人如其名，运用到产品品牌上也同样适用。一个好的名字能自带记忆点，很好地抢占消费者的心理认知，而一个不恰当的名字可能会让消费者敬而远之。近日，有读者向华商报热线反应，在电梯间见到一款“啤甘”的啤酒宣传广告，他认为“啤甘”二字谐音陕西方言“皮干（音同）”，但“皮干”这两个字的含义并不雅，产品取其“谐音”，看似带有陕西元素，实际有弄巧成拙的意味。

“皮干”是陕西方言骂人话 不适合用作品牌商标

华商报记者调查发现，此款啤酒是由陕西秦礼酒业有限公司生产，品牌商标“啤甘”也是由该公司注册。相关信息显示，该商标注册日期是2019年9月7日，其产品是主打精酿啤酒为卖点。“啤甘”的广告宣传早在几个月前就出现在西安各大小区的电梯间里，享买一送一活动。

而在其核定商品的使用项目中显示，“啤甘”这一商标的使用项目涵盖“果汁、矿泉水（饮料）、苏打水、无酒精饮料、软饮料、酸梅汤、植物饮料、无酒精碳酸饮料”，而红色备注显示被驳回商品项目正是该企业所宣传销售的啤酒，麦芽啤酒。

同时，记者在系统中发现，陕西秦礼酒业有限公司还注册申请了“皮干”二字为注册商标，但并未通过审核。

针对“皮干（音同）”二字，华商报记者采访了研究陕西方言的知名学者、陕西学前师范学院文学院韩承红教授。韩承红表示，这两个字实际上是陕西方言中的“骂人话”，不利于陕西方言的形象，更不适合作为商品的商标或名称广而告之。

陕西三立联合知识产权代理有限公司总经理方芫春告诉记者，《商标法》第十条第8项规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。她表示，《商标法》第十条规定既适用于注册商标，也适用于非注册商标。对正在申请注册的商标违反本条规定的，将依法驳回申请；对已经注册的，将依法予以撤销。对非注册商标违反本条规定的，由管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报或处以罚款。

“叫了个鸡”被罚50万 起名勿为博眼球而打擦边球

如果你是炸鸡爱好者，肯定也听过“叫了个鸡”这家网红品牌。据了解，自2014年到2016年短短两年时间内，“叫了个鸡”通过加盟模式极速扩张，并且通过在品牌营销上制造更多的“噱头”，销售额相当可观。

与此同时，在市场基本稳定的情况下，“叫了个鸡”在商标申请上也是下足了功夫。2014年，“叫了个鸡”的运营者上海台享餐饮管理有限公司申请注册“叫了个鸡”的商标，可惜的是这一系列商标全被驳回和无效了。2017年3月15日，“叫了个鸡”由于在广告宣传方面违反了《广告法》第九条第七项：“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，上海台享餐饮管理有限公司被要求停止发布广告、罚款50万元整。

独立评论人李连源表示，现在有些商人为了博人眼球，进行商业炒作，开始在商标名称上动脑筋，想各种奇葩的名称作为注册名。但是这种眼球经济效应毕竟只是一时的，过后人们可能就忘记了，甚至只是作为一个茶余饭后的笑谈，而且给人一种不正规、不专业公司的印象，不利于品牌的长期宣传和沉淀。

而且如果真的炒作成功，人们可能会形成这种看法：真正做企业做好产品的没人关注，而那些想奇招、博眼球的反而红火了，长此以往大家都去模仿，而不沉下心来做产品，不在服务上用心。这种行为是不利于社会正确价值观形成的。商标起名也不能投机取巧打擦边球，小心弄巧成拙反而坏了企业声誉，还得切合产品定位和品类以及实际情况去命名，名字虽小，影响力却不容小觑！

华商报记者 庄侃

图片来源于网络