最近瑞幸咖啡与椰子集团联合推出了新产品& amp# 039;椰子拿铁& amp# 039;展示了。因为其奇特的包装设计风格,在社交媒体上热度颇高。

椰树集团的产品万年不变,这种Word式排版,土到极致的包装设计风格,被网友称为设计界的“泥石流”。联名推出的新品“椰云拿铁”,其包装设计也延续了椰树的一贯土气风格。

不得不说,此次营销联名是成功的。4月8日产品预热时,瑞幸配上了这样的文案:“34年来,这个品牌从不对外合作,除了瑞幸。”营销海报上露出了瑞幸的包装,却将联名的品牌打上了马赛克,不禁让人产生极大好奇心,是哪个品牌与瑞幸联名?

4月11日,瑞幸公布了与椰树集团联名梦幻联合,打造年度新品“椰云拿铁”。海报的风格与椰树的“电线杆小广告”的风格颇相似,不过也加入了瑞幸一贯的潮流风格,可谓是土潮的结合,再配上“口感飞升天,加冰赛神仙”、“两个玩椰子品牌”、“这一杯在大气层”等网络土潮文案,噱头很足。

同时,瑞幸还在评论区@椰树集团:树哥理理我。

此举瞬间激发了网友们关注与评论,还逗得网友们哈哈大笑,这波操作实属将社会化媒体营销玩明白了。

椰树和瑞幸本身品牌知名度都还不错,这波强强联合在跨界联名中无疑是成功的,特别是设计上的“泥石流”风格,反而赚足了人们的眼球,最主要的是娱乐效果拉满,没有引起网友的不满。简单粗暴的Word排版设计,五毛特效般的色彩碰撞,肆无忌惮的大字排列组合,将“土潮”的磅礴气势拿捏的死死的。

这波跨界营销,没想到五菱汽车也参与了进来。原来是网友自发为五菱设计了“椰树”式的广告风格。

更魔幻的是,瑞幸还将“电线杆小广告”式的营销海报做成了手机壁纸,这波操作又吸引了无数的吃瓜网友,并激发他们自主进行海报的再加工。

一波波的营销热度不减,话题不断,引起网友们纷纷购买产品,并自发晒照。瑞幸与椰树跨界联名为品牌上演了一堂生动的社会化媒体营销课。网友们的参与度表明这次跨界联名营销是成功的。