作者：中国驻巴西里约热内卢总领事 李杨


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#外交官聊世界# 之“国产品牌 为啥要取洋名字？！”


从巴西回京以后，家里面又简单收拾了一下，换了几样家具和电器。倒是真方便，网上搜索，下单订购，送货上门，安装启用！几天之内，用北京话讲，那就，齐活！


可有一件事，倒是让我平添了许多感慨。快递小哥送到家的这些东西，家具也好，电器也好，我选的都是国货，但细看了看品牌，却基本上起的都是洋名字。为免讨人嫌，就不说这些产品的“真名实姓”了，反正都是些什么特、什么斯、什么登之类的。我猜了半天，没一个洋名字的读音，能跟代表美好寓意，或某个名词或形容词的外文单字相吻合。也许，我的外语学得还不到家！


这种感慨，可以说越看越想，越是挥之不去！周末，跟爱人孩子去附近的大超市，转了一圈就发现，只要是有牌子的国产日用品，特别是制成品，相当多数的牌子，起的都是洋名字。比例到底有多大，没有统计，不好乱讲，但我敢说确实不少！是什么逻辑，支撑着生产商、制造商这样做呢？


我可以理解的是，商家无不希望其商品，享有较高的品牌知名度。他们在着力提升产品质量的同时，自然要在品牌命名上动脑筋。


国内至今屹立不倒的百年老店，以及新中国成立以来的众多知名大厂，在这方面有太多神来之笔、过人之处。不管是店铺名称，还是注册的商品品牌，都有朗朗上口、形象易记、辨识度高、讨人喜爱的特点。同仁堂，老鼎丰，王麻子，狗不理，还有“上海”牌手表，“永久”牌自行车等等，这些民族品牌，在大江南北、长城内外，可谓家喻户晓！他们的共同之处是，用的都是中国人喜闻乐见的“土名儿”，只在深厚的中华文化土壤中淘金。


中国人从十九世纪末开始，不得不被迫使用越来越多的洋东西，但很多洋品牌的名字，却被我们成功地“中国化”了。可口可乐汽水、“奔驰”牌汽车的品名中译，还有几十年前引进化纤衣料“的确凉”的定名，均堪称经典！可见，中国文化同化力太强，中国人很擅长以土化洋。外国东西，要想在中国市场上站住脚，存活下去，都不得不“以土养洋”。


给本土产品取洋名，并渐成风尚，见于我们主动打开国门以后。这一定程度上可以理解，那时候我们的很多东西，确实方方面面不如人家。这个“器不如人”的时间，持续了数十年，让一些国人形成了一种“心理惯性”，总觉得洋货就是比国货好。乃至有些国内商家，为了让其产品在市场上好卖，总想把它弄成“假洋货”，若沾不上“洋货”的光，也要沾上“洋气”的光。国产品名洋化，就此大行其道！


但在国货整体崛起，中国已然成为制造业大国甚至强国，几乎是以一国产品供应全球的今天，再有这种心理，就显得不合时宜了！现在的中国商品，在国际上已不是低劣产品的代名词，而越来越享有价廉物美的好名声，取个堂堂正正的中国名字，不但不掉价，反而可能增色不少！


我在里约工作时就发现，当地人对华为和小米手机认知度非常高。因为华为手机不在巴西出售，很多巴西人都买小米手机。有一次周末逛市场，看到一个巴西小伙子，手里举着他的小米手机，在一排卖包装件的小摊前，逐个问摊主，有没有“小米”手机外套。他把“小米”两个中国字说得清楚极了，一点儿都没觉得走味，摊主们也都听得很明白。这说明，小米手机并没有因为取了个中国名字，而影响它在国外“打天下”。



不想给谁扣上崇洋媚外的帽子，但有一点我们还是应该明白，中国发展到现在，早已今非昔比，每个中国人都有足够的理由自信起来。今天的自信不是强装颜面，是以我们强大的国力、卓越的表现为支撑。对于洋人洋货，我们无需仰视，也不俯视，平视即可。我们不狂妄自大，也不妄自菲薄。喊了多年“国货当自强”，当国货已然强起来的时候，我们不少人却还在给它取那些不伦不类的洋名子，企图把它变成“假洋鬼子”，恐怕真正需要强起来的，就是我们的内心了！