互联网的人口红利造就了一波电商,同时也带来了更多电商,造成了很多人分享一块蛋糕的局面,成功也是冷清和冷清。
到了今天,电商行业的拉新成本越来越高,商家们废了九牛二虎之力换来的新客户质量却一路走低。然而以前的老客户也因为没有时常维护而怠慢、疏远,此时的局面就很艰难。其实,老客户跟你有过交易记录,相对来说信任感更强,试想一下是不是稳住和唤醒老客户比拉新来得更容易、更有效。但怎样才能让老客户再次活跃起来呢?
如今的市场饱和度非常之高,产品同质化相当严重。用户的选择权从1变到100再变到现在的10000,他们不再会因为一点点小恩小惠就就当“第一批吃螃蟹的人”,说白了就是当前的现状能满足他的生活所需,不愿意尝新。
因此唤醒处于沉睡状态的老客户对于我们而言就是很好的机会。什么样的客户需要被唤醒呢?假设你的小程序商城有那种注册过、消费过、登陆过,但现在几周甚至几个月才上线一次的用户,这类客户就有很大的提升空间,也就是需要被我们唤醒的沉睡客户。
一、用户唤醒的概念
用户唤醒是指在已有老客户的情况之下,对原有老客户进行唤醒的过程。用户唤醒一般不适用于初创企业的情况的。唤醒的方式多种多样,拉新的秘诀在于给提前给用户做一个心理提示,让用户持续关注,并准时加入活动。
二、用户唤醒方法详解
用户唤醒主要是针对老客户而存在的,用户唤醒渠道的大同小异,一般来说有以下几个渠道:a、线下渠道唤醒;b、个人微信号/社群/微信公众号推文;c、小程序和公众号提醒功能;d、其他渠道引导;
1、线下渠道唤醒(与用户拉新类似)
A、传单
B、易拉宝
C、海报
D、横幅
E、LED显示屏
F、地铁
G、KT板
H、灯箱广告
I、人员引导
2、微信工具
A、个人微信号
B、微信朋友圈
C、微信社群
D、微信公众号
3、提醒功能
A、微信公众号消息提醒
B、小程序消息提醒
4、其他渠道引导
A、传统电商平台
B、自媒体平台
三、唤醒用户内容搭建
A、具体内容注意要点
a、把握用户痛点,需要将用户痛点表现在相应的文案和图片上
b、标题最好有人群导向性,需要将亮点表述清晰
c、图片的主体元素需要突出;
d、文章内容应该有一个好的引导性,一般包含以下内容:痛点分析、产品解析、行动号召、链接入口;
e、重点内容可做加粗,变色处理;
f、文字内容控制在1500字以内最佳;
g、标题控制应在20字以内;
h、描述内容可以包括:活动内容、痛点描述、吸引点描述等;
B、推广方案
a、预热时间限定
b、人员物料准备
c、推广渠道选择
d、效果监测
e、问题保障
f、迭代更新
四、唤醒使用的营销手段
A、产品预售
B、产品预告
C、产品预订(提前预定赠送相关优惠权益)
D、产品试用
E、免费领取
F、设置门槛(会员门槛、充值门槛、卡券门槛等等)
G、优惠券赠送(提前赠送)
五、唤醒模式推荐
A、新品上市
a、线上老客:新品预告+免费领取试用装+产品预订+门槛
b、线下门店老客:新品预告+现场免费试用+线下优惠券赠送+新品预订
c、线上线下结合:即线下和线上的模式配合使用,但需注意的是需有一个统一的管理后台
B、老产品(主要针对季节性比较强的产品)
a、线上老客:产品预售提醒(提前二十天或半个月)+产品预订+优惠券赠送+门槛
b、线下门店老客:与线上差不多。
C、线上线下结合:即线下和线上的模式配合使用,但需注意的是需有一个统一的管理后台。