一个月超过12亿人的超级应用程序——微信，由于各功能的调整或更新，正在进行关于互联网的讨论。过去两天，微信突然发布公告，称微信圈根据业务发展方向进行了调整，该功能将于2021年12月28日正式停止。

这个消息也迅速上了热搜，读了2亿多韩元。

微信圈？嗯？嗯？What？很多网民看到这个消息后反应道：“从未听说过这个功能”，“第一次听到的时候就死机了”，“甚至有网友认为朋友圈差点停止运行”。

事实上，“微信圈”是百度贴吧、小红书等感兴趣的内容社区，用户可以根据自己的兴趣创建或加入圈，其中可以发布图片或视频，用户可以在主页上根据游戏、动画、明星、电影、照片等官方推荐进行分类。打开微信——，搜索——，就能找到微信圈。但是今天iOS版微信入口被撤销了，Android目前显示正常，但预计很快就会被取消，改为“我的服务”。

不错。其实微信圈一开始不叫这个名字，运营方向也不一样。微信圈最初被称为“好物权”。2019年初上线了。一些喜欢品尝新鲜微信新功能的用户听到这个名字会不陌生。当时的主力功能是微信内熟人社交的商品推荐功能，朋友们可以在好的物权上看到其他微信小程序商城推荐的功能。

'好物权

据说“好物权”是马化腾和张小龙主推的微信功能。但是你知道，腾讯自己在电商领域投的项目有很多。比如之前和淘宝竞争的拍摄网、QQ集团橱窗、直播购物、QQ优惠购买等，或者最近鹅拼多多。所以很多人嘲讽腾讯天生具有与电商绝缘的体质，所以最终腾讯把“好物权”变成了关注内容社区，放弃了对电商业务的尝试，知道“好物权”也改名为“微信圈”。

相反，腾讯在自己一直在做的电商项目的成绩上不得不，比起腾讯资本投资的其他电商企业，

回到“微信圈子”功能停运这个话题，它的停运其实并不让我感到意外，我个人认为原因有以下这几个：

1、熟人社交是“微信圈子”的瓶颈

上面提到，“微信圈子”是类似于百度贴吧或小红书的兴趣内容社区，后两者是曾经和现在的兴趣内容社区领域都做到第一档的水平，可以说是成功过的案例。“微信圈子”和它们本质的不同是，百度贴吧或小红书都是做陌生人社交，对接的是整个互联网的公域流量，内容可以全面分发，只要内容过硬，就可以不断吸引整个互联网的用流量。

而“微信圈子”主打是熟人社交，微信确实有着月活超12亿的巨大流量池，但这个流量池对接互联网其它流量池的接口并不多，“微信圈子”的流量只是在微信里面流转，甚至无法通过帖子添加好友，“微信圈子”的圈子用户都是从微信群或者公众号二次引流来的，反正最终都是会回到微信社交上，那用户为什么不直接在微信群交流兴趣爱好就好呢？要知道，腾讯另外一个社区产品“QQ兴趣部落”在今年2月份也彻底停运了。说明不是偶然事件吧？

2、运营投入不够

其实无论是圈子后者叫什么什么都好，它的本质是一种交流社区，和以前的论坛BBS是一样的。如果想做得好，是需要投入相当的运营管理，不然很容易被垃圾内容、违规言论甚至是广告帖把社区氛围搞坏了。但我也曾建立过微信圈子，不但界面和功能可以说是“万年不变”，甚至想找到微信团队反馈下都比较麻烦，这让“圈主”们怎么安心地搞好圈子的氛围呢？大部分都只是抱着是微信新弄的项目，赶紧占个地，说不定就是下一个“公众号”项目那样的香饽饽。久而久之看到没啥进展空间，还要费心费力来维护圈子氛围，浪费精力，大家也就不怎么运营微信圈子了。

3、微信的重心向“视频号”倾斜

在“好物圈”转型为“微信圈子”后，微信就撤下了原本“好物圈”在搜一搜的一级流量入口，少了这个入口的引流，“微信圈子”的流量自然也是上不去了。而且大家也知道，从去年开始，微信团队就将重心不断往“视频号”倾斜，因为除了电商领域，短视频领域也是腾讯这些年所求而不得，砸了不少钱在“微视”上，仍撼动不了短视频领域的龙头：抖音、快手。

最终还是要把微信这个巨无霸给抬出来挑战，内置“视频号”，放在与“朋友圈”、“公众号”同个级别的重点菜单栏。在微信超过10亿日活的国内堪称天花板流量池扶持下，2021年视频号在春节期间迎来首次爆发，视频号DAU超4亿，据报道称2021年微信视频号用户日活将到5亿，仅用了一年多的时间。要知道，抖音从上线到2019年DAU才达到3亿，而快手则用了九年。尽管“视频号”的成绩爆表，但我总感觉“视频号”少了什么。也许是腾讯似乎这些年一直总想往别的领域追赶龙头们，是不是忘了它可以去创新一些领域呢？

既然微信重心往“视频号”倾斜，而且通过“视频号”在打通直播，微信小商店等，那么“微信圈子”这类没有出头的项目被停运也在清理中了。

“微信圈子”已经即将从2021年 6月 28日起，新增帖子、评论功能将被停止。微信团队也公告了相关的后期工作：建立圈子的用户可以在圈子停运前，使用“导出个人主页数据”的功能，保存本人曾在圈子发布过的内容。所以大家有需求的话尽快去导出数据，避免过期了数据无法导出了。