对于一款游戏而言，什么才是真正的成功？作为长周期的数字产品，在上线之初，赢得首日、首周的良好数据，仅仅只是成功的开端。唯有赢在起跑线之后，在每个新阶段都能以卓绝远见，达成持续的突破和超越，方能构筑出符号性质的“常青帝国”。

这正是《QQ飞车手游》——这款拥有十一年老牌IP的竞速王者，教给我们的事。2019年7月2日，时值《QQ飞车手游》公测一周年，官方发布了一组震荡人心的数据：截止目前，该手游全球注册用户已突破2亿，系列IP用户更是达到7亿！伴随这一庞大的用户量级，《QQ飞车》不仅成就了竞速品类市场中的绝对领先地位，更演变为一个国民性质的高频联想词——它昭示着腾讯作为游戏自研巨头的含金量，甚至本身就已是竞速游戏的代名词。

从十一年端游的高速常青，到一周年手游的极速崛起，突破与超越，知易行难。这款国民竞速手游究竟是如何一步步做到极致，又继续完成进化，或许我们能够自《QQ飞车手游》整体的研发过程及其近日披露的全新周年版本的拆解中，逐步窥知那些“魔鬼般的细节”。

从手感研磨到玩法覆盖，打造极速真激情

2008年，腾讯游戏正式执行细分市场的策略，并率先推出了位于经典竞技品类“车枪球”之首的自研产品——《QQ飞车》。这款战略性产品，从一开始就牢牢把控住了竞速品类的核心竞争力，将玩家最重视的速度感、飞跃、漂移等主观体验进行了周密的量化和拆解，最终形成了一套独属《QQ飞车》的标准化源头——流畅的漂移、快速拉回的车头、弹性良好的落地。

数年后，《QQ飞车手游》的成功，除受益于《QQ飞车》的超人IP，也源于这套真正以用户需求、用户体验为导向的方法论的延续。手游团队通过逐帧拆解漂移路线，匠心还原了端游的各种高端操作技巧，啃下了这块手游竞速品类的“硬骨头”，再一次定义了移动竞速的新标杆。

不仅如此，《QQ飞车手游》还针对竞速这一独特受众，将专属于赛车竞速运动的激情和乐趣强化和丰富到底。例如在竞速本身之外，赛车最令人心神摇曳的改装玩法——它以高自由度的改造和组装，全方位呈现赛车的“科技力”和“个性化”，堪称是“赛车手的浪漫”。

这也是本次一周年版本即将重磅推出的内容。据透露，《QQ飞车手游》此次业界首创的“赛车组装玩法”，即将开放包括车头、驾驶舱、车尾、引擎、轮胎在内的五大类别部件，并为玩家提供了包括主漆、副漆、轮毂色、车身特效色、喷焰特效色在内的自由配色，供玩家尽情施展想象力，打造出独一无二的DIY座驾。

凭借全新的组装玩法，《QQ飞车手游》完美围绕赛车内核，打通了赛道内外，大幅度提升了竞速爱好者的游戏体验，也让更多的用户体验到了赛车的多元魅力，从而完成了从竞速乐趣到“赛车文化”的全新拓展。这个长达11年的竞速IP，至今仍在持续进化。

从造型焕新到质感进化，缔造时尚新潮流

赛车文化，本身又是一种时尚文化。其时尚感，主要体现在新锐的视觉元素上。然而许多老牌游戏，都在长期经营后，困于美术风格的“后继无力”：守旧，则无法受到新用户的青睐；升级，又往往迎来老用户的抵触情绪。

《QQ飞车手游》的美术智慧在于，从一开始，就以“潮流化”宗旨去贴合用户审美。端游时代，团队便确定了介于写实与卡通之间，受年轻人喜爱的5头身比例，并以“人车分离”，为玩家提供独到的个性展示，放大了产品的时尚空间。

进入手游时代，继续抢占时尚、年轻的两大用户标签，成了《QQ飞车手游》立足的根本。基于此，它为自身美术风格制定了三大“高”标准：高精度画面、高仿真质材、高时尚度造型，从而完成了在延续IP经典的基础上的全新进化。

新版本UI，图片来自体验服

借助新引擎技术，《QQ飞车手游》得以进一步打磨美术质感。譬如，在手游中，赛车造型更具富流线动感；赛道精心设置的动态元素，如经过水池时飞溅的水花、开过沙漠时弥漫的黄沙，渲染出了真实又激情的竞速氛围；人物造型也转变为贴近真实比例的7头身，时装外观则采取了高度拟真的布料系统，令人物在运动时更为自然飘逸。

《QQ飞车手游》的潮流之心，永无止境。在本次周年版本中，最受Z世代青睐的“空气感”成为了此次新版的主打风格，不仅手游内的的建模精度再次获得提升；游戏的整体UI质感也得以全面美化提升，为整个游戏过程营造出了更加简洁、轻薄的时尚感受。

特别值得一提的是，结合周年版本打造的“四大车厂”全新世界观，《QQ飞车手游》的美术设计也做出了相应的升级——玩家的赛车将根据其所属车厂，在专属车库中进行展示，四大车库颜色各异，风格鲜明，尽显厂牌特色。可以预见的是，这一改进，不仅能为用户打造出鲜明的归属感，亦能将玩家对于赛车的收藏热情，推动到一个全新的高峰。

从音乐植入到音游共生，构筑动感新世界

竞速与音乐，从来密不可分。音乐就像是竞速游戏的催化剂，让玩家在享受激情的过程中，产生更加丰富的情绪变化，营造出更强烈的代入感，之于音乐本身，也能达成传播的双赢。

这正是《QQ飞车》深挖出的，有别于其它游戏的第三条路。相较于端游的音乐植入，手游针对竞速玩家对音乐的需求，展现出了它尤为细致贴心的一面——依托背靠的腾讯资源，手游内置了QQ音乐播放器，其中不仅包括精心挑选的歌单，也兼容了QQ音乐的常用功能，最大程度给予了用户“我的音乐我做主”的便利。

音乐植入，只是《QQ飞车手游》“玩转音乐”的第一步。这款体量庞大的国民竞速手游，很快便展现出了更大的野心：扶植原创音乐，成为了它随后的“出圈”大事件。

2017年底，《QQ飞车手游》邀请到张杰担任游戏音乐总监，张杰献唱的主题曲《FAST》一经上线，MV播放量便突破1049万；2018年，《QQ飞车手游》宣布打造“Q飞制噪”厂牌，同时喊话更多音乐创作人加入，为玩家打造出更适合漂移、更富韵律性的全新音乐。

就在本次周年版本中，《QQ飞车手游》将“音游共生”推进到了一个前所未有的地步：S11的赛季主题，即是QS音乐节，7月13日，官方还将推出“亚洲巨星show time”。极星动力形象大使究竟会是哪位音乐巨星？音乐排位赛和电音赛道的全新打法，究竟会打造出怎样的沉浸感？作为新赛季奖励的音乐主题飞饰，又能提供怎样的动感享受？

一切还值得在随后继续探究。但必须承认，游戏+音乐的生态链条，如今正被《QQ飞车手游》步步打通。这款竞速王者，不仅在竞速赛道上步步领先，还要成为最会做音乐的游戏产品。

结语：

纵观《QQ飞车》十一年的深耕之旅，共情心与创造力，是它的两大关键词。藉此，《QQ飞车》积淀出了用户为王的价值观与精品导向的方法论，也最终成就了它在竞速领域双端王者的地位。

一个必须指出的事实是，仅凭借用户规模，来衡量《QQ飞车》所引爆的价值，其实还远远不够。以这款长青王者为核心，全球范围内的职业化赛事正飞速开启，在竞速电竞领域拓宽出了新的蓝海；而伴随着众多知名品牌如老干妈的加盟，不断生长的“QQ飞车+”式的商业生态圈，也正展现出更蓬勃的产业能量。

如今的《QQ飞车》，在树立起属于整个游戏行业里程碑的同时，仍在打破边界，一往无前。时值《QQ飞车手游》周年版本即将全面开启，这款竞速领域的“王中王”，未来还将缔造出怎样的奇迹？且让我们振作精神，拭目以待。