12月20日中午，出轨风波中的主人公——王力宏终于不在做“聋”的传人，在微博道了歉。俗话说，一家有难，仇人笑翻！关于王力宏出轨翻车，网友笑称娃哈哈恐成最大赢家......



但是纵观这些年，娃哈哈真的笑不出来，这么多年除了营养快线、爽歪歪、娃哈哈纯净水这些老牌产品，娃哈哈在饮料界已经沉寂很久了。


回顾娃哈哈的成名史，真可以用出道即巅峰来形容。遥想当年，娃哈哈就靠着中国第一款儿童营养液娃哈哈营养液，打响了自己的知名度，话说这款口服液小编也喝过，当时号称能有效解决小朋友不爱吃饭的问题，用现在的话讲这是直击当时消费者的痛点啊，果不其然，这款商品只用了三年销售额就突破一亿人民币大关。


1996年，娃哈哈瞄上了刚上市就畅销的乐百氏AD钙奶，顺势推出了娃哈哈AD钙奶，依旧走儿童健康饮品路线，加上重金砸广告，瞬间成为娃哈哈的第二个爆品，直到现在很多人还是很喜欢喝AD钙奶。


1998年，娃哈哈推出了娃哈哈纯净水，选了王力宏做代言人。王力宏帅气阳光的面庞和娃哈哈的产品一下就捆绑在了一起，这一绑就是20年。


不过，就在前几年，娃哈哈决定换掉代言人王力宏。彼时，娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉给出的原因让人认为其情商低。而在网络上抨击娃哈哈的声音也比较多，主要以“娃哈哈新任掌门人过河拆桥”“大小姐爱而不得的粉丝脱粉回踩的黑粉行为”为主。


更何况王力宏团队对于娃哈哈也算很良心，一直没涨过价，即使最红的时候也没有。因此，王力宏还被同情了一波，宗馥莉反倒被冠上“抛弃”王力宏的女人的名头，那会儿很多网友只想到第一层，谁知人家大小姐的操作在大气层，提前就规避了公关危机。


此一时彼一时。眼下，网友们可能要回来赞一波大小姐的神操作了......


当然这是题外话，咱继续说娃哈哈。纯净水之后，娃哈哈继续拓展自己的饮料版图。当时碳酸饮料这个市场正在上升期，可口可乐和百事可乐卖的如火如荼，娃哈哈创立了非常可乐这个品牌，对标可口和百事，主打农村市场和民族品牌。


“中国人就喝非常可乐！”这一系列操作让非常可乐只用了三年时间市场占有率就位列前三，这也让百事可乐和可口可乐感受到了巨大的危机。随后，两家企业迅速本土化，把利润降低，很快非常可乐就卖不动了......


一个可乐倒下了，另一个爆品又站起来了......2015年，小洋人妙恋乳酸菌突然走红，娃哈哈嗅到商机推出了另一个爆品—营养快线。到2010年，多个单品集中发力，娃哈哈营收首次突破500亿元，2021年娃哈哈的掌舵人宗庆后凭借680亿人民币的身家登顶福布斯中国富豪榜，就当大家都以为娃哈哈要继续高歌猛进时，没想到这竟是娃哈哈最后的狂欢......


从2014年饮料产品被质疑存在食品安全问题开始，娃哈哈就开始走下坡路，宗庆后先后投资失败；2021年娃哈哈重金投资打造的娃欧商场最终也因持续亏损陷入解约风波，随后豪掷150亿元进军白酒业最后也石沉大海。


电商时代到来，娃哈哈可以说是一步赶不上，步步赶不上。加上娃哈哈本身的产品含糖量比较高，不符合现在年轻人青睐的饮料类型，同时，娃哈哈早年间主力市场都集中在三四线城市，难免被贴上“过时”和“土”的标签，新产品跟不上老产品又卖不动，娃哈哈开始经历中年危机......


2004年，宗庆后的独生女宗馥莉，空降娃哈哈直接从高管做起，她急着把品牌年轻化，走互联网爆品模式，比如让娃哈哈的经典产品AD钙奶重新出圈；先后推出了AD钙奶奶心小月饼、与钟薛高联名做雪糕，品牌的代言人也一水儿的当红90后星；2016年，她推出了以她的英文名字命名果蔬汁品牌kelly one，主打高端私人定制饮料路线，定价高达28~48元/瓶，最终销量平平。当然也有不错的单品，对标元气森林推出的生气啵啵气泡水。


公开信息显示，娃哈哈2020年营收为439.8亿元，同比下滑5.29%，相较于2013年营收巅峰的782.8亿元，缩水超300亿元。2021中国民营企业500强榜单中，娃哈哈位列第227位，上一年是174位，而十年前，娃哈哈排在第八位。


面对这些失败，宗馥莉更在意的是：“他（父亲）不能认可我，这是我最大的挫折”。


12月9日，娃哈哈集团官宣一则人事任命，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，其父亲宗庆后仍为集团董事长。


随着这次人事更新，宗庆后正式退居幕后，宗馥莉开始走向台前。


这位“抛弃”过王力宏的女人，即将成为中国最古老的饮料帝国的掌控者，娃哈哈作为一个民族企业，又承载着一代人的童年回忆，我们期待它在宗小姐的带领下越来越好......