张一明的第二款社交产品如预期般受到了微信阻力，但炸毁了朋友圈锅。

5月19日晚，“飞聊”终于问世，它也是继“多闪”之后第二款字节跳动内部孵化的社交产品，以兴趣社交为主要切入点，围绕即时通讯和内容社区展开社交关系网，主页只有「消息」、「动态」以及「我的」，仍旧充满了理性。

早在2018年12月初，就陆续有媒体报道，字节跳动打算上线一款年度级别的全新社交产品：飞聊（flipchat）。届时将以独立App形式推出，不会内嵌在今日头条App中。

在App介绍里，飞聊自定义为一款兴趣社交功能类软件。“飞聊是我们在社交领域的一次探索和尝试。它是一款开放社交产品，是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合，致力于帮助用户发现同好。我们希望飞聊能够连接起拥有共同爱好的朋友，让大家的生活变得更加丰富和有趣。”这是目前为止字节跳动唯一的对外口径。

飞聊的几个小心思

经过PingWest初步体验，这款乍一看只有基础功能的社交App还是发现了几个小心思。

1.陌生人也可以发私信（限10条），支持文字+语音的混合模式。语音识别功能识别准确度较高，可以通过语音发送纯文本、纯语音或同时发送文字+语音，多种选择提升了沟通便利性。

2.支持搜索GIF表情以及表情转GIF联想功能。当你选择一个普通的emoji表情，系统会检索出若干能够表达同样意思的动图供选择，拯救你的斗图资源匮乏。图片和视频均支持滤镜、贴纸、编辑文字等功能，瞄准了年轻人群。

3.目前构成关系链的方式包括手机通讯录（熟人）、教育经历、地理位置（闪电加人和闪电建群）以及兴趣小组内成员（陌生人）直接添加，可是说是一种熟人社交和陌生人社交两手抓的做法，但没有做成类似人人网的特定人群的强关系网。

4.KOL元素的出现。个人主页与小组、群聊和公共主页相关联，可以看出官方正在有意培养一批意见领袖，由于群聊的存在，与小红书等种草社区不同的是粉丝与 KOL 的互动将会更加紧密，另外，部分头条作者已经收到成为首批飞聊创作者的邀请。

关于它像什么也是众说纷纭“看着像即刻，用着像贴吧，排版像微信”等等，这也表明它已具备社交裂变的基本能力，就像大部分内容社区那样，三连（点赞、评论、转发）一个都不少，可以小组、动态、群聊当中。

小组模式与即刻确有几分相似，差异点在于即刻是官方招募圈子主理人，有一定门槛，运营质量相对有保障，飞聊是纯粹由个人去创建，支持普通（限制人数100人）和公开（限制数量3个）两种，需要实名认证后创建。

跟多闪还是兄弟

严格来说，这已是字节跳动第三次涉足社交。去年7月份，今日头条在更新6.8.0版本时悄无声息地增加了“找人”功能，甚至在更新日志中只字未提。有趣的是，又在后续更新中撤掉了该功能，也许就在那时张一鸣才决定专注做独立社交App。

1月15日，字节跳动先是推出了短视频社交平台多闪，在头条、抖音等平台的大力推广下一度登顶App Store。春节期间，多闪发起“发随拍，分1亿”活动。在发起不足24小时，多闪就有超过100万用户下载，日活也随即突破千万，但也沦入靠“红包度日”的窘境。当红包活动结束后，总榜排名也下滑了一百多名，目前位于社交第14名。

面对微信带来的强大阻力，多闪曾向用户发送弹窗通知称：“根据腾讯公司强烈要求，用户在微信/QQ上的账户信息，包括头像、昵称的权益属于腾讯公司。如果您多闪的头像昵称与微信/QQ一致，需要修改在多闪或微信/QQ上的头像昵称。如果昵称是真名，我们觉得可以保留。”由此还引发了一场公关战。

无论如何多闪还是没能留住用户，但不代表它的价值就此终结。多闪的目标是沉淀抖音的用户，但目前飞聊正在试图连接头条上的一众KOL，通过粉丝效应从而沉淀头条用户。从这个层面来讲，至少短期内，多闪与飞聊这对“社交双子星”是在各司其职。

就如张一鸣曾说：“对社交没有预期，我们的预期就是不断想，不断试，想办法突破。”

摆脱微信的决心

一个人无论多么喜欢一款社交产品也会被无形的孤独感渐渐劝退。

微信此前的一众竞争对手碰到的最大问题是：认识不到新朋友、也没有熟人在用、不知道该跟谁聊天。几乎每个平台都想将微信的关系网迁移过来，包括米聊、Line、易信、来往以及近期的聊天宝、马桶MT等平台都曾想在国内社交市场分一杯羹，却都以失败告终。

这似乎在一次次的提醒市场，熟人社交早已迎来大结局，但张一鸣的社交梦从未醒来。

头条系与微信的渊源已久，目前字节跳动旗下产品，总用户数也有数亿，但所有产品当中除了头条链接，其余均无法在微信实现裂变。即便如此，头条还仍需依赖微信进行内容分发。

飞聊没有像多闪那样增加“微信登录”入口，而是直接通过手机号码验证登录，同时，在上线的红包功能中，可选的支付平台上仅支持绑定支付宝，几乎看不到与微信存在半点关系。

但飞聊很聪明的加入了类似脉脉的“二度人脉”概念，当某人是你“多个好友的好友”，就会出现在你的推荐列表当中，这或许就是有些用户发现，为什么自己的微信好友会出现在列表当中的原因。

今年3月，张一鸣在公司7周年庆典上首次公开回应做社交的原因，“去年我们仅在App内就收到20万的用户反馈，大家在问，为什么不能通过微信分享链接？是你们的软件出故障了吗？我们可以放弃商业利益，避免竞争，不做某件事情，但是我们如何面对这20万用户的吐槽，这个问题要不要解决？”

飞聊还是选择了理性。目前飞聊出现的功能都是熟悉的，易用的，这方面跟微信的产品设计思路相似，延续了微信、豆瓣等流量平台用户的使用习惯，并在部分基础功能上进行微小升级增加其体验，仅此而已。剩下的就看头条如何进行导流和留存。

目前来看，飞聊与微信的战略意义截然不同，如果说微信现在的角色是连接业态，那么飞聊的当务之急并非对抗微信，而是连接所有头条系产品，将自己的用户沉淀到自己的社交平台中。