时尚界的潮人们，总能跟上时代的脚步，解读隐藏在生活中的时尚密码，体验前端产品带来的福利。但是身在时尚界，作为潮人的你们肯定也有“看不懂”的时候，看不懂的设计语言，看不懂的色彩表达，甚至是看不懂也读不出的品牌名。那么，今天就让我们成为勇敢牛牛，不怕困难，一起学习那些“看不懂、读不出”的品牌名吧。

CMFRT ZN3品牌的主理人王源，是一个街头潮流文化的深度爱好者。在多伦多生活时，王源常跟朋友一起“猫在”一家叫comfort zone的酒吧里。他说在那里感觉时间过的很快，时常会让人产生一种忘我的错觉，没有了烦恼、压力，感受到了自由、潇洒。但随着时间的流逝，身边的朋友因为不同的目标，或选择新的环境、或回归家庭而一个个渐行渐远。为了逃离空虚感，王源决定不再沉溺于舒适圈。于是他将兴趣变成了事业的一部分，与朋友一起开了买手店，并成立了工作室。深受西方街头潮流文化影响的王源，将品牌带回了国并把品牌名字改成了：CMFRT ZN3。ZN3由comfort zone（舒适地带）演变而来，comfort zone去掉三个“O”寓意着破圈，突破舒适圈。因为当时在多伦多是三个人一起创立的工作室，所以把zone的E反过来变成数字3，这便是CMFRT ZN3品牌名字的由来。

王源说工作室成立初期，有件趣事让他印象深刻。曾经他们做过一款手绘的喷墨T恤。原本从设计、打版、印花直至出成衣都是按照常规流程进行，但是拿到样品后王源觉得这样的衣服，自己也能做出来。于是，他买了不同颜色的丙烯颜料，和同事、朋友一起像是做游戏一样开始手工喷墨，每一件衣服都是独一无二的存在。后来，这些“玩”出来的衣服被一抢而空，定制款反倒成了压箱货。王源笑起来，并说道：“这正是我想要做的事情，跟着自己的感觉走，不墨守成规，有个性且忠于个性。我希望当代年轻人都可以在忠于自己个性的同时，保持对梦想和未来的初心，在不断的挑战和试错过程中，找到属于自己心中最理想的状态，要驾驭自己的生活。”

CMFRT ZN3对王源来说，像是一个清醒的叛逆者，不受性别约束，拥有着多元化的审美以及追求自由的真实个性。在工作上，是志同道合的精神伴侣。所以，CMFRT ZN3主打简约的设计与强烈的时装廓形相结合的设计风格，主色调采用低饱和度的冷色调，在细节处采用鲜艳的亮色做点缀。整体服装既有碰撞又相互融合，打造出高级的街头潮流服装。

在王源看来，服装的功能不仅是基础的穿搭作用。同时，也承载着穿服装的人过往的经历和生活，而变一种个性标签。所以他希望通过一些有趣的事、有创意的产品来打破传统思想禁锢，勇敢表达。也希望在未来的发展中，有更多的人因CMFRT ZN3而找到归属感，成为拥有年轻心态且“年轻人”。

山后SUNHOL品牌设计师檀儿，在大学期间学的是话剧表演专业。她说因为受传统教育的影响，从小就对中国古典文化特别感兴趣。所以，在服装、配饰方面都会选择国潮风的设计产品。但在市面上却找不到她认为能表达中国文化特色的饰品，最后却因朋友一句“那你自己设计啊”，而决定进入全新领域去探索、去创造自己眼中的具有强烈风格的中式饰品。

当被问到为什么要把品牌命名为山后时，檀儿说：“我知道大家都很喜欢听关于品牌的故事，但我的品牌却是先有名字，而后才被赋予意义的。因为我喜欢去有山水的地方旅游，很喜欢大山，所以才一拍脑袋决定了品牌名就叫山后。但是在发展的过程中我发现了‘山后’背后的意义，就是一件产品从创意到展现在顾客眼前，整个过程中的创作人员在背后付出的努力是大众所看不到的，但我们依然坚持认真对待每一件产品。这正是我如今所理解的山后这个品牌的意义。”

14年转行进入珠宝首饰设计行业的檀儿，觉得那时的国内市场在珠宝首饰设计方面还没有形成很良好的产业框架。而近两年来涌现了一批又一批优秀的国内年轻设计师，这让同是设计师的檀儿感觉很兴奋，她说：“面对涌现出的优秀设计师我很开心，这预示着国内市场在逐渐的行程体系，环境在变好。同时，我也从他们身上获得了很多好的灵感与知识。我认为设计是需要认真去做的一件事，可以去尝试潮流元素，但不要为了追赶潮流而去设计。我们都应该做出自己的独特的风格。”

14年转行进入珠宝首饰设计行业的檀儿，在那时是不能独立绘制出自己的设计稿的，常常要通过师父的协助来帮她完成稿件。但她觉得假他人之手，终归还是不能完全表达出自己的想法，所以她决定学习绘画。

每当朋友看到新作品时，都会忍不住感叹“这就是你的风格，一看就是你。”所以，山后是檀儿用另一种形式呈现的自己。她说：“我的作品就是我自己。”

对于未来的愿景，檀佛儿说她最大的愿望就是希望未来能让世界看到一个来自中国的设计品牌——山后。

2020年对于大多数人来说都是被阻碍了发展的一年，突如其来的疫情打破了原本的规划进度。然而，247ClothingDog却诞生于这充满未知的一年。247，表示一天24小时一周7天没日没夜的一种生活状态，源于美国的一句俚语 Twenty four seven。ClothingDog：直译潮服狗，源于各类和“狗”相关的网络用语。比如，加班狗、IT狗、文案狗等等，自嘲中有隐约带有些自豪感的称呼。Dog：在英文中有很多比较褒义词的代表，比如lucky dog——幸运儿，big dog——大人物。

所以，247ClothingDog品牌名背后寓意着的是，没日没夜为潮流服饰和文化奔波奋斗和努力的团体。并与当下各行业人事“没日没夜”的生活态度和工作状态引起共鸣，吸引了一批客户与粉丝。

说到品牌名由来，主理人Wilson Wong还笑道：“其实品牌成立初期，因为247ClothingDog念起来太长了，加上后面又是英文，所以大家都简称我们为247。说实话，当时心里是有落差的。因为，觉得是不是大家并没有理解我们品牌名背后所包含的正真正意义呢？但时间长了才发现，247更容易被人记住且让人印象深刻，就好像是客户和粉丝为我们取想的小名一样，很亲切。所以，我们现在也都欣然接受了。”

Wilson Wong将247ClothingDog品牌形容为一个外冷内热的中美混血儿，并笑称247ClothingDog和他的关系应该是很铁的厚米（homie）。Wilson Wong介绍说，因为品牌的设计师是一位来自洛杉矶的华人，在他的设计中将中国文化以及国内市场的消费特色，与西方文化中纹身、涂鸦等设计元素相结合，独具风格。所以，247ClothingDog像是一个外冷内热的中美混血儿。

247ClothingDog品牌还尝试着与不同的设计师进行联名、互动，将产品作为载体，展现设计师们不同的设计理念。而对品质与艺术感的追求，是我们共同的认知。希望未来能将这些优秀的设计师推向前端，并让更多的人了解一件单品、一个品牌是如何被打造出来的。也希望可以通过更直观的方式让客户和粉丝，更立体的感受一个品牌的内在。

UNLADYLIKE是创立于2021年的新品牌，主理人崔卓军认为，品牌的诞生、发展都离不开其所处的环境、形势和时代进程。近年来，无性别服装正从T台概念、先锋尝试逐渐蔓延向中国的大众消费市场。2020年突发的疫情为中国设计师品牌带来了一次机会，不论在国内大众市场下沉，还是在全球时尚行业发声，都迎来了前所未有的前景。

UNLADYLIKE中文翻译过来，可以理解为“不做淑女”，虽然目前的主打设计是女装为主，但是版型与设计都适用于男女通穿。我们希望通过服装来模糊固有的性别界限，跳出“被性别选择”的思维，让服装成为一种自由的表达。

“其实在最开始，我们的合伙人并不喜欢UNLADYLIKE这个名字，觉得这个品牌名是否对男性顾客不太友好。”崔卓军说道，“但像我本人很喜欢的Comme Des Garcons品牌，在法语中的意思是‘像男孩子们一样’，事实证明这并不妨碍男生和女生都喜欢上Comme Des Garcons的产品。我觉得决定品牌生命力的，还是设计本身。所以最终还是确定了UNLADYLIKE作为我们的品牌名。”

崔卓军将UNLADYLIKE定义为：一个在内卷时代依然平和且专注的人，具有自由的精神和独立的人格。他认为穿UNLADYLIKE的女生，能化最美的妆，也能走最野的路。因为她们深知，只有独立的自我才能带来自我实现、满足和幸福。

也许是信奉着“至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去说吧”这句话，UNLADYLIKE在面对质疑时也从不给自己设限。一步步稳扎稳打，慢慢提升品牌知名度及影响力。目前，UNLADYLIKE品牌即将登录上海和成都的买手店，相信未来还会入住更多城市，让更多的人看到这个打破束缚，追求自由与独立的设计师品牌。

名称不仅仅是一个符号，其背后所承载的是过去的印记、当下的景象，以及对未来的向往。每一个真诚的品牌都值得我们用心聆听它背后的故事，从中发现、总结成长的经验。正如山后的主理人檀儿所说，近两年国内涌现了一批又一批优秀的年轻设计师，他们有想法、有能力将好的作品呈现给大众。所以，我们应该给予他们更多的空间与机会，希望未来他们能用自己的实力，闯出自己的一片征途。

监制：Shelley

文字/排版：Larkyn

图源：品牌提供