长沙国潮茶饮品牌-“茶颜悦色”，因英文名取为“Sexy Tea”引起民众争议，被质疑让人联想到“性、性欲”等低俗的含义。就此，从一个营销人的角度来聊聊这个品牌英文名问题在哪。
“茶颜悦色”及其英译名“Sexy Tea”的门店品牌Logo
“茶颜悦色”，读过小学的小伙伴估计第一印象联想到的是来自于一个成语-“和颜悦色”，叫起来朗朗上口，且带点文化气息，很独特。
既然是从“和颜悦色”来，那起的英文名应该从深刻理解这个成语开始会比较准确和富有意味。“和颜悦色”的百度词条释义如下图：
“茶颜悦色”的源头成语释义
从词条释义可知，“和颜悦色”是指和蔼喜悦的神色。可我们看看，取名“Sexy Tea”，怎么看也格格不入，差之千里。
那我们再看看“Sexy”的权威释义：
“Sexy”的权威释义
“Sexy”，形容词，虽然也含有迷人的和时髦的意思，但这个意思一般是非正式用语，所以正式用语和日常使用的绝大部分含义都是“性感的、色情的；引起性欲的”，由此可见，“茶颜悦色”群英文名“Sexy Tea”，应该是把核心点放在“色”字上，实属不解…这个成语的核心，应该是在“悦”，其次也可以放在“和颜”，怎么也不可能选择“色”呀，这真是大乌龙啊！
而且性和色情，都是敏感词汇，在中国几乎是“谈性色变”，性和色都很敏感！但偏偏贵公司的取名踩在这个雷点上，真是很不应该，这种隐晦的擦边球，打错算盘了。
“茶颜悦色”门店排队日常
一个品牌取名，就跟人取名一样，非常重要❗️起名前必须深思熟虑，谨慎再谨慎，因为起得不好，要想改就有很多麻烦事。会不习惯、不舒服、很别扭，甚至让别人对你的印象变得模糊，这些都是突然改名会遇到的问题。品牌也一样，突然改名，在商业领域来说，都是个大忌。
“茶颜悦色”官方声明
从品牌和营销的角度来分析“茶颜悦色”这次取名风波的问题：
1⃣️【品牌名称要符合命名标准和原则】
在品牌资产管理中，品牌元素是建立一个品牌的必要因素，而品牌名字是所有品牌元素中最核心的内容。品牌名称会反应出产品的内容和主要联想。“Sexy Tea”官方的回应是：
“茶颜悦色”官方回应
理想情况下，品牌名称应当清晰、易懂、有明确的发声和意义。而如果品牌名称的读写发音等含糊不清或者产生歧义，消费者就会断章取义。“Sexy”明显就犯了这个错，有歧义，让消费者误解了，所以这不是一个好名字，甚至可以说非常差劲。
品牌命名的六个标准：可记忆性、有意义性、可爱性、可转换性、可适应性、看保护性。（起名Sexy Tea，并不符合可爱性、可转换性，且意义性也有歧义）
品牌名称命名原则有：品牌认知、简明朴实并易于读写、亲切熟悉且富有含义、与众不同且独一无二、品牌联想。（Sexy Tea，对品牌认知、品牌含义以及品牌联想都产生了不良影响）
古色古香的颜值
2⃣️【品牌联想对品牌价值产生长远的负面影响】
品牌名称也是一种品牌与消费者交流的一种简化方式，所以消费者能从中获取明确和隐含的意义极为关键。
品牌名称可以用来强化产品定位方面的重要属性或利益。按照官方的解释是“Sexy”在这意味着富有魅力的茶，希望每位拿到茶颜的作品都有惊喜、被吸引，这样的解释确实很公关，但也说得过去，但这只是建立在公关解释时才诠释名称含义，是否有点马后炮？且是不是有点自说自话？自圆其说？当用上这个名字时，消费者看到的时候，他们的第一感受可能就是“性感的茶”，然后马上会联想到“为什么性感？”、“哪里性感？、怎么就性感了？”再加上茶颜的LOGO，就是一个古风感的美丽仕女，这样是不是就很难让消费者感受得到这个名字是吸引和惊喜沾边？这就是顾客会对品牌有自己的品牌联想。显然“Sexy Tea”给顾客的联想并不好，很低俗。
茶颜的“限定茶单”
这也会间接影响消费者对茶颜悦色品牌产品、文化的良好印象。
且消费者一旦建立起了品牌联想，形成了对该品牌的记忆，将会较长时间难以完全抹去，所以用错一个名字，对消费者来会有深远的影响，且一定程度上损害了自身的品牌形象和品牌价值。
茶颜各门店
3⃣️【品牌更换名字带来的经济性影响】
品牌名称与产品紧密相连，所以一般很少随意起名或更名。英国研究公司Millward Brown 进行的一项研究显示，更换一个品牌名称可能会导致销售额立即下降5%-20%，而且新品牌的形象可能不像以前那么强。所以，起名要慎重，更名同样要慎重。一有不慎，可能给品牌带来的是灭顶之灾。
结合茶颜悦色的品牌和产品带来的体验和感受，笔者给茶颜提供了两个比较不错的英文名，并手痒痒P了图，给大大家看看：
“Joyful Tea”意为喜悦的茶，满杯足料的茶，犹如被喜悦填满的一天，快乐，喜悦，满足！
“Smile Tea”意为微笑的茶，让人笑对人生，一杯茶，一个世界，目光所及，皆是美好！
不知道大家觉得怎么样？你会Pick哪一个呢？
可在评论选出你更喜欢的名字，或者你想到的其他好名字！欢迎评论区随时交流！
产品力还是很棒的！
要一起来一杯吗？