最近几年，各品牌的联名似乎成为趋势，从过去的事例来看，通过联名制造的爆款不少。

近期安慕希又大展拳脚，携手高定品牌和知名杂志，推出联名款丝巾，并在后续推出了限量款包装酸奶。安慕希的这一系列操作，透露了什么样的爆款建设逻辑呢？

前几天朋友圈被这个安慕希这个联名刷屏了。

爆款频出的安慕希

又双叒扛起高定联名大旗？

作为最会做营销传播的爆款制造机品牌之一，安慕希全年365天天天无休“高产”早已不足为奇了。

通过热门综艺占据消费者心智之余，安慕希品牌营销的脚步从未放慢。近几个月以来，无论是与C罗的合作，还是撩拨一把迷妹的代言人迪丽热巴、王一博，还有春节期间携手支付宝发起的瓶身AR扫一扫集五福，可谓是掀起一波又波的高潮，捕获大量不同圈层年轻人的关注。

安慕希的营销动作值得吹一波，但不能忽视的是，这个国民酸奶品牌一直在不断带来惊喜，不止步于重复自己。在2020年初推出全新瓶身包装后，如何玩转瓶身营销，玩出新意，也就成了品牌的新课题。

安慕希旧瓶身包装/2020年全新瓶身包装

3月20日，@安慕希希腊酸奶 发布一条微博，官宣安慕希将携手知名高定品牌Dice Kayek和知名杂志《悦游Condé Nast Traveler》共同推出联名款丝巾，并延展推出限量款包装酸奶，从巴黎出发开启时尚之旅。将酸奶、高定时装、旅行地图三者结合，传递给消费者「时尚无定论 万物皆新味」。全新的安慕希打开方式你喜欢吗？

墙里开花墙外香

时尚感满分跨界引刷屏

随着Louis Vuitton和Supreme联名合作的大获成功，联名成就了不少品牌之间热情如火的恋爱，高定品牌与国民品牌的联名合作也越来越多。

而此次安慕希联手的Dice Kayek，正是近些年在时尚圈大受好评的知名高定品牌，由才华横溢的设计师姐妹Ayse Ege 和Ece Ege于1992年一起创办。Dice Kayek 是和 Chanel、Christian Dior、Givenchy、Giorgio Armani 同列法国高级时装工会会员名单的高定品牌。

Dice Kayek X 安慕希 X《悦游Condé Nast Traveler》，三方推出的高定联名款丝巾，由Dice Kayek品牌创始人兼设计师姐妹以巴黎的著名旅游地标埃菲尔铁塔为基础，结合安慕希新品中清新水果元素，呈现在法式风情的丝巾上。用时尚单品来拥抱消费者，这大概是层出不穷的跨界与联名不断吸引当代年轻人的最佳方式。

由联名款丝巾延展出的限量新品包装，安慕希选择了不常见的发布形式——创意视频。法式时髦感满满的创意视频，在音乐动画的配合下，与观看者一起开启了新生之旅。作为国内快消品牌，安慕希不仅走在了酸奶品牌的最前端，这次时尚联名也成功“出圈”。

还有时尚圈的小伙伴告诉我，最近这款联名丝巾在外网的出镜率很高，忍不住去看了下。果然包括法国知名演员Patricia Gloria在内的很多INS达人在晒戴联名丝巾的图，知名法国时尚媒体KODD也主动报道了此次联名事件，仿佛开了挂一般！

随着安慕希三方联名时尚单品在国际时尚圈的精彩表现，也引起了许多国内时髦精的注意，许多时尚达人们都在晒瓶晒丝巾，并po出他们的“安慕希”式时尚穿搭经。不少粉丝也纷纷成为自来水，自发安利起了“绝美联名”。

刷新盲盒玩法

突破圈层扩声量

不仅有满满时尚感的联名单品，安慕希此次也带来了不同维度的跨界正确示范，延展推出的限量款潮人暗语盲盒，瓶身设计好看到让不少粉丝刷屏惊呼，还以当下最火热的盲盒模式发售，进一步提升年轻消费者对于产品的兴趣。

“一入盲盒深似海，一盒一盒不停买”。去年以来大火的盲盒，在拆封之前永远不知道盒子里装的是什么，刚开始“入坑”的玩家被这种未知感吸引。顺应盲盒营销潮流，安慕希推出的限量款包装酸奶的瓶身上都有一个icon图案，每次喝酸奶就像开盲盒一样激动，让消费者期待会拿到什么图案。

安慕希设计了60款icon，用户可以用这些icon自由匹配组成暗语，通过这些icon瓶跟年轻消费者实现了更好的沟通交流。由于icon自带社交属性，网络上掀起了一股用它来拍照的热潮，更有收集癖网友试图集齐安慕希icon瓶。

微博话题#2020潮人趋势#也同步上线，凭借着戳中年轻人的时尚话题和深受年轻人追捧的明星代言人迪丽热巴、王一博，再到国民喜爱度颇高的喜剧演员贾玲加持，阅读量达到了惊人的3.2亿，全面引发群体共振。

直播带货王“李佳琦”的走红成为去年种草文化的现象级事件。品牌商们也开始越来越意识到种草的重要性。安慕希也以微博、微信等社交媒体为平台，将种草引入此次盲盒营销，邀请深夜徐老师等多位头部种草博主，突破圈层界限，与年轻人打成一片。用有趣的瓶身原创icon扩充emoji池再造句，也成了近一周以来年轻人中流行的玩法。

这不仅仅是简单的联名跨界，安慕希将这次时尚事件从线上各大社交平台刷屏到病毒式种草视频营销，从明星代言人潮人暗语玩法到时尚圈海外“出道”，抓住当代年轻人对时尚、对潮流的理解，走进他们的内心带来小确幸。了解了这些，也就不难理解为什么一瓶酸奶能赢得年轻人的心了。

当然，对一向“不安分”的安慕希来说，2020还有更多精彩的营销传播可能性，让我们拭目以待！

来源：华商报美食纪