吃东西要把时令食物留在舌尖上，这样才能不辜负春天的恩赐。

对中国人来说，中华美食已经深刻的灌溉了所有人，而人类如要将这份美食文化传承，就得赋予它灵魂。此时，文案这个词就出现了，它不仅赋予了美食灵魂，更让餐饮行业类的品牌有了包装美食的契机。

接下来就通过文字感受美食的独特魅力吧。

「海底捞」

海底捞作为火锅界的扛把子，服务顾客至上成为海底捞餐饮品牌类的翘楚。从它的： “一锅两人，三餐四季，五味六膳。”海报文案就能感受到火锅不是一群人的狂欢，更是一个人的独处时间。

夜长昼短

围锅取暖

做一个比父亲晚下桌的陪吃娃娃

吃心不改，做个「笨小孩」

妈妈爱吃的不止是鱼头

再天愿做比翼鸟

在地我俩鸳鸯锅

不能为你上九天揽月

但能为你入海底捞起

豆花/ 肥牛 / 毛肚 / 金针菇…

熬这么久

必须沸腾

海底捞的火锅文案，将火锅与人的情感结合起来，透过食物的介质，深度触达人的内心世界，给火锅注入了更多的温度，融合到我们的日常生活中去。

同时也贴合了海底捞一直以来以服务至上的品牌主张。

在海底捞上线牛油火锅底料之际，也发布了一组海报文案。

从餐桌的生活化场景为切入口，用火锅搭建起恋人、好友与家人之间的情感连接，营造温馨有爱的氛围。

和你在一起的时候

如果不小心脸红

怪火锅就好

天南地北聚到一起

来一锅，就熟了

K得了方案的，是好队友

嗑得了火锅的，才是好朋友

锅里的菜，越夹越少

一家人的感情，越来越好

一家火锅迷，每天锅里斗

「小肥羊——踏春季」

小肥羊策划了一个#爱吃肉的一生#的文案主题，近几年来一直保持更新。其中，有不少出色的文案让人眼前一亮。

虽不能一起看樱花

但可以在线叫火锅

暖暖火锅作伴

宅家也能浪漫

生活就是用欲望抵消焦虑，

用啃肉替代寂寞。

把坏心情，放在火锅里涮一涮，

感觉生活，一下子变得有滋有味了。

虽说听过很多大道理，未必能过好这一生，

但我们可以吃一顿美味的火锅，开心过好这一天。

小肥羊的火锅文案有种治愈人心的力量，善于挖掘消费者心声，洞察人心潜藏的情绪，把它显现在海报上，通过这样的方式，建立与消费者之间的联系，文字通过美食侵入人心，让产品更加有卖点。

说到这里不得不植入广告，要不然就结束了「润年润月小火锅」

润年润月小火锅是河南淳道家风餐管理有限公司旗下品牌。河南淳道家风餐饮管理有限公司创建于 2010年3月，先后成立庭湖之湘（原湘人家）和家风老馆子、润 年润月小火锅等品牌。发展至今已成为在豫北地区拥有十余家直营店及400余名 员工的餐饮连锁机构。

润年润月小火锅作为行业新秀，独创鱼汤锅底，火锅和鱼汤的碰撞刚上市就获得了年轻人的喜爱，虽然还在成长阶段，但也又一颗强者的心，也欢迎各界大佬们指点，考察！

好了，我们接着来看

「聚划算」

过日子总会遇到点事

起起伏伏

涮毛肚都要七上八下呢

一旦有选择的时候

人生就如火锅

有人选干碟，有人选油碟

没有什么是一顿火锅解决不了的

如果有，那就两顿

聚划算发起了一个 「火锅聚社」的实验。通过真实生活场景“吃火锅，交朋友。”来享受美食带给人的欢乐时刻，就像文案说的那样： “没有什么是一顿火锅解决不了的，如果有，那就两顿”。

写在最后：

从以上几组火锅文案案例，可以看出，餐饮业跨界其它领域，只要抓住与年轻人的共通体， 创造场景式体验营销、营造愉悦氛围、扩大受众面三个方面，就能靠走心+暖胃的场景营销来获得消费者青睐。

火锅作为当下年轻人首选行列之一，品牌要想与之相契合，还是很简单。“社交活动”这个词是年轻人想有却不能有的一项解压舒缓活动，只要品牌抓住这一契机，渗入文字+渲染+氛围的层层递进，可以固定粉丝群体的同时，还能成为品牌蓄力的最佳方式。

无论你来自哪里，无论是火锅，还是音乐，还是……，希望你都能找到对味的人。

素材来源：海底捞、小肥羊、聚划算、网易云音乐 、微博