蹦迪不如泡脚，唱K不如捏脚。


在长沙“洗脚”就像在东北泡澡，不仅要呼朋引伴，还要凑齐一家老小，平时有空不是在洗脚店，就在去洗脚店的路上。


十年前，长沙有1.5万家足浴店，比北京、上海、天津、重庆4个城市加起来还多，曾经长沙的足浴业也是这里的一张城市名片。


（图片来源于@老司机摄影协会）


而现在，虽然洗脚依然是长沙人民的生活组成部分，但这座城市已经不需要再用“脚都”的封号给自己赚名声了。


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享受的极致，都在长沙洗脚城


就好比东北的洗浴不是单纯的洗澡，长沙的足浴也不是只有捏脚。


只要你想，洗脚城的服务就可以从头到脚。


按摩师会先用温水让你的双脚放松警惕，然后开始输出绝技：点、按、揉、搓，灵巧的指尖穴位上的摩挲，还格外具有催眠效果。


另外还有双技师的豪华模式可以选择，一位在你的脚心揉搓，一位对着你的太阳穴按摩，就没有比这儿更舒坦的人间天堂。


（图片来源于@vivi可爱多）


据说长沙的洗脚城除了按摩，还有味道一绝的茶点吃喝。


不知道每一个洗脚城老板，是不是都有一颗想开自助餐厅的心。


海陆空无限供应的背后，还有无数特色小吃。


（图片来源于小红书@桔个荔子）


四喜足道能靠混沌抓住“足客”的胃，金色印象就号称有全长沙最好吃的牛肉粉。


后者最过分的是只要你在等位，就可以叫餐来吃，因为一般他们家排队都要几个小时。


金色印象的菜单


除了肉体上的满足，长沙洗脚城还会注重客人的精神娱乐。


几乎每个足浴城的独立包厢都有电影投屏，视频网站的VIP会员样样齐全，力求拿下每个客户的五星好评。


花个两三百块钱，一边吃饭，一边捏脚，还可以看看小猪佩奇，怪不得一群群年龄参差、形象各异的人都在门口排得整整齐齐。


（图片来源于@廖信忠）


以长沙洗脚城的配置，小情侣可以来这约会，一家子可以来这聚会，工作团队也能一边包脚一边开会。


一个大包厢最多可以放下几十张按摩床，脚下技师的手越按越起劲，前方PPT上老板的饼越画越来劲。


台球、乒乓球、桌上冰球，搓麻、打牌、免费唱K……洗脚城里这么多娱乐项目，可能就是为了抚慰你被“大饼”噎到的心灵。


（图片来源于@廖信忠）


中午进门嗦碗粉，下午按摩+娱乐，晚上再来一顿饭，一次海底捞的钱就能在洗脚城里玩上一天。


长沙真是把洗脚玩出花来了。


2

「洗脚城」是长沙的初代网红店


其实长沙的足浴业，师出有名。


这里地处中原，常年多雨，湿气难以排出，所以历代生活在这里的人，都学会了用洗浴保健强身健体。


（图片来源于网络）


绘有“保健医疗体操”的西汉养生图谱——《导引图》就是在长沙马王堆出土的，它让长沙的养生保健文化一下回溯到了公元前。


到了清朝光绪年间，长沙就出现了新型沐浴澡堂，再往后到上世纪30年代，商业日渐发达，洗浴中心开始蓬勃发展，到抗日战争前夕，长沙已经有了十多家大型澡堂。


90年代，足浴从沿海城市传入长沙，适逢一些四川和江浙来的专业“足浴人才”也逐渐涌入这座城市，洗浴文化在长沙迎来春天。


随着足浴店越开越多，街边小店逐渐演变成了洗脚城和养生会所这样高大上的休闲场所。


（图片来源于网络）


2006年，一本叫做《脚都》的小说横空出世，讲的是在文化氛围浓郁的楚天市，分布着大大小小上万家洗脚城，主人公陈碧莲就是在其中就业的足浴技师之一，她的手法还治好了副省长的长年脚痛。


再加上奇志大兵的双簧《洗脚城》的火爆，长沙的足浴业飞速发展，长沙也成为了名副其实的“脚都”。


在双簧小品《洗脚城》中，有这样一段名台词：


“洗脚城赚钱咧，我洗一只脚收他50块钱，洗100只脚得多少钱咧？老子发点狠，我一天洗他一万只脚！”


（图片来源于网络）


这个理想在长沙，还真有可能实现。


根据2019年大众点评的数据，每2500个长沙人就有1座洗脚城为其服务，在11座新一线城市中排行第一。


以至于段子都说“每天晚上，都有一半的长沙人在给另一半长沙人洗脚”。


所以到今天，洗脚已经成为了长沙一种再平常不过的生活方式。


（图片来源于网络）


而在那些氤氲蒸汽背后，是长沙足浴行业腥风血雨的20年。


3

长沙足浴行业的起与落


巨大的市场代表着巨大的利益，也同样代表着巨大的竞争。


在长沙足疗店与日俱增的初期，足疗行业门槛低，很多人为了挣快钱蜂拥而至，导致行业内竞争激烈，整个业界良莠不齐，甚至很多足浴店在高压环境下走上“歪门邪道”。


那时候全国的足疗业都是劣币驱逐良币，正规的活不下去，不正规的生意兴隆。


（图片来源于@聂海贵）


直到今天还有一些令人哭笑不得的诈骗新闻，比如有的足浴店打着“特殊服务”的噱头，收取高价会员费后，提供正规按摩服务。


这也能说明很多人至今都认为，去外面“洗脚”就是“搞颜色”的代名词。


（图片来源于网络）


但这并不代表长沙足浴店没有良性竞争。


比如来自重庆的富侨足道，就曾是冲击长沙本地洗脚城的一匹黑马。


（图片来源于网络）


富侨是行业内最早将足浴与按摩合二为一的，不管是它的古典装修风格，还是创办培训学校的理念，都在长沙的足浴市场形成了很大竞争压力。


在它的带动下，很多长沙足浴城纷纷效仿，改变了以往落后服务和环境体验，进而整个市场都开始进行转型升级。


（图片来源于网络）


近年来，长沙足浴业又面临两股外来风潮——泰式按摩店和采耳店。


泰式按摩店，在沿海城市已经探索了非常成熟的经营模式。


在以往，泰式按摩仅是足疗店中的一个项目而已，被单拎出来后，又加上了足道和按摩，在服务和环境上也更舒适，新奇的泰式风格和服务模式，给长沙人民带来了不一样的体验，成为网红打卡点，吸引了大批年轻人的消费。


采耳店，也是从足疗店中单拎出来的项目，由于门槛很低，如同雨后春笋般在长沙蔓延。


（图片来源于网络）


长沙的本土足疗店，经历了将近20年的“围追堵截”，服务项目也不再局限于洗脚和捏脚，早已转型升级到“健康养生”领域，还兼攻餐饮和娱乐领域。


比如1997年创立的颐而康，就有腰椎调理按摩、女性健康灸、芳疗美容等多个以养生保健为主的服务项目。


除此之外，餐饮和装潢也不能落下，差一点就会被其他店超过去。


（图片来源于网络）


金色印象的牛肉粉、四喜富侨的馄饨、颐而康的卤味和煲仔饭……一家洗脚城没有一款招牌美食，都不好意思在岳麓山下立足。


只要你想，甚至还可以在洗脚城办公。


和毅足道就敢于给自己定位到商务宴请的级别，VIP区环境优雅，有电影房、茶台、餐饮，哪里都是谈生意的舞台。


就这么“内卷”到最后，每个足浴城都成了集按摩、餐饮、娱乐于一身的多功能店。


（图片来源于网络）


但即使如此，也阻止不了“脚都”的落寞。


2016年，根据大众点评的《中国健康养生大数据报告》，武汉的足疗店数量是长沙的近两倍。


现在长沙的洗脚城总数量已经跌出了全国前十。


（图片来源于@第一财经商业数据中心）


这是因为即使足浴城折腾来折腾去，按摩技师仍然是优质服务的保障，但行业的低门槛和高流动性，让足疗店很难留住技艺高超的足疗师。


良莠不齐、歪门邪道等90年代遗留下来的问题，至今仍然还困扰着这个行业。


除了基层员工，管理层的水平，也相当决定成败。


比如曾经带动整个行业转型的富侨足道，其创始人从足疗技师白手起家，曾把富侨做到了全国第一，自己身家过亿，却因为个人文化知识水平有限，又涉足了不熟悉的酒店地产业，最终导致了一个足疗帝国的坍塌。


（图片来源于@大众点评）


况且，随着经济发展，消费升级，人们有了更多养生和娱乐的选择。洗脚城可以跟同行“拼个你死我活”，却不能阻止客户的兴趣点转移向其他领域，也不能阻止其他领域的文化创新。


现在长沙的cp是美食、奶茶和芒果卫视，新的文化输出代替“脚都”，成为了这座城市最响亮的名片。


4

你永远玩不过一个长沙人


从足浴业的发展，就能看出长沙的热闹除了享受快乐，还在于创造快乐。


马王堆的“文创”，除了洗脚，还可以有丝袜。


（图片来源于@史里芬Schlieffen）


而外地游客到了今天，依然可以被长沙的洗脚城惊叹，但那也只是旅程中的佐餐小菜。


“北有三里屯，南有解放西。”


“吃喝玩乐一条龙，岳麓山下不夜城。”


冬瓜山的夜宵天下一绝，到处都是知名网红打卡地，一条街走下来，手里能拿上5杯茶颜悦色。


（图片来源于网络）


明明都是奶茶，但茶颜悦色就能成为“扛把子”，顺带着还能让长沙成为奶茶女孩心中的圣城。


在火车站打眼一看，每个离开长沙的女孩，手里都拎着至少2杯幽兰拿铁。


上个月，它还带着湖湘文化参加了上海进博会。


（图片来源于网络）


当然，长沙最著名的文化IP还得是湖南卫视。


尽管近些年湖南卫视的风评大不如前，但也必须要承认这几十年来，它在影视业和地方文化输出方面做出的成绩。


《快乐大本营》《天天向上》《明星大侦探》，论王牌综艺它是第一；


《超级女声》《我是歌手》《声入人心》，论选秀节目它是第一；


《回家的诱惑》《轩辕剑》《天涯明月刀》，论高收视率神剧，它还是第一。


尽管很多人可能没去过长沙，但他们一定都通过湖南卫视，学会了那么一两句长沙话。


（图片来源于网络）


长沙这座城市的“网红”之名绝不是流量造就，而是以各种休闲娱乐餐饮品牌推砌而成，并且一直有新的好玩的东西被创造出来。


因为长沙人会玩，所以足疗业、餐饮业、文娱业才敢玩，所以长沙才会这么好玩。


（图片来源于网络）


据说当下很多年轻人想要逃离一线城市，首选就是去长沙治愈身心。


要说他们为什么向往这座城市，大概就是爱上了这股“越策越开心”的畅快烟火气吧。


参考资料：

长沙，洗脚，速来，你懂的

东北洗浴真正的劲敌在哪里？答案是长沙！

逃离北上广深的年轻人，又爱上了去定居长沙

网红长沙：千亿产业，始于“足”下

长沙人的爽点都在脚上

“全国哪里人最快乐？”“长沙人！”