(信用卡发卡朋友圈文案)朋友圈发卡点视频文案
不仔细看,真的一下子分不清,这是广告!嗯?
梵高经典360《向日葵》 010-39504
说实话,这样调性的广告算是“银行业首创”,因为目前基本找不到“同类”。
没办法,受限于行业性质,银行总觉得自己应该“高大上”才行。
可一旦端着,就很难释放出创造力。失去天马行空的权利,就难有创意。
于是民生转换姿态,挖掘到很多由消费带来的、隐藏在产品里的、各种和梵高画作相关的惊喜:刚出炉的土司和向日葵呈现出的金黄色,都给人以暖意;还有麦田和无人机、星空和小鱼干、杏花与摇篮床、鸢尾花……
民生通过构建“消费美学”概念,将传播重点从单一的“鼓励办卡”,朝着更贴合当下年轻群体推崇的“鼓励审美消费”思路靠拢,并向用户传达:每一笔,都是对生活的渴望。
这“每一笔”,既指用户花出的每一笔钱,也是在致敬梵高为世人留下的每一笔精彩。
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不止梵高,#消费生活美学#还以“东西很冷,心很暖”为主题,推出温暖系列海报。
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薄荷糖、冰激凌、冰块、冰眼罩、散热器,这些听起来就凉飕飕的产品;成年人的社交、频繁加班的疲惫、对时间飞逝的焦虑,这些年轻人普遍面临的困境——民生将二者巧妙关联起来。
用“冷”来凸显“暖”,呈现出犹如生活专栏般的文艺调海报,向用户传递这样的态度:
哪怕生活匆忙混乱,但只要向往美好,总能在不经意间,捕捉到那些令人喜悦和心动的瞬间。
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整体来看,#消费生活美学#系列不太像“标准”的营销文案。
它更像是一个骨子里敏感而浪漫的人,给生活的某些瞬间、某些心仪产品写的情书。
所以不妨这么说——
如果其他银行都在试图贴近年轻人,那么民生银行想成为的,则是一个有自我喜好、独立审美、消费偏好、自带号召力的“年轻人本人”。
当Ta持续不断的散发魅力,志同道合的人就会闻声赶来。
可以预见,梵高系列和温暖系列只是开始。只要民生愿意,之后就能推出更多主题、涵盖更多产品,甚至是尝试更多表现形式的内容。
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还不止这些。
民生信用卡联手@CCTV国家宝藏,以#不是没有故事的信用卡#为主题,透过第一人称视角,借助各种国宝,为@金瓯永固杯(昵称“杯杯”)打call的同时,彻底放飞了自我……
事情是这样的:
本来是要助力杯杯争夺国宝C位。
结果民生皮了一下,把秦朝兵马俑等几位的著名国宝,按照各自特点打造人设,组成“民生国宝天团”强行出道。
然后,戏精上身了……
秦俑:我们不是亲王的手办哦,不是的
四羊方尊:虽然有四只卷角羊组成身体,却是个铁骨铮铮的硬核国宝,没有咩~~~的技能
大玉龙:也有外界猜测,可能是年代过于久远,语言不通才看上去很稳重的样子
越王勾践剑:被年轻人说“勾践剑,听上去好萌啊”,偶尔会对这样的评价感到烦恼
金蓝瓷奖杯式钟:由于从小就和杯杯成为死党,说得一口麻溜儿京片子,法语却一、句、不、会
这已经不是“如果国宝会说话”,而是组团吐槽。乍一看,还以为民生被盗号了。
你想啊,民生——这俩字听起来就十分的心怀苍生、观音菩萨既视感。
现在搞得如此大反差,怎么可能不刷新品牌在用户心中的形象?
民生这是要破局。
通过打破旧模式,重新基于不同主题,以追热点的方式,为信用卡“加戏”,制作“不像民生的民生内容”,推出令人眼前一亮的新卡片,比如国宝系列信用卡。
目的是,让民生以彻底不同于以往的精神面貌,在用户面前刷足存在感。
是借势,也在造势。
市场环境不会主动提供合适的传播机会,与其坐等,不如像民生这样自创机会。
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与国宝系列同步,民生还推出了日常版#不是没有故事的信用卡#系列。
有之前分享过的民生more卡。(点击:这刷的哪是信用卡,明明是人生啊!)
还围绕直男、猫党狗党和女性主义等热门话题,书写能引起你我共鸣的生活小片段。
如此操作,将一张原本普通的信用卡,转化为具有可读内容的故事信用卡,和其它卡片明显区隔开来。
而用户的阅读过程,就是了解、喜爱民生的过程。
之后就算被模仿,但“第一个会讲故事的信用卡”这一定位,已经被民生牢牢锁定。
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民生彻底转身了。
一方面,它率先转变传播策略,在强调服务、权益等传统模式的基础上,升级为专注于年轻化、强社交、重内容的崭新营销方式。
另一方面,它着力转变品牌调性,通过打造“有思想、有故事”的信用卡品牌,化身为年轻人,和年轻人进行多元化的沟通。
正如有句话说,“智商过剩的年代,走心是唯一技巧”。
愿民生的走心不被辜负。
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