就广告做得最好的品牌来说，吴邦载影业一定有名字。最近几年吴邦宰的广告总是让人吃惊。大胆的想法颠覆了人们的想象。

最近，五芳斋又上新了咸鸭蛋广告，一经上线就把人给笑疯了。

「五芳斋咸鸭蛋，爱你油！」

品一品这沙雕的文案：

古往今来的莘莘学子，总会在考试前一天，

吃两个咸鸭蛋，和一根油条，祝自己得满分，

当然，吃两个，有点咸，吃一个，也行

博士论文答辩的那个早上

我们依然习惯拉开冰箱

听奶奶的话，吃两个咸鸭蛋

然后走进考场，神挡杀神，佛挡杀佛

当学霸带着咸咸的笑容，走出考场的时候，

我们知道，他赢了

而咸鸭蛋，在广阔的土地上，

在童年的记忆中，深藏功与名

五芳斋咸鸭蛋

网课虽烦恼，考试跑不了

考前吃一个，心中有把握

也适用于驾考、国考、女朋友考、以及人生思考

因为客户说道，还是不要把鸭蛋和考试关系到一起，太严重了，毕竟学渣可是比学霸多多了，于是，五芳斋创意团队又换了个思路，从「油多」这个角度再来一遍。

小时候，经常羡慕别的小朋友，

小小年纪就这么油了

而我，一直都干干巴巴

长大后，全世界都在声讨油腻，提倡清新

我也不情愿地做了一个清新脱俗的人

但，我多想放下矜持，

做一个快乐的、油油的男孩子

也许是听到了我内心的呐喊

五芳斋跋涉七个省

用天然饲料喂养

光照裂纹筛选

确保每一个蛋的品质和口感

终于做出了这种油多到可以用吸管吃的咸鸭蛋

从此，我们分享好滋味，我们传递好心情

我们坠入油油的快乐中不能自拔

让我们一起油一点吧

油多到能用吸管吃的咸鸭蛋

五芳斋咸鸭蛋

一本正经的播音腔，不正经的台词，看后让人忍不住哈哈大笑。

在这支沙雕广告片中，五芳斋创意团队为了展现咸鸭蛋的好，做了两个广告版本，采用了不同的创意思路。

第一版，将咸鸭蛋和考试联系起来，吃两个咸鸭蛋加一根油条寓意考100分，即使是长大后，参加博士论文答辩，依然延续着这种习惯，在这版创意视频中，创意团队从「习俗」的角度，讲述这种传承。

同时结尾的文案：“而咸鸭蛋，在广阔的土地上，在童年的记忆中，深藏功与名”大有《舌尖》纪录片的味道。

而考试的时候吃咸鸭蛋，也大多数人的童年记忆，五芳斋通过这个故事，意在唤起大众的怀旧情怀。

与此同时，广告中也结合了多个网络热梗，比如“上网课”、“女朋友考”、“人生思考”等等，通过埋梗增加视频的趣味性。

第二版就更脑洞大开了，为了凸显咸鸭蛋「油多」，五芳斋将“油”的概念放大，比如肥胖的油、头发油、油腻等等。

因此，在视频中你可以看到，加入了“吃草”的镜头，梳头的镜头。

更夸张的是，为了强调咸鸭蛋“油多”，居然想到用吸管喝。

甚至多人一起喝，这场面，简直壮观。

最后露出核心卖点“油多到能用吸管吃的咸鸭蛋。”

这么沙雕的广告，只想说，不愧是五芳斋。

其实，这支沙雕广告最初版本并不是这样，而是由两个旧产品宣传片改编的。

「咸鸭蛋宣传片」

咸鸭蛋宣传片从鸭的养殖环境，到咸鸭蛋的制作过程，来展示五芳斋咸鸭蛋的品质，但是和普通宣传片一样，比较中规中矩，不容易被人记住。

「咸鸭蛋微电影」

微电影则走的是情感路线，讲述奶奶和孙女之间关于咸鸭蛋的故事。通过讲述温情的故事，赋予咸鸭蛋附加属性。不过这种形式的广告依然是比较常见。

因此，环时互动根据这两支原视频进行大胆的改造，在原有素材的基础上，加入了一些自制的素材，展现了两个截然不同的创意，变得更加沙雕和魔性了，不得不佩服创意团队的脑洞。

观察近两年五芳斋的广告，都是采用这种「不正经」的沙雕风格。沙雕广告之所以受欢迎，是因为运用年轻人喜欢的语言来拍广告，内容更容易读懂和贴近年轻人的生活，从而激发年轻人的表达欲望和分享欲望。

对于有着百年历史的老字号品牌来说、五芳斋走的是趣味化、年轻化的道路，用一个个大胆的创意和年轻人玩在一起，脑洞广告、跨界联名，不断向年轻人靠拢，为品牌注入潮流基因，也让五芳斋这个老字号品牌一步步走进年轻人的心。

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