《申报》是我国近代出版时间最久影响最大的一张报纸。它从1872年4月30日创刊到1949年5月26日停刊，历时77年零26天。最初由英人美查创办，后逐渐转移到中国民族资产阶级手中。《申报》创办之初即以营利为目的，尤为注重广告经营，是中国最富有代表性、经营最为成功的一张商业报纸。

《申报》初创即注重广告经营,在1872年4月30日《申报》创刊号上即有广告20则。当天报纸头版头条就载有《本馆告白》，其后接载《本馆条例》，专谈该报发行与广告事宜。

为他赢得了大批华商广告客户。从出版第年起，《 申报》的一半版面已经全部被广告占据。《申报》广告最初以在沪外商广告为主，后来，由于该报的巨大影响力，无论华商洋行，大凡在上海销售商品,无不在《申报》竞刊广告。

申报

早期的《申报》广告多是外商广告，而从1894年后，国货广告逐渐增多，广告内容和范围也有了扩大。其广告版面及编排方式上有所改进，已从单纯的文字广告发展成了图文并茂。从1912年起，史量才接办《申报》后更加重视广告经营，广告版面越来越大，占全面积之分之六七。为了便于广告经营申报，将报纸版为分为不同的等级供广告客户选择，这在广告编辑上又是一种创新。申报特别重视广告业务的开展，试图通过良好的服务来增加广告业务量。从出版第二年有一半版面已完全为广告所占，1913年，对广告素有研究的张竹平入主《申报》馆后，报馆对广告业务的重视达到了顶点。

《申报》是近代中国发行时间最久、具有广泛社会影响的报纸，是中国现代报纸开端的标志。它前后总计经营了77年，历经晚清、北洋政府、国民政府三个时代，共出版27000余期，出版时间之长，影响之广泛，同时期其它报纸难以企及，在中国新闻史和社会史研究上都占有重要地位，被人称为研究中国近现代史的“百科全书”。