“正在直播的微信公开课，一上午被视频号承包了，果然是腾讯的希望”，1月10日中午2023微信公开课PRO还没结束，圈内人士忍不住在朋友圈感慨。和2022微信公开课PRO一样，视频号第一个登台，相关负责人披露了“视频号使用时长逼近朋友圈”“直播带货销售额涨8倍”等一系列业务数据，50亿直播流量投入、即将发布的商家激励计划，则进一步证明了视频号的势在必得。视频号现在发力晚了吗？它撑得起腾讯的希望吗？只有时间能给出答案。

作为最受关注业务，2023微信公开课PRO将半天时间给了视频号，微信公开课讲师和视频号创业者按短视频、直播、直播带货三个维度，介绍了2022年视频号的发展。

视频号团队介绍，2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%；日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%；万粉及以上的创作者数量增长308%；点赞10w+的爆款内容增长186%。

针对直播和带货，微信公开课讲师郑卫披露，“2022年视频号直播的看播规模增长300%，看播时长增长156%；优质开播增长614%，开播时长增加83%”。“2022年视频号在直播销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元”，微信公开课讲师陶佳介绍。

作为一款上线三年，支持直播带货不足一年的平台，视频号正处在高速增长期。由于快手和抖音并未公开同样维度的数据，外界对短视频平台的排位仍聚焦在日活、月活。根据QuestMobile数据，截至2022年6月，微信视频号月活超过8亿、抖音6.8亿、快手3.9亿。前瞻产业研究院报告显示，2022年视频号的日活大于4亿，抖音、快手日活分别是4.21亿、3.47亿。业内人士公认，视频号已经进入短视频一线阵营。

在腾讯内部，视频号的战略地位也远不止连续两年在微信公开课打头阵这么简单。

“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望”，2022年12月底，腾讯CEO马化腾给视频号定性。1月1日，视频号开始面向商家收取技术服务费，快速加码商业化。

对于视频号未来的商业化前景，腾讯总裁刘炽平在财报电话会议上透露，单季度收入有望在Q4超过10亿元，而且这一增长没有蚕食腾讯生态内其他业务的广告收入。“至于收入来源，我认为一部分会来自于目前在其他短视频平台的投放，还有一部分来自于电商广告。”

在微信公开课分享的部分视频号创作者，也提到了商业化、平台对创作者以及品牌的扶持等。对此，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，并继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面的投入。

回到视频号正在发力的直播带货，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，“视频号的短板在于内容推荐算法依然存在缺陷，各短视频平台虽然都是短视频，但内容推荐方面用户体验各不相同，存在一定差异性，未来，平台了解用户想看什么，推荐对的内容，平台才能在用户数量上形成正反馈趋势，平台的电商才会被流量带火。另外，内容和电商也存在契合的问题，有些平台内容做得很好，但电商的供应链状态很差，产品体验和内容体验是两个层面上的，视频号是平台，如何督促电商完善供应链，提升产品品质，依然是个重要课题”。

北京商报记者 魏蔚