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‘qq名字符号时尚’qq名字符号翅膀麒麟?

时间:2023-05-15 03:43:23 阅读: 评论: 作者:佚名

2021才开年,我们就迎来了一波品牌换logo潮,淘宝、比亚迪、汉堡王都纷纷换上了新logo,苹果也推出了中国牛年特别logo。

多品牌纷纷换上新logo

对于品牌来讲,换Logo其实代价挺大的,因为所有的宣传物料和产品logo都要同步更换,还要花钱为新logo做营销。

有的品牌为了设计新logo,花费还不小。比如说淘宝,新旧之间只有一点点小改动,但据说花了300万。这是淘宝18年来第一次更换logo,虽然看起来像换了个寂寞,不仔细看都看不出变化。

比亚迪的新logo倒是改动挺大的,从红色系变成银色系,洋气了不是一点点啊!有新能源汽车的科技味儿了。这也代表了比亚迪从to B到to C的变化,品牌气质都完全不同了。

汉堡王的logo换得非常出人意料,变得更加复古,几乎和80年代的logo一样。但POPPY觉得,还是1999年到2020年的汉堡王logo好看,摩登又明快,新logo有点呆板。

苹果没有换logo,只是推出了中国牛年特别版logo,苹果变成了独眼牛?

Logo就是品牌的超级符号

在不少外行眼中,品牌好像都挺喜欢折腾logo的,换来换去,改来改去,这有什么用呢?Logo不就是起到一个让人认出品牌的作用吗?

当然不止。对于品牌来讲,logo其实就是品牌的超级符号,品牌需要根据战略变化来调整logo。

所谓超级符号,按照著作《超级符号就是超级创意》的说法,就是每个人都认识、熟悉、了解,并且会按它的指引来形式,听它指挥的符号。

比如QQ消息的滴滴声,红灯停绿灯行的红绿灯,星巴克店里的浓郁咖啡香,都是超级符号。

品牌们将logo四处传播,印在产品上,进行艺术改造,甚至专门拍广告进行宣传,就是为了将logo打造成超级符号,传递品牌信息。

比如花呗曾经将logo变成花呗小人,并拍了一系列魔性广告,让logo去坐飞机、看电影和买衣服等等,从而让人对花呗的功能印象极其深刻。

超级符号就是超级传播

将logo打造为超级符号,其实就是可以帮助品牌进行超级传播。对于品牌来讲,有三个最大的好处:

其一,可以提高品牌辨识度,降低传播门槛。在品牌将logo打造为超级符号植入用户心智以后,品牌传播的成本就会被大大降低,受众可以在看到logo相关的信息,第一时间就联想到品牌。

比如麦当劳当年做过一系列线下解构广告,证明大众只要一看到红底黄线条,就能想起麦当劳。

其二,释放大量信息,影响受众行为。超级符号可以携带大量品牌信息,一旦出现在受众面前,就很容易影响受众行为。比如我们一闻到星巴克的咖啡香就会想去喝一杯,上火了就会想来一瓶加多宝,看到瓦片就能联想到钟薛高,这相当于就给受众打下了心锚。

其三,传递品牌价值与气质。Logo作为品牌的超级符号,也是品牌风格、定位、气质和价值观等信息的浓缩。最典型的例子就是“万物皆可Supreme”,红色的Supreme大logo,自带“宇宙第一潮牌”的酷炫时尚感。无论是多么土味的视频,只要换上Supreme风滤镜,再打上Supreme的logo,立马就有时尚大片的味儿了。

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