如果文案说不出一句话，引起共鸣，留下深刻印象，那么你的春节文案很有可能被淹没在其中。

它们也许没有华丽的修辞，没有夸张的美工，但每一句都能说到人的心坎上。让很多在外飘荡的人，看到这些文案便戳中泪点。对于品牌而言，需要融入什么样的内容，才会让人觉得年味十足呢？

现在，就和我一起，来回顾一下吧！

1 滴滴

吃了整整一年外卖，回家的路上睡着了，梦里全是妈妈烧的菜。

2 阿里巴巴

新年祝福文案，正能量满满！

3 江小白

妈，我饿了。

妈，我穿秋裤了。

妈，我想你了。

你吃过清晨5点第一笼包子，总是做办公室最后关灯的那个人，把过往存封在酒里吧。这样，当你回首时才有故事，那定是一段牛X的岁月。

儿子，看到你朋友圈发想吃饺子，今年不忙就回家过年吧，妈给你包。

女儿，工作不如意，大不了就辞职回家，爸爸能养你一辈子。

4 农村淘宝

别让挣钱的冲动，阻挡看妈的行动。

在外面风光无限，跟老爸却多年不见。

你要是再不回家，他就要管姥姥叫妈。

5 飞猪旅行

这一年我检了无数张票，今年过年，我最想检到爸妈的两张票。

6 猎豹浏览器

和客户拼了一年酒，就想回去，给老爸做点菜下酒。

辗转了太多写字楼，敲过无数陌生人房门，很多人都催促我快点。只有家人会嘱咐：小心，慢点儿。

相聚几千公里，耗时几十小时，只为回家。

7 今日头条

米其林餐厅真贵，妈妈的味道珍贵。

我爱小鲜肉，老爸爱我。

8 iPhoneX《三分钟》

当你和家人的团圆只有三分钟, 你会怎么过？

用母子短短3分钟的团圆，突出团聚时刻的可贵，最后推出文案“团圆的每一刻，你都可以留住。”点出了时间的短暂和每一次团圆的来之不易。品牌不仅输出了价值观，更把广告与品牌的关联度契合起来。

9 iPhone XS《一个桶》

大概是冬天太冷了，所以又有一段春节短片来暖心窝了。

《一个桶》是由导演贾樟柯用iPhone XS拍摄的过年故事。讲述了过完年后，一个年轻人带着妈妈给他的一个装满东西的塑料白桶，踏上离开家乡的路。等到打开这个又大又重的桶时，才发现里面装满了用细沙包裹着的鸡蛋。让你知道，虽然你离开了家，但有些东西是离不开的。

10 陈克明面条

广告以一系列数字串起整个剧情。“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”……展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活。

这个广告文案的亮点在于：贯穿了两条线。一条明线是，将自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比。另一条暗线是，将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比。两者结合，突出《外面不如家里面》的主题。

11 国务院客户端升级海报

不能让不合理的价格，凉了我对生活的热爱。原本高高在上的政府越来越接地气了！事关老百姓民生，文案精准、贴心！一经推出就引爆朋友圈。

12 百度外卖

有的饭做不出，有的饭忘不掉，有的饭你吃的匆忙，也有人怕你饭凉。

出自百度外卖广告：《人生不过76000顿饭，总有一顿让你热泪盈眶》。视频的每一句文案都直通人心！特别是最后这句文案，把思念、感怀、牵挂...等种种情绪表达的淋漓尽致。

13 微信支付春节文案

用这块咸口儿的饼干，撑起我熬夜调整的第13版方案。

这是微信支付为春节推出的系列暖心海报之一，传达了微信支付不仅仅是具有支付功能的支付工具，还具有体贴、关怀用户的情感利益点，让用户看了以后脑海里自然浮现画面。

14 天猫

那些爱的心思，一定会被看见。

这句文案出自天猫年货节广告。春节期间最多的购物，都是亲人、朋友间互送的礼物，而这些礼物除了应酬之外，还承载着爱。

15 Airbnb

出来旅行的她，不是我妈，而是我爸的女朋友。

出自民宿短租网Airbnb，这句话应该可以引起很多人的共鸣。所谓的共鸣文案，就是消费者一直都明白，但是却表达不出来的想法。这句文案，就是此类文案的一个典型。

16 奥迪春节文案

世界上最远的距离是，我看着你，而你看着路。

这句文案出自奥迪#GOOOO HOME#主题的系列海报。“世界上最遥远的距离”原文出自张小娴小说《荷包里的单人床》，奥迪巧妙拿来进行延伸改写无疑是十分聪明的做法，直接引用耳熟能详的诗句作广告文案，在获得受众认同的同时，既能够把奥迪的品牌形象展现出来，也能够让用户构建强烈的记忆。

17 众之金服

父母与孩子的隔阂，一直都存在。随着子女成长，这些隔阂成了两代人生活的距离。从文案的角度来说，这一波暖心的广告，之所以引起刷屏和互动，其主要原因是运用了“与我相关”的元素，容易产生情感上的共鸣。

你都多大了，还不结婚？

没感觉，要怎样才有感觉？

你把我们家脸丢尽了，其实……

你是我唯一没完成的责任，你没有依靠我走得不放心。

工资有多少啊？工作怎样？买房了没有啊？其实……

你买房不要担心，我的十万都给你。

还不生，多大才生？我那么大的时候你都几岁了，跟你一样大的孩子，都俩了！其实……

你有打算我知道，但我没法替你承担高龄风险。

快起来吃饭了！几点了，还不起来！饿出胃病怎么办？其实……

你的生活我们不懂，但你喜欢的我们都记得。

回来就抱着手机，吃饭玩，走路玩，上厕所还玩，其实……

你的世界都在手机里，我们的全世界只有你。

18 唯品会

我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈。

来自唯品会2018新年暖心广告《幸福就是在一起》，这是一个关于犟老爸因为孩子随口一句话而发生的真实故事。“随口说说”和“大动干戈”两个词，形成一种鲜明对比，让受众深切的体会到了父母的良苦用心。

19 电影《后来的我们》

好好吃饭，你常年在外头忙乎，就怕你们吃不好，那些外卖能吃好么？

歌手刘若英当导演了，不仅跨界拍电影，还出了文案海报。

20 乐事

在外闯荡，碰见过很多人，经历过很多事，真心话，却在一个人的时候只说给狗听。

这则文案，诠释了春节广告的又一关键词——“离乡”。因为乐事的主要目标受众是年轻群体，离乡追梦是这个群体大多数人的现状。文案真实的还原了很多人的生活常态：疲惫又孤独。

21 支付宝

所有的精打细算，都是为爱打算。

“精打细算”与“为爱打算”一语道破前因后果，展现了视频中的母亲一直以来自己省吃俭用，只为孩子过上更好的生活，拥有更好的人生体验。孩子的后知后觉，对母亲从误解到理解，让人产生强烈的情感共鸣。

22 苏宁易购

从年货引申到爱，本是一次寻常的想法，但通过回味家人之间的沟通话语，让人极易想到自己的亲人与对话，然后开始想家，想回家。

23 乐事微电影《追》

家，不止是每到过年才会回去的地方，也是我们能分享一切喜怒哀乐的包容。每一个在追逐梦想道路上的你，永远不要忘记，第一个鼓励过你的人。

这组文案是乐事根据春节微电影《追》推出的文案，道出了众多在外游子的心声。前半句生动地诠释了“家”的含义，用“每到过年”的时间关键词，提醒受众要多关怀自己的父母；后半句通过采用与受众对话的口吻形式，用“你”形成一种对话的氛围，拉近与受众的距离。

24 爱奇艺

为她打拼的时光有一大把，能陪她的童年只有这一小段。

25 携程 x 百度钱包

爸爸，这本超人的故事书，要等你春节回来给我讲。

离你放假还有30天，家里的冰箱早就塞满了。

26 百草味

年货送年味，就送百草味。

有人说，好文案，一句话就够了。看完这些精彩的春节广告案例，你有被暖到吗？

你最喜欢里面哪一个文案呢？