奶耳兔串珠，奔跑的兔子实心吊坠，钱兔像金条一样。随着兔子新年的临近，各购物中心的“黄金”产品也开始新推出。如果问春节前消费者最喜欢的年货，除了现有的烟酒茶之外，黄金首饰肯定在近年的年货市场占有一席之地。 (以英语发言)。

进入商超内之前，记者看到商超门大门LED屏幕上出现了“新年黄金克减100韩元”的口号。记者进入商超黄金珠宝区时，看到显眼的位置上堆积着兔子形状的黄金陈列品，金项链、金手镯、金戒指光彩夺目，各种金饰、陈列品被灯光照亮，显得“耀眼”。其中一家黄金品牌柜台前，几个顾客坐在椅子上仔细挑选自己喜欢的黄金，橱柜姐姐们跑来跑去，为顾客们试用最新的黄金首饰。

“妹妹要过生日了，一直在考虑送什么礼物。”来买黄金饰品的年轻消费者王老师告诉记者，以后和对象商量后，送黄金不仅有面子，而且有价值，所以赶紧来金店挑一次。“现在的黄金和以前不一样了。设计新颖，很好看。我认为这是春节礼物的商船。”最后，王老师一家不仅为妹妹生日买了黄金韵酒，还在事业上为顾客分别挑选了几件黄金首饰。

据统计，目前黄金消费的大部分顾客年龄在25至35岁之间的家庭式消费正在成为庆典前消费的主流。现场访问期间，记者也发现庆典前跑各金店的消费群体大多是年轻人。据调查，他们为结婚买“三金”，春节期间买“礼物”，或为年后情人节准备“爱情礼物包”。

通过综合咨询，多家店铺记者了解到，目前黄金均价约为537元/克(工艺品足金)，周大福、凤翔、周生等多家金店推出每克15元减去30元(配饰金)的折扣，吸引顾客。从实际情况来看，金店有直接最高每克黄金打折60韩元的活动。除了金店打折外，一些大型商家还提出了“降低兔子成本”的口号。促销内容是“每克黄金最高100韩元”，但记者的现场访问发现只有极少数黄金饰品能达到这个折扣标准。

兔年生肖金色人气。

“小”金装饰品卖脱销的东西

年轻人的“强势”加入了金大军的行列，无疑又点燃了庆典前黄金市场的升温，那么庆典前的黄金究竟是如何销售的呢？今年年轻消费者还会更喜欢什么黄金饰品？记者随机访问了济南的多家金店，进行了调查询问。

在探访过程中，记者注意到金店柜台上显眼的位置放着与生肖兔子相关的黄金陈列品和首饰。其中有千足金陈列柜、吊坠、有兔子图案的金条、手镯等。一些主柜台有像金环酒这样的小金饰空缺，柜台售货员说这部分空缺已经在补上了。

“节日前，我们卖得最好的是黄道带兔子黄金首饰，重量约1克左右，卖得特别好。”济南红楼银座一金店售货员说。济南站下区10路附近一家大型商超金店售货员告诉记者，除了个人购买黄金饰品外，很多公司还会为客户和年会购买黄金饰品。他们经常一次购买几十到几百份。“我们店里新出的兔子形状的黄金首饰现在暂时脱销，正在加紧补充。”各金店、商家的黄金产品在“升温”的同时，各商业银行推出的“兔带”贵金属(如“大田市红兔子”、“米菲”)。据银行相关人士透露，许多消费者对贺岁类贵金属有特殊感情，这类产品每年的增长幅度都比较稳定，“部分消费者会以财富的构成购买贵金属”。

线下黄金市场的“变暖”明显，在线黄金销售也呈现出“高烧”状态。打开某黄金品牌旗舰店页面发现，销售排行榜前几名黄金饰品(如“兔子胡萝卜黄金耳环”、“快乐兔子足金项链”、“星月兔子吊坠”等)都处于“无货”状态，记者注意到，目前销量大的产品是5克以内的“小”黄金饰品。咨询客服后发现，几个脱销的商品暂时没有库存，具体需要什么时候补充等通知。

金店负责人表示，对于大多数消费者来说，除了重要节点需要购买大型金饰外，千元左右的小金饰适合日常消费。新年新气象，年轻消费者购买锦绣饰品，往往想买“新”。今年“兔子氛围”笼罩，与兔子对抗的金饰品将引起消费者的关注。

燃烧“黄金”热，或延续到庆典后

买金者应仔细辨别金种类

探访中记者注意到，临近春节之际，除黄金市场外，其他各类与年货相关的行业也迎来了快速“升温”。按照以往惯例，倘若春节结束，大部分行业受节假日影响较大，会很快由“升温”变成“降温”状态，那么节前这股淘“金”热又会延续到什么时候呢?

“每年新年我们店的状态基本都是节前卖得热，节中卖得不差，节后可能卖得也很好。”济南市历城区洪楼附近一大型商超金店销售员告诉记者，到了春节期间，也会有不少年轻人带着父母来金店挑选首饰，而到了节后随着情人节的到来，黄金市场可能又要迎来一波“升温”，“从今年1月初一直到今年2月下旬前，店里面人气应该都能维持在一个相对比较稳定的状态。”

从黄金历史价格来看，实际上在去年三季度黄金价格落底后，自四季度开始黄金价格就迎来了上涨。历史数据显示，2022年10月黄金现货市场价格为392元/克，到了12月份已经涨到了410元/克。有研究机构统计，近十年来，在春节前一个多月，金价90%以上都处于上涨阶段，今年这一趋势同样得到延续。对于金价2023年的走势，该研究机构认为，央行增持黄金是金价上涨最有效的风向标之一，叠加美联储加息预期弱化、地缘政治冲突延续和经济衰退等因素支撑，金价有望保持上行趋势。

“虽然金价处于高点，但是受季节性因素影响，节前黄金销量依旧不差。”有业内人士表示，自今年元旦以来，全国各地商超、餐饮行业人气正逐渐恢复，而消费者此前积攒的购物热情也正借着春节这个假日节点得到释放。“预计这阵淘‘金’热还会延续一段时间，至少在情人节前夕不会散去。”该业内人士称，虽然春节前黄金市场迎来了升温，但对于消费者而言购买黄金时还是要注意不要盲目跟风。“目前市面上存在着诸如足金、硬金、K 金、彩金等众多种类的黄金首饰，不同种类的黄金饰品黄金含量不相同，消费者在选择时一定要仔细分辨。”该业内人士表示，对于为了保值投资黄金的消费者而言，看黄金的实时价格远比看假日的时间节点更为重要。

同时，该业内人士认为，如今不少消费者趁着春节前夕购买黄金一类的贵重饰品，红红火火的采购场景表明现在消费者消费信心提升明显，新年新气象，黄金市场的“升温”也可以在一定程度上看作是新一年消费活跃的开始。