文 | 周锐

“欢迎来到这个神奇的IP世界。”

1月13日，伴随着演员黄轩的这句开场白，“2018阅文超级IP风云盛典”正式拉开帷幕。这场中国原创网络文学IP盛典，到2019年已经举办了四届，从最初的“中国原创文学风云榜”到现在的行业盛典，阅文集团构建出了国内首个原创文学IP的巅峰盛会，并在此基础上持续发力，为行业上下游提供了一个IP价值评估体系。

“《青春制暖》是我首部青春现代爱情小说，讲述了女主角许爰，在青春期的三段爱情故事以及心路历程，温暖而治愈。”阅文集团旗下潇湘书院金牌作者西子情在盛典上致辞时介绍道。

（阅文集团旗下潇湘书院金牌作者 西子情）

此次，她的小说《青春制暖》也入选了阅文首份“TOP影游改编价值书单”（以下简称“书单”），这份书单一共包括了158部作品，是阅文根据平台庞大的IP储备，以IP数据排行、主编审读力荐、TOP编剧评估、平台采购需求、专家政策把关五个维度挑选出来的潜力作品，书单分为新男频、女频、现实主义、创新题材、游戏五大类，职场商战、仙侠幻想、校园爱情等24个板块。换句话说，这份书单代表着阅文集团近几年上游IP孵化的成果，也是接下来网文、影视、游戏、动漫等泛娱乐市场的预示窗口。

而《青春制暖》是这份书单中女频校园爱情板块的代表IP之一，本在潇湘书院上属于永久免费作品，但获得了极高的人气并形成了空前的市场反馈。截至目前，《青春制暖》在潇湘书院上已累计获得2023.6万人阅读，322万打赏。而这本书诞生的初衷，是源于西子情想送给读者们一份礼物。

“我写了很多年的古代言情，2015年我连载《京门风月》的时候，比较想尝试新的题材，同时也想回馈陪伴了我那么多年的读者们，所以在连载《京门风月》的同时又连载了现代言情题材的《青春制暖》。是为了感恩读者，所以这本书不参与潇湘书院的VIP付费阅读。”西子情说。

从2009年入驻潇湘书院，2010年完成签约，西子情的写作事业已经持续了10年，第一部古言作品《妾本惊华》在网文市场打响名声之后，西子情陆续创作了《纨绔世子妃》《京门风月》等经典作品，成为了潇湘书院的金牌作者，她的新作《花颜策》也正在连载中。

更重要的是，西子情是网文市场10年从野蛮生长到产业化发展的见证者，她身上有着网文IP时代的缩影。

阅文旗下潇湘书院金牌作者的成长史

2010年，西子情的《妾本惊华》在潇湘书院连载。

这个时期网文行业正处在IP积累阶段，各大网文平台频出，各类文学题材也层出不穷，但市场还处在初级阶段，作品质量也参差不齐，市场上生机勃勃但缺乏有效的筛选机制与运作机制，内容变现模式基本依赖于读者阅读付费与商业出版。而从作品前期孵化、稳定连载到付费阅读、成品出版，是一个大浪淘沙的过程，头部作者才能获得晋升机会，大部分作者都在野蛮生长的丛林里被社会法则踢出局。

这个时期为了不被淹没在网文大潮里，西子情的文字输出量维持在“日更万字”。“这是很平常的，读者的阅读时间是很短的，如果每天只更新几千字，他们几分钟就能看完，而且包含的实质性情节很少。网络作者想要立足，适应市场的需求，最起码得让读者每天都有情节可阅读。这个情节是怎么来的，需要字数的累积。”

回忆这个时期，西子情印象最深刻的是当时作品输出路径的缺乏。“我真正意义上的第一部作品就是《妾本惊华》。当时遇到的最大问题是出版，作品写到一半的时候，有出版社联系。那个时候作品出版是很难的，出版方要求先暂时在网络上封锁结局，这是为了保证出版方的权益，不封锁的话就不会出版。”

这是2010年时网文作品最常见的路径，大部分小说在网络上获得声量后被出版方看中，进行纸质出版，而现实出版与网络连载存在一定摩擦，为了保证出版作品的内容价值，出版方会要求作者在网络暂时性停更。

“那时候网文IP影视改编的时代还没有到来，出版是一条路。”而网文作品毕竟是以互联网用户为基础，内容停更在一定程度上会引起网络读者的反弹，“因为网络上的读者着急看，所以就每天各种吐槽和催更。”西子情经历了一段纠结期，最终顶着压力在网络上将《妾本惊华》的结局封锁了两个月，2012年书籍出版。

在经历作品出版之后，西子情陆续开始了《纨绔世子妃》与《京门风月》两本古言作品的创作，这两部作品被视为古代言情题材中的经典案例，《纨绔世子妃》潇湘书院阅读量超过7100万，收藏达到8.8万，《京门风月》阅读量达到6953万，收藏5.9万，而这些作品也成为网络网文古言推荐书单上的“常驻书名”。

这个期间西子情经历了一个瓶颈期。“写《纨绔世子妃》的时候我几乎疯魔了，吃饭、睡觉脑子里都是故事情节，这种情况持续了两年。这本书写完之后，我休息了半年，还是没有缓和过来，所以2014年在写《京门风月》的时候，我就利用了很长时间找感觉。”也是在《京门风月》连载时期，西子情同期开始了《青春制暖》的连载，这既是给读者们的回馈，也或许是西子情为自己寻找的新的释放途径，但是实际操作起来时，西子情发现需要花费更多的心力。

“古言是我擅长的东西，每个人都是把自己擅长做的事刻进骨头里，写古言我可能更顺手。《青春制暖》是需要我挑战一个新的类型。”而两本题材时空跨度巨大的作品同时操作起来，让西子情一度崩溃。“从古到今不停的跨越，场景不停的转换，代入感也不停的转换。《京门风月》写了322万字，而《青春制暖》写了33万字，但是它们同时创作了两年，相当于这33万字我写了两年，是打算把它写成一个精品，字斟句酌，不好的地方就修，花费的精力反而更大。”

而市场也对西子情的付出给出了诚恳的回应，2014年《纨绔世子妃》与《妾本惊华》影视改编就已授权影视。 2015年《京门风月》影视、改编游戏版权也均售出。

网文IP时代，谁能建立行业评估体系？

目前，西子情的最新作品《花颜策》正在潇湘书院连载，该书讲述的是太子妃花颜与太子云迟的曲折感情路与温情搞笑日常。故事在叙述二者爱情的同时加入朝堂之争，江山权谋，让人意识到这不是一个单纯的恋爱无脑剧，而是一个“严肃娱乐”的爱情故事。欢喜冤家式的反套路打破了观众的思维定势，甜宠搞笑增加了故事的可看性，满足观众的娱乐需求，而权谋部分扣紧逻辑，线索清晰，不至因甜宠显得故事空无一物。

这种结合让《花颜策》既具备了扎实的内容基础，又凸显了故事反套路的特点，在古装IP市场具备了相当的独特性与竞争力。数据显示，《花颜策》目前位于潇湘书院畅销榜第一名，阅读量将近千万。

在《花颜策》身上，西子情感受到了阅文集团平台“IP全链服务”体系的势能，今年10月《花颜策》同名漫画在快看平台进行连载，三个月内作品热度达到2.84亿，人气值达到15.98亿。“《花颜策》的漫改也正在连载，这是通过阅文集团版权部的运营达成合作的，各方面反响都是挺好的。”

2015年阅文集团对网文市场进行整合，成为国内最大的IP储备平台，2018年阅文集团进一步整合旗下六大女频品牌，将起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧的全部作家和作品体系化运营，推出品牌“红袖读书”。同时阅文集团IP服务链条的升级，从单纯的IP授权转变为IP价值在各个环节的流动，从IP甄选、IP增值、IP赋能三个方面下手，对IP服务模式进行了一次全面革新，推出“IP全链服务”体系。

西子情作为作者感受则更明显。“阅文集团在管理上更完善、更系统了，与外界平台合作也拓宽了。公司组织的活动、网站制作这些都比以前更完善。平台大了，市场运营广了，对作者培养跟扶持肯定比以前更好了。”

在版权接洽方面，阅文集团为作者提供了一个更便捷的渠道，让内容创作者将更多精力集中在内容创作上。“版权对外，我们会有知情权，也会有建议权，阅文负责对外洽谈，因为我们不是特别专业的。作者只负责写好内容，潇湘书院的编辑们，运营部、版权部的工作人员以他们的专业来运营IP。对我来说，我多数时候还是将大部分精力花在我自己的作品内容上。”

“TOP影游改编价值书单”的出现也是阅文集团IP运营的体现之一，它在作为行业IP创作者与储备者的同时，也成为行业IP价值的“把关人”。从数据排行、主编审读力荐、TOP编剧评估、平台采购需求、专家政策把关五个甄选维度，根据平台数据以及对泛娱乐市场的预判，这五个维度显然从产业内容、市场数据到IP价值、国内政策导向等方面对IP内容进行了全方位的评估，针对产业链每一环做出了预设。而阅文集团率先从上游内容市场挑选出具备全产业链条开发基础的IP，书单的推出代表着阅文集团的开放态度，对全行业开发平台提供优质选择，也在网络文学产业建立起一个权威的、有效的评估机制。

而评估体系一旦真实建立，传统的IP价值开发将会出现新的路径，上游市场将打磨更多优质的作品进内容行业向着精品化发展，最终实现国内文创生态的升级。

“网文市场可以说就是一个集市，各人都有自己的生存之道，一条路你走我走，大家走，总有人走在前面，总有人在后面跟着。前面的人走自己的路，看自己的风景，后面的人看不到风景，就只能看到前面的人。当后面的人越过前面的人，自己走在前面去，你就肯定看到独特的风景了。”西子情说。

而现在，阅文集团无疑是行业内那个“走在前面的人”，它看见了新的风景，并用打开了新的窗口，让行业看见更多的可能。

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