万万没想到，在后版权时代，还能有免费听歌的事。

最近，网传QQ音乐开始内测看广告免费听歌模式，非付费用户可以看15秒广告可解锁30分钟听歌时间。

可以说，这是鹅厂丢失版权护城河后，在寻找新增长点上的一次尝试。

其实，独家版权已成为过去式，寻找新的变现模式不止是腾讯需要思考，而是所有在线音乐平台和版权方都必须考虑的当务之急。

免费音乐香不香？

众所周知，所有内容平台，除会员收入外，广告也是一大收入来源。

长视频平台会员、广告齐丰收的模式，早就让其他内容领域眼红不已。拿在线音乐平台来说，本就几分钟的歌曲，不可能还在开头或当中插广告吧。

曝光量一少，广告费自然大打折扣。

于是，腾讯音乐便想出一个平衡之道，用“免费听歌”的模式增加广告曝光时间。

根据内测用户爆料，每次看广告时间不算太长，15秒就能换30分钟免费听歌时间，而且还支持时间累加。

这波貌似挺良心，花钱党可以继续享受自己的权益，免费党靠看广告节省开支，平台则实现创收，可谓皆大欢喜。

然而，事情远没有这么简单。

首先，累积的广告时间有时效限制，免费音乐也仅是普通绿钻曲库，至于数字专辑、数字音乐单曲、会员长音频等额外收费照样得给钱。

另外，打开免费听歌模式，就代表同意看到以各种方式投放的商业性广告或其他类型商业信息。

其中不仅包括15秒广告，更有开屏广告、通栏广告、按钮广告、浮动广告、暂停广告、信息流广告、音频广告……甚至，还有目前尚未出现，但未来根据腾讯业务调整而可能出现的新兴广告形式！

当然，巨头可不会强迫你做事，若不喜欢能随时关掉该模式。只是，积累的免费听歌时长就清零了。

“免费牌”并非首次

事实上，这并非鹅厂第一次打“免费牌”来变现。

去年9月22日，QQ音乐就开始在广告上“做文章”，上线过一项“绿钻秋季专属活动”：豪华绿钻用户若放弃3年免广告权益，就能免费延期31天豪福利以及一次抽奖机会。

即使用户中途中断会员时长，也不影响该“权益”时效。

这意味着，用户将用看3年广告的条件，换取QQ音乐“赠送”的31天豪华绿钻会员。只能说，不愧是鹅厂，这波稳赚不亏。

不仅是音乐领域试水，腾讯视频也曾上线过看广告解锁模式。之前《大江大河2》上线时，每集被分为3段，看3次广告便可解锁一集。

还是为了赚点钱

说白了，鹅厂在音乐和视频上反复试水“免费”，就是想赚点钱。

去年7月，国家市场监管总局要求腾讯音乐解除独家版权，曾经的版权护城河已然崩塌。

然而，独家版权时代结束，版权竞争并未结束，只是从各平台之间的较量变为平台和唱片公司的对弈。

并且，上游曾经的“独家版权”，也不一定会便宜多少，反而可能因为人人争抢而降不了价。

去年底，网易云还拟向相关部门起诉韩国SM娱乐公司。因为他们在解除独家版权后拒不与任何平台签约，以此强行延续自家的高额利润。

对平台而言，之所以探索新业务，自然是仅靠现有收入难以覆盖高昂的版权成本。

据腾讯音乐2021年第三季度数据，移动月活数6.36亿人，比上年同期下降1.5%。ARPPU（在线每付费用户月度收益）同比下降5.3%。

可见，内测看广告免费听歌模式，正是鹅厂应对各项数据下滑的一项举措。

在独家版权不被允许后，音乐平台希望找到更多变现渠道无可厚非，毕竟垄断优势变弱，争夺用户的竞争必将激烈，打“免费牌”不失为一条探索道路。

有一说一，虽然广告恼人，但也确实对会员价格敏感的群体十分友好。至于这条路能否走通，就需要时间来考验了。