2021才开年，我们就迎来了一波品牌换logo潮，淘宝、比亚迪、汉堡王都纷纷换上了新logo，苹果也推出了中国牛年特别logo。

多品牌纷纷换上新logo

对于品牌来讲，换Logo其实代价挺大的，因为所有的宣传物料和产品logo都要同步更换，还要花钱为新logo做营销。

有的品牌为了设计新logo，花费还不小。比如说淘宝，新旧之间只有一点点小改动，但据说花了300万。这是淘宝18年来第一次更换logo，虽然看起来像换了个寂寞，不仔细看都看不出变化。

比亚迪的新logo倒是改动挺大的，从红色系变成银色系，洋气了不是一点点啊！有新能源汽车的科技味儿了。这也代表了比亚迪从to B到to C的变化，品牌气质都完全不同了。

汉堡王的logo换得非常出人意料，变得更加复古，几乎和80年代的logo一样。但POPPY觉得，还是1999年到2020年的汉堡王logo好看，摩登又明快，新logo有点呆板。

苹果没有换logo，只是推出了中国牛年特别版logo，苹果变成了独眼牛？

Logo就是品牌的超级符号

在不少外行眼中，品牌好像都挺喜欢折腾logo的，换来换去，改来改去，这有什么用呢？Logo不就是起到一个让人认出品牌的作用吗？

当然不止。对于品牌来讲，logo其实就是品牌的超级符号，品牌需要根据战略变化来调整logo。

所谓超级符号，按照著作《超级符号就是超级创意》的说法，就是每个人都认识、熟悉、了解，并且会按它的指引来形式，听它指挥的符号。

比如QQ消息的滴滴声，红灯停绿灯行的红绿灯，星巴克店里的浓郁咖啡香，都是超级符号。

品牌们将logo四处传播，印在产品上，进行艺术改造，甚至专门拍广告进行宣传，就是为了将logo打造成超级符号，传递品牌信息。

比如花呗曾经将logo变成花呗小人，并拍了一系列魔性广告，让logo去坐飞机、看电影和买衣服等等，从而让人对花呗的功能印象极其深刻。

超级符号就是超级传播

将logo打造为超级符号，其实就是可以帮助品牌进行超级传播。对于品牌来讲，有三个最大的好处：

其一，可以提高品牌辨识度，降低传播门槛。在品牌将logo打造为超级符号植入用户心智以后，品牌传播的成本就会被大大降低，受众可以在看到logo相关的信息，第一时间就联想到品牌。

比如麦当劳当年做过一系列线下解构广告，证明大众只要一看到红底黄线条，就能想起麦当劳。

其二，释放大量信息，影响受众行为。超级符号可以携带大量品牌信息，一旦出现在受众面前，就很容易影响受众行为。比如我们一闻到星巴克的咖啡香就会想去喝一杯，上火了就会想来一瓶加多宝，看到瓦片就能联想到钟薛高，这相当于就给受众打下了心锚。

其三，传递品牌价值与气质。Logo作为品牌的超级符号，也是品牌风格、定位、气质和价值观等信息的浓缩。最典型的例子就是“万物皆可Supreme”，红色的Supreme大logo，自带“宇宙第一潮牌”的酷炫时尚感。无论是多么土味的视频，只要换上Supreme风滤镜，再打上Supreme的logo，立马就有时尚大片的味儿了。