眼下“大火”的直播带货、线上采买，见证着消费新模式蓬勃兴起。

蒜泥互动是一家提供直播、短视频服务的企业，随着3月全面复工，首先赶上了“三八节”这个重要的电商节点。“客户需求激增，许多原来做外贸的、主攻线下的纷纷转战线上，这正是我们拓展业务的好时候。”公司总经理齐蕾介绍。

今年前两个月，全国实物商品网上零售额逆势增升，占社会消费品零售总额比上年同期提高5个百分点，达21.5%。线上线下融合发展意愿增强，推促供给结构日益升级。

疫情之下，新的需求和商机势不可挡。

近日，线上文娱开启了退休职工老赵的新生活。“反正出门少，就在家琢磨点新爱好。”老赵头一次在直播平台订阅了在线书法课程，配齐文房四宝，摆开架式学起来。“本以为一把年纪玩不转互联网了，没想到也能行。身边老朋友线上学烹饪、学健身的，都有！”

需求就是增长机会。数据显示，疫情发生以来，教育文娱类APP每日活跃用户数大涨46%；爱奇艺、芒果TV、腾讯视频平台会员环比增长数倍。

消费升级也在翻开新的一页。

“早买早享受，未来是5G的世界。”3月初，北京姑娘张水涵在网上抢购了一部最新款5G手机。产品迭代更新提速，人们追赶科技潮流，有力牵引着消费升级。目前，中国移动5G手机用户数已超1000万。

2月18日，小米某款手机首次开卖仅55秒，全平台销售额就破了2亿元。小米集团董事长雷军认为，这说明高品质电子产品的消费需求依然旺盛，提振了全行业的信心。

还有无接触配送、生鲜电商、5G远程诊疗……防疫期间，它们给消费百态平添了亮色。美国全国广播公司财经频道称，中国发达的电子商务和物流，在这场全民战疫行动中发挥了显著作用。

“抗击疫情的同时，中国在危中寻机，培育发展新业态，创造和满足消费新需求，消费的刚性和韧性还将进一步显现。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说。

政策助跑，体量巨大，需求多元，供给优化——

消费升级还有很大潜力

中国消费马车加速奔跑，也得益于政策给力。

“真是随买随减”“相当于直接打了七五折”“用券消费，人气挺火”……近期，不少网友晒出消费券。在浙江、河南、江苏、广东等多个省份，上亿元消费券投放市场。据杭州市商务局统计，消费券发放后的56小时，拉动消费4.53亿元，同时段兑付政府补贴2893万元，拉动效应达15倍。

消费者享实惠，商户也有“红包雨”。童鹏经营着一家西餐厅，疫情发生后，所在商场第一时间响应号召，阶段性免除旗下商户租金和物业费，他省下一笔近2万元的成本。“商场为商户减租，政府给商场补贴，大家负担都减了，轻装上阵。”童鹏说。从减免房租、物业、水电杂费，到给予增值税税收优惠、定向增加低息贷款，各地亮出实招硬招，帮全国8000多万个体工商户抵御寒意。

稳住消费大盘，还要牵住消费“牛鼻子”。

长安汽车3月售出13.9万辆，环比大增385.8%；吉利汽车售出7.3万辆，环比增长245%……3月，车市回暖趋势初现。作为家庭大件，汽车是消费重头。现在，新政来了！新能源汽车购置补贴和免征车辆购置税两项优惠再延长2年。“这将有助于拉动汽车消费，对冲疫情影响，同时支持相关行业企业加快复工复产。”财政部经济建设司司长孙光奇说。

就在近日，大众汽车表示拟增加中国工厂的产能，现有22家工厂也已复产。“复苏的暖流正在重返中国市场。”大众汽车中国业务负责人说。

鼓励家电下乡，支持街区数字化改造，提升文旅休闲供给，继续放大夜间经济……支持政策纷至沓来，助跑消费。富达国际证券研究主管赛尔特认为：“疫情终将逐渐消退，对世界其他地方而言，中国的消费复苏具有借鉴意义。”

扩大消费的底气，更在于惊人的潜力。

体量足够庞大——2019年中国零售市场总额超过40万亿元，消费连续6年成为经济增长第一拉动力，全球人口最多的消费市场、全球规模最大的中等收入群体正迸发着海量而多元的需求。

供给不断优化——新兴业态快速壮大，在线消费、融合发展推高新的增长。开放之门越开越大，吸引全球好货走进万户千家的“购物筐”。

“从中长期发展趋势看，中国居民消费增长潜力和优化空间巨大。”国家统计局贸易外经司司长蔺涛说。

这潜力，这空间，不仅仅在时尚现代的一二线城市，更在广阔无际的县镇乡村。

“小店”老板们体会最深。王敏在黑龙江绥棱县双岔河镇一家苏宁零售云店主营家电产品，自己也是镇上资深的“家电专家”。最近，她将销售发展到线上，好多熟人乡亲来咨询，短短20天成交700多单。这类故事还不少，在江苏南通河口镇，宗老板3月份线上销售63万元；在河北唐山采亭桥镇，店长晓月自4月以来加大线上售货力度，销售额已超55万元……光是3月31日一天，苏宁零售云店在全国县镇市场又新开80家门店。插上数字科技的翅膀，小镇商家跃跃欲试，心气很足。

人们爱生活、盼升级，市场新意浓、潜力大，回暖的中国消费令人期待！