文|小脑广告(shukewenzhai)

今年人们之间的见面变得非常困难。但正是所有人的守望者凝聚在一起，使市政生活的火花期重新回来。(莎士比亚)。

在这个时代背景下，民生信用卡聚焦不同时代、不同身份、不同职业的普通人物故事，拍摄了一支十五周年品牌片-《聚》，没有硬性产品植入，没有旁白配音，却有力传递出了“相聚前行，信任常在”的品牌价值主张。

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数亿万人

生来就是独立的个体

你只是数亿万分之一

有没有想过

当一变成二、变成十、变成一群人

变成胜利、变成使命

变成改变、变成无所不能

变成战友、变成无懈可击

变成星星之火去燎原

变成乘风破浪、变成锐不可当

……

民生信用卡相信

聚在一起的我们，聚无不胜

相聚前行，信任长在

民生信用卡发卡 15 周年

在将近四分钟的片子中，民生信用卡巧妙融合了5条人物故事线，将5个平凡又伟大的人物“聚”在一起，不仅投射出了强大的社会正能量，也让我们从这些普通人的身上看到了自己的影子。

为了偏远山区孩子的教育，坚守在乡村的支教老师；

为了更多人的健康，义无反顾穿上战衣的抗疫斗士；

创业路上并肩携手，共同战胜一切困难的合作伙伴；

运动场上勇往直前，以团队精神迎接挑战的中国女足；

十年如一日艰苦训练，传承经典文化的舞龙队成员；

这一个个独立又鲜活的个体，又何尝不是我们自己呢。虽然片子是从社会个体的角度出发，但是并没有停留在个体的微观层面，在情节的不断推进中，逐渐拔高到家国层面，共同诠释了中国人骨子里的“凝聚力”，从而引发情感共鸣。

聚是什么？对于支教老师来说，聚是希望；对于舞狮人来说，聚是传承；对于创业者来说，聚是成功......那么，对于民生信用卡来说呢？我想“聚”是用户的一份信任，正是这一份信任，让民生信用卡走过了15个年头，也将迎来下一个15年。

如果说人物故事的选择奠定了片子出圈的基石，那另外一半一定要归功于巧妙的剪辑手法。片子以打乱时间的独特叙事手法，将音乐、台词等各种元素结合在一起，让情节与情感层层深入，在带给观众震撼的同时，也完成了品牌价值观的传递与超越。

值得一提的是，片子里面有两处烧脑君觉得特别牛逼的地方，一是在开篇教练「撑住」的旁白中，随着倒数声「十，九，八......一」的推进，大家被串联在了一起，并且从一变成了二，变成了十，变成了一群人。

仔细看的话还能发现，倒数的第一声与最后一声，画面恰好对应的是少年舞狮人与成年后的舞狮人，在细节的把控上不得不说制作团队真的很用心。

还有一处是乡村孩子背诵课文「蝴蝶的家」作为衔接专场的部分——「我常想：下大雨的时候，天是那样的低沉，云是那样的黑，雷电雨风，吼叫着，震撼着，蝴蝶怎么办呢？」在这里蝴蝶作为一个象征性的意象出现，暗喻“生活不易，但生活依然美好“的积极心态。

这篇课文的选择简直太对味了，特别是最后一句“蝴蝶怎么办呢？”，一语双关，不仅抓住了观众的情绪，更是直接推动了情感与情节的双层递进。

在片子结尾，种种力量汇聚在一起，一句「聚无不胜」巧妙引申回品牌价值主张，让我们看到了一个有信任感、有凝聚力的中国，也让我们看到了一个有责任、有温度的品牌形象。

总的来说，民生信用卡在这个节点推出15周年品牌大片，看似是对用户的感谢与支持，实则更像是为疫情之下的我们加油打气。它想要表达的核心品牌主旨，其实是「信任长在，因信任聚在一起的我们，终将，聚无不胜」。

一说起金融行业的广告，想必大家都会想起「中国银联」，但其实民生信用卡也贡献了不少好片子。2019年，民生信用卡14周年就推出了一组片子「伴」，放在现在来看也着实是一条好片。

烧脑君想说，其实，广告想要感动人或者说要出圈，未必只能靠脑洞、段子等作为传播的形式，能聚焦生活里的真才是长远之道。