号枣川|共3627号|

转换大象：4A广告圈

Id: newggm

请注明转载来源

尊重原作者的版权

——再小的个人也可以成为品牌——

时间过得真快。新年就要开始了！不出所料，农夫山泉的属兵又如约而来了！

从 16年开始，农夫山泉的生肖病成为收藏品市场最炙手可热的存在。

今年流行收集一瓶“82年农夫山泉”！

新年借用营销的预约节目农夫山泉每年都受到网民的期待，包括16年开始的金丝猴病、17年的金鸡病、18年的金开病、19年的金猪病、20年的金老鼠病、21年的金素病、22年的金浩病等。

期待中，23年兔年生肖病也来了。

仍然卖不出去，只发行10W韩元的课程。没关系。不能拔出到我们能看到瓶子的程度。

与往年一样，金兔生肖病分为两种——“军队伤兵”“单身病”。

膨胀矿泉水挺起胸膛站着的一只兔子望着远方。

不含瓦斯的是一只大兔子，带着可爱可爱的兔子们跑来跑去玩，其乐融融。

官方对金兔病的概念解释说，兔子代表新生的繁殖，意味着希望。这两个精心设计的鸡苗兔联限定专款意味着新年里充满了幸福的团聚和愿望。

矿泉水的包装也一如既往的精美，给白金的纸包装增添了独特的质感。

不过也有网友吐槽，连农夫山泉都逃不过三胎的寓意，emmm。。。

农夫山泉能将生肖瓶变成珍藏品，除了一些营销，自身瓶子的设计感也让人惊叹。

要知道包装是产品吸引眼球很重要的一环，高颜值的产品能让品牌符号可视化，吸引到目标用户。

农夫山泉邀请了5家顶尖设计室，设计300多版，改稿58版，最后呈现出了这个水滴形的瓶身和设计。

被毙掉的设计稿

这款设计斩获多个设计大奖，包括英国D&AD木铅笔奖、The Dieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名等。

除了瓶身的质感，瓶身上设计的生肖是中国独有的文化，十二生肖内涵东方美学，一瓶水变成了传统文化和现代生活的承接，也有了珍藏的价值。

而生肖中的美好新年寓意，也迎合了消费者“讨彩头”的心态。

就像是收集小时候的弹珠一样，每年收藏一瓶生肖瓶也成为了新年必不可少的仪式感。

不只是生肖限定瓶，农夫山泉在包装设计上一直都可圈可点。

农夫山泉和网易云音乐联名的“乐评瓶”

农夫山泉和故宫联名的“故宫瓶”

农夫山泉和故宫联名的“吉祥贺岁瓶”

农夫山泉和《盗墓笔记》联名的“盗墓笔记”瓶

农夫山泉和中国银联联名的“诗歌瓶”

以长白山为灵感的限量瓶

农夫山泉生肖瓶的成功，不仅是深谙视觉营销，更是赋予了产品持续性的文化输出，这一点也值得其他品牌学习。

说到这里，金兔瓶好像已经可以抽了，有没有抽到的小伙伴让我康康。

学习各类插画课程：（小鹅通视频授课，可回放）iPad插画、PS插画、综合材料插画、绘本、水彩、彩铅、丙烯等手绘；学习人物、肌理、接单、创意理念等；网络授课，几十门插画课程，超低价超专业培训，点击，圆你的插画梦