对于沙雕广告拍得最好的品牌，吴芳才必须有名字。

端午节快到了，吴邦宰又推了一个颠覆人们想象的创意广告。这次广告的主人公是咸鸭蛋。

五芳斋给咸鸭蛋拍了支广告

“古往今来的莘莘学子，总会在考试前一天，吃两个咸鸭蛋，和一根油条，祝自己得满分。当然，吃两个，有点咸，吃一个，也行。”

“咸鸭蛋，在广阔的土地上，在童年的记忆中，深藏功与名。”

“五芳斋咸鸭蛋，网课虽烦恼，考试跑不了，考前吃一个，心中有把握。”

确认过文案，是熟悉的五芳斋配方没错了。

你以为五芳斋这支咸鸭蛋广告能被众人热议，是因为文案有趣吗？并不是，或者说并不全是。

相比文案，五芳斋咸鸭蛋广告的画面“劲爆”多了。

长达3分钟的五芳斋改造版咸鸭蛋广告，先将“咸鸭蛋”与“考试”联系到了一起。似乎只要在考试前吃两颗咸鸭蛋，就能自信地走出考场。到这里，广告整体画风还算温馨正常。

很快镜头一转，“咸鸭蛋”与“油”联系到了一起。

于是，我们看到一个男生在镜头前说着“想放下矜持做一个快乐的、油油的男孩子”，配的画面是他正拿着粉色梳子，在梳自己已经油到不行的头发。

看这头发的油腻程度，感觉有一周没洗过了吧……说实话，看到这里的时候，品牌君有被恶心到。

然而，一切并未结束。

接下来，为体现咸鸭蛋的“油”非常丰富，广告中出现了大量油腻画面。比如一群人聚在一起拿着吸管“吸油”，比如用脸去蹭咸鸭蛋的油，比如在鸭屁股上插根吸管……

除了duck不必，品牌君也不知道该说什么了。

那些“重口味”食品广告

说起来，好像不少以食品为主营业务的品牌都挺爱拍一些“重口味”，甚至可以说是“恶心”的广告。

彩虹糖就是其中一个。

2017年母亲节之际，彩虹糖推出了一支庆祝母亲节的广告片。

这支广告没有用温馨感人的画面去歌颂母爱，也没有通过讲述母亲与孩子间的小故事去传递亲情。

它的画面是这样的：一位大龄巨婴和年迈的母亲一起坐在沙发上，他们之间连接着一根“脐带”。母亲津津有味地吃着彩虹糖，而孩子则在透过脐带颜色，猜测彩虹糖口味。

有网友分析，该广告应该是想从较为独特的视角去表现黑色幽默。但显然，这样的“玩笑”引起了不少人的不适。

许多观众认为该广告画面太过恶心。一个糖果品牌，在母亲节时候，投放这样一支广告有些不合适。

但彩虹糖似乎立志想要走一条另类的营销之路，争当“恶心营销大师”。除“脐带”外，其广告作品中还出现过不少名场面。

比如：女孩的眉毛里长出了彩虹糖，她的老师若无其事地从其眉毛中取出彩虹糖吃掉。

比如：一个男人太喜欢彩虹糖，因而其全身上下都密集地排列着彩虹糖。他的家人甚至还会收集从他身上掉下来的糖，送给左邻右舍。

恶心营销的弊端，大家都已经看到，即广告口碑极有可能会翻车，出现大量负面评价，进而导致品牌形象受损。严重的话，还有可能会影响产品销量。

凡事总有两面，这种看似不可思议的营销方式，也存在一些“益处”。

每年都会有大批广告涌入市场，但能被消费者记住的作品往往寥寥无几。

被打上恶心标签的广告，虽然在口碑上不占优，但它胜在记忆点足，能让消费者有意无意间便记住广告内容，记住广告中宣传的产品。

从这个角度来看，“恶心的广告”也未必就是“失败的广告”。