《今日发行》？德州市德城区东芝北街肖月小区附近，这种店特别引人注目。

这样的个性店名并不是孤例，眼下，有一部分商家为了吸引眼球、招徕顾客，店名越来越新奇特，比如，一些商店借用成语，“爱不饰首”、“斤斤有味”、“衣衣不舍”等；“衣拉克”、“布拉格”、“锦衣卫”等也成为店名，更雷人的还有“私奔”、“鸦片”、“哎呦，卧槽”等店名。

对此，市民有点赞的，也有吐槽的，你怎么看？

走访：“私奔”“鸦片”个性店名普遍

“店名越来越有个性。”德州学院文学与传播学院教授李景升，是研究汉语语法学、文化语言学方面的专家，长期关注店名——他认为，不同时期的店名，可以反映出人们不同时期的审美价值和文化趋向的细微变化，为此，他曾写过两篇论文《店名变化与人们审美价值的趋向》、《目前店名四字格增势的文化透视》。

他的前一篇关于店名的论文，是论述店名从“大”“洋”“贵”到通俗化、传统化的转变，论文发表于2008年，彼时奇葩店名尚未显现；后一篇论文发表于2010年，阐述了四个音节的形式呈日渐增多的趋势，形成了店名音节的“黄金格”。

而眼下，他也在感叹店名的个性。

25日和26日，记者走访了市区的百余家商店，发现个性店名较为普遍。

位于青年路的一家烧烤店的店名让人过目难忘，叫“明日倒烧烤”。据附近市民介绍，这家烧烤店，白天常大门紧闭，傍晚开始经营烧烤生意，生意红火异常。同样，大学路的“光头强家常菜”、“优裤网”也在借助知名的“光头强”和“优酷网”在招徕顾客。

也有一些店名则颇显异类。在东地北大街，一家理发店叫“今日说发”，一家文身店叫“外星刺客”；在大学路的学院商城，店名屡屡出新，比如“衣拉克”“衣频道”“衣衣不舍”“十尚”“饰界”“锦衣卫”等。

还有一些店名比较雷人。例如，“私奔”是一家鞋店，“鸦片”、“诱货”都是服装店，更有甚者，还有一家服装店竟取名叫——“哎呦，卧槽”。

反应：有人点赞也有人拍砖

对这样的店名，市民看法不一。“独树一帜，讲究个性。首先用有创意的店名吸引别人进你的店来，然后再靠着过硬的产品和良好的服务，促进销售。”20岁的小李是德州学院的一名在校大学生，对于另类店名她持肯定态度，认为这也是推销的一部分。

住在肖月小区附近的市民王先生，则有不同看法。“就拿‘今日说发’来说，一开始觉得店主挺有创意，将知名的电视栏目‘今日说法’和理发店结合起来，起到吸引眼球的效果。但是一次孩子和我争辩‘今日说法’应该如何写时，孩子说就应该是‘发’，不是有个店名就是这个字吗？我才感觉到这种店名的不妥——对小孩子起到了误导的作用。”他说。

记者随后采访的10多位市民中，也对个性店名褒贬不一：一部分市民对个性店名持肯定态度，他们认为，这是商家的创意，为销售而做的噱头，无伤大雅；另一部分市民则认为，有些店名过于个性，不符合相关规定，对于孩子有误导，他们建议对于店名还应进一步规范。

但是他们均表示，无论店名如何奇葩，还是需要根据产品的质量和服务态度的优劣，再决定是否消费。

专家：不利于语言健康发展

“店名也是一种文化的体现，体现出人们的审美价值和文化趋向。而眼下较为普遍的个性店名多是博取眼球，失去了文化本身的内容，不利于语言健康发展。”26日，德州学院文学与传播学院李景升教授接受本报记者采访时说。

他介绍，近些年，奇葩、个性的店名逐渐增多，主要是因为一方面多元化文化的影响，多种思维、网络用语的影响，体现在店名上；另一方面，奇特的店名是商家为了博取眼球，引起关注，促进销售，而刻意为之。“有很多店名一看起来不像个店名，不具备店名的要素，别人看起来，也不知道这里卖的什么东西，通过思考、猜测、推断，最后才知道这是一家什么样的商店。”李景升说，不论是改写成语还是改写惯用语、歇后语等作为店名，这在语言学界是不提倡的，“斤斤有味”、“爱不饰首”等店名都会引起语言的混淆。“如果在工商登记注册的店名和实际店名不相符，是不符合规定的。”德州市工商局李姓工作人员介绍，个体工商户应使登记注册的名字和店名相符。

李景升教授建议，对于奇葩店名，建议有关部门积极引导，加强宣传教育，使用规范字、规范词义，使店名符合相关规定，同时全社会也要共同努力，规范使用汉语言文字。

商家取名不能任性，有硬框框

企业取名须遵守6条

根据《企业名称登记管理规定》，企业名称不得含有下列内容和文字：

1.有损于国家、社会公共利益的；

2.可能对公众造成欺骗或者误解的；

3.外国国家（地区）名称、国际组织名称；

4.政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号；

5.汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字；

6.其他法律、行政法规规定禁止的。

个体工商户取名须遵守8条

《个体工商户名称登记管理办法》也对个体工商户名称做出了规定，个体工商户名称不得含有下列内容和文字：

1.有损于国家、社会公共利益的；违反社会公序良俗，不尊重民族、宗教习俗的；

4.政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社团组织名称及其简称、部队番号；

5“中国”“中华”“全国”“国家”“国。际”字词；

6.汉语拼音、字母、外国文字、标点符号；

7.不符合国家规范的语言文字；

8.法律、法规规定禁止的其他内容和文字。

值得注意的是，经营者姓名可以作为个体工商户名称中的字号使用。个体工商户名称组织形式可以选用“厂”“店”“馆”“部”“行”“中心”等字样，但不得使用“企业”、“公司”和“农民专业合作社”字样。（记者 王志强 见习记者 王泽红 摄影报道）

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