随着精品化时代的到来，几乎重新定义了现有游戏，甚至应用了分发模式。我意识到，面对时代的变化，需要改变的不仅是行业CP，还有渠道。

近年来，随着国内流量红利的耗尽，库存掠夺成为新的主战场，正在推动越来越多的App回归内容本身。在这种趋势下，用户需求也呈现出细分化、多样化的新风向。这意味着，过去大改协议的投入效果将遇到瓶颈，整个分发模式也将向内容营销转变。

作为连接产品和玩家的桥梁，渠道逐渐摆脱了“分发工具”的单一角色，与内容联系得更加紧密。

作为国内主流第三方应用市长/市场之一，应用宝不断为开发者提供立体化服务，为用户提供维护应用程序、整理文件、优化一键等便捷服务，在业界发挥着重要作用。

因此，过去8年来，应用宝可以说是见证了国内应用市场发展的所有重要节点，随着行业和用户需求的变化不断升级，对精品化发展做出了越来越重要的贡献。

在对市长/市场环境和用户进行长期准确的洞察的基础上，寻找新时代变化的应用报，开始多种内容形式的深度结合，向内容化发行方向转变。只在8周年生日派对活动上看到，最近的应用报确实“不一样”。

生日聚会，揭开了应用宝的新身份

9月25日至9月29日，应用宝的8周年生日派对活动正式举行，接着是丰富的福利活动。

活动期间，玩家可以完成“密码任务”、“每天收到生日礼物”、“每天邀请新用户”三项任务，获得抽奖机会，完成任务越多，抽奖机会就越多。另外，连续5天参加抽签的用户最高可获得888Q的惊喜红包。应用报显然试图通过情感沉淀最容易的福利活动巩固现有的用户基础。

这次大象设置也是年轻人喜欢的趋势项目。包括“网红茶”五菱宏光minieve、“尖端技术”华为mate Xs折叠屏手机、“游戏必备”索尼play station 5等，为用户提供的应用报道也非常细致。

现在谈活动已经跨界了，应用宝八周年活动也与互联网红茶饮料品牌蜜雪冰城、国民赵表李宁、联想智慧服务等合作，带来了很多惊喜礼物。活动期间，用户可以在腾讯应用宝客户端内福利周站抽奖1000万元饮料券，也可以在直播晚上参加抽奖，领取李宁提供的新款运动鞋和周边运动套装。

跨越与国货牌的边界，冲破了线上和线下之间的壁垒，给玩家带来更多福利，同时扩大了应用宝本身的生态界限。

在年产品与玩家接触的第一线，对用户需求有深刻洞察力的应用宝当然不是出福利这个鉴定牌。此外，为了满足不同类型的玩家需求，通过各种深度定制的内容和活动，提高了全体用户的归属感和依赖性。

29日晚，作为8周年活动高潮部分的应用宝将举行“宝梅生日幻想夜”活动。那天晚上，KPL官方解说员、“KPL万能王”阿泰、人气主播剑仙等将通过在线PK向王爱好者们展示激烈的“王者荣耀优待会”。同时，以《天涯明月刀》手游和《狐妖小红娘》动画为主题，融合了四大名绣等众多传统文化元素的“锦绣国风秀”也将精彩地展开。

此外，应用报26日推出了8周年主题曲《宝藏派对》。在奇幻之夜现场，应用报《宝梅》将与QQ飞车橙、QQ炫舞系列虚拟代言人星动童站一起执导这首最新主题曲。具有年轻特色的二维曲风，年轻而充满活力的演出大大拉近了与用户的距离，让玩家体验和情绪从游戏内持续到游戏外，进一步提高了用户粘度。

从更深层次的原因来看，利用深度个性化内容的应用宝实际上正在不断提高用户认识，迅速触及潜在的用户圈子，达到引流的新核心目的。

大量引擎发布的《2021巨量引擎游戏内容生态白皮书》数据显示，42%的游戏内容消费者表示，如果对内容感兴趣，愿意下载游戏体验。更何况，应用报这次从其他游戏的属性出发，为垂直型用户群制作了专用程序。

例如，邀请了为比赛玩家举办的“光荣对决”秀友比赛、KPL官方解说、Hoa人气主播等，大大提高了比赛观赏性。《天涯明月刀》结合国风时尚设计和非节气，融合了蜀绣、秀秀、刺绣、刺绣等四大名秀，推出了“锦绣国风”秀，与热爱国潮文化的年轻用户群体非常契合。相反，QQ飞车橙色、QQ炫舞系列虚拟代言人程冬功、宝姐带来的二次元演唱会显然是迷上了虚拟的。

当然，应用宝8周年活动核心不止在于玩家能够获得多少福利，而是活动本身能够打破大众用户对渠道定位的固有观念。从应用宝8周年生日派对这一系列动作，我们的确能看出它更多的“野心”：

从丰厚福利、跨界活动，到形式多样的专属节目，应用宝打破了过去单纯分发工具的外界印象，已经成为聚焦内容、社区与工具的一站式分发平台。

打造内容化发行新阵地

自买量模式兴起，推动渠道不得不重新开始审视自身，并选择摆脱应用分发平台身份，朝着“一站式”方向进化。

的确，在腾讯视频、腾讯微视、腾讯应用宝、WeTV、腾讯体育五大产品矩阵组成的腾讯OVB架构下，应用宝已经从最初的分发渠道，成为了集游戏发行、内容曝光、用户运维、内容迭代等多功能为一体的一站式分发平台。

印象中，过去渠道与玩家间关系往往仅停留在“下载”环节。即使后来开始引入评分体系与讨论板块，营造线上社区，但单纯的图文交流，其实很难真正建立起用户忠诚度，更不利于渠道的长线经营。

而如今应用宝的巧妙之处在于，基于OVB架构不断推出高质量的内容、以及鼓励UGC创作，将玩家在单个游戏内的情绪延伸至游戏外，并以直观的具象化形式，同整个玩家群体形成情感羁绊，推动最大程度实现宣发效果。譬如在不久前《斗罗大陆：魂师对决》《鬼泣-巅峰之战》的发行中，“蝶化”后的应用宝便取得了不错的表现。

在这些游戏的发行过程中，包括腾讯视频的《游说》《爱玩游戏团》《外星人漫游》等自制节目中，就对游戏的玩法、IP等内容进行了介绍，吸引核心玩家注意。同时微视则发起专属挑战活动，以丰厚游戏福利鼓励玩家创作UGC内容；此外还联合KOL进行直播试玩和创作，尽可能地吸引新用户关注、了解并最终加入游戏。

值得一提的是，当玩家观看游戏相关的视频内容时，都能通过该页面的一键跳转、直接下载游戏。这就意味着，两款游戏借助腾讯产品矩阵为发行打开了不同渠道的流量入口，大大促进用户转化可能。

与此同时，应用宝同样会提供丰富资源进行助推。例如构建专属预约界面，加速游戏曝光，亦或者是专属预约礼包、首充补贴，服内专属福利、注册礼包等丰厚福利，真正实现从游戏内容到游戏下载的无缝连接。

基于全方位的助力，两款游戏不仅精准触达了核心用户群，获得这部分玩家的深度认可。此外，从鼓励玩家创作到邀请KOL参与，更多PGC+UGC视频丰富游戏内容矩阵的同时，也得到了大规模圈外用户的青睐。这种以小见大，游戏分发的新模式，也将为渠道、乃至整个游戏行业发展带来更多可能。

这样的结论并非空穴来风，应用宝的渠道价值在近期的游戏发行中愈发得到重视，据悉，如今包括《原神》、《哈利波特：魔法觉醒》、《万国觉醒》在内的热门游戏，都已经陆续登陆应用宝平台。

结语

精品化时代的到来，也带来了“内容为王”观念的普及。但事实上，这并非意味着内容与渠道的对立，毕竟酒香也怕巷子深，再好的内容也需要一个合适的平台曝光。反观成长为涵盖内容、社区与工具的一站式分发平台的应用宝，显然正在此列。

可以预见，在今后的内容化时代大潮下，持续年轻化、与内容的联系更加紧密的应用宝，无疑将成为未来内容化发行的一大主要阵地。未来，随着一站式平台的定位逐步明确，应用宝也将会为用户和开发者带来更多的新价值。8周岁的应用宝将会迎来一个全新的星辰大海。