文|小脑广告(shukewenzhai)

今年人们之间的见面变得非常困难。但正是所有人的守望者凝聚在一起,使市政生活的火花期重新回来。(莎士比亚)。

在这个时代背景下,民生信用卡聚焦不同时代、不同身份、不同职业的普通人物故事,拍摄了一支十五周年品牌片-《聚》,没有硬性产品植入,没有旁白配音,却有力传递出了“相聚前行,信任常在”的品牌价值主张。

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数亿万人

生来就是独立的个体

你只是数亿万分之一

有没有想过

当一变成二、变成十、变成一群人

变成胜利、变成使命

变成改变、变成无所不能

变成战友、变成无懈可击

变成星星之火去燎原

变成乘风破浪、变成锐不可当

……

民生信用卡相信

聚在一起的我们,聚无不胜

相聚前行,信任长在

民生信用卡发卡 15 周年

在将近四分钟的片子中,民生信用卡巧妙融合了5条人物故事线,将5个平凡又伟大的人物“聚”在一起,不仅投射出了强大的社会正能量,也让我们从这些普通人的身上看到了自己的影子。

为了偏远山区孩子的教育,坚守在乡村的支教老师;

为了更多人的健康,义无反顾穿上战衣的抗疫斗士;

创业路上并肩携手,共同战胜一切困难的合作伙伴;

运动场上勇往直前,以团队精神迎接挑战的中国女足;

十年如一日艰苦训练,传承经典文化的舞龙队成员;

这一个个独立又鲜活的个体,又何尝不是我们自己呢。虽然片子是从社会个体的角度出发,但是并没有停留在个体的微观层面,在情节的不断推进中,逐渐拔高到家国层面,共同诠释了中国人骨子里的“凝聚力”,从而引发情感共鸣。

聚是什么?对于支教老师来说,聚是希望;对于舞狮人来说,聚是传承;对于创业者来说,聚是成功......那么,对于民生信用卡来说呢?我想“聚”是用户的一份信任,正是这一份信任,让民生信用卡走过了15个年头,也将迎来下一个15年。

如果说人物故事的选择奠定了片子出圈的基石,那另外一半一定要归功于巧妙的剪辑手法。片子以打乱时间的独特叙事手法,将音乐、台词等各种元素结合在一起,让情节与情感层层深入,在带给观众震撼的同时,也完成了品牌价值观的传递与超越。

值得一提的是,片子里面有两处烧脑君觉得特别牛逼的地方,一是在开篇教练「撑住」的旁白中,随着倒数声「十,九,八......一」的推进,大家被串联在了一起,并且从一变成了二,变成了十,变成了一群人。

仔细看的话还能发现,倒数的第一声与最后一声,画面恰好对应的是少年舞狮人与成年后的舞狮人,在细节的把控上不得不说制作团队真的很用心。

还有一处是乡村孩子背诵课文「蝴蝶的家」作为衔接专场的部分——「我常想:下大雨的时候,天是那样的低沉,云是那样的黑,雷电雨风,吼叫着,震撼着,蝴蝶怎么办呢?」在这里蝴蝶作为一个象征性的意象出现,暗喻“生活不易,但生活依然美好“的积极心态。

这篇课文的选择简直太对味了,特别是最后一句“蝴蝶怎么办呢?”,一语双关,不仅抓住了观众的情绪,更是直接推动了情感与情节的双层递进。

在片子结尾,种种力量汇聚在一起,一句「聚无不胜」巧妙引申回品牌价值主张,让我们看到了一个有信任感、有凝聚力的中国,也让我们看到了一个有责任、有温度的品牌形象。

总的来说,民生信用卡在这个节点推出15周年品牌大片,看似是对用户的感谢与支持,实则更像是为疫情之下的我们加油打气。它想要表达的核心品牌主旨,其实是「信任长在,因信任聚在一起的我们,终将,聚无不胜」。

一说起金融行业的广告,想必大家都会想起「中国银联」,但其实民生信用卡也贡献了不少好片子。2019年,民生信用卡14周年就推出了一组片子「伴」,放在现在来看也着实是一条好片。

烧脑君想说,其实,广告想要感动人或者说要出圈,未必只能靠脑洞、段子等作为传播的形式,能聚焦生活里的真才是长远之道。