春天温暖，鲜花盛开，万物复苏，我们有条不紊地回到熙来攘往的日常生活中。

经历了宅家期间的各种美食大赛，新晋“大厨们”已经厌烦了千篇一律的家常菜，纷纷渴求解放双手和味蕾。

于是乎，在刚过去的小长假，大家的朋友圈都不约而同地开起了一场火锅的party，堪称大型火锅口味比拼现场。

根据美团外卖发布的《餐饮外卖复工消费报告》显示，复工以来火锅外卖订单量大幅增长，并且上榜最受上班族喜爱食物的TOP1。

就全民相约火锅的热潮，笔者整理了以下这些品牌的火锅文案，不妨从文字里感受火锅的独特魅力吧。

一、海底捞

作为火锅界的扛把子，海底捞的文案有如它的标志性服务一样，带给人温暖、贴心的鼓励和陪伴感。

一锅两人

三餐四季

五味六膳

在天愿作比翼鸟

在地我俩鸳鸯锅

不能为你上九天揽月

但能为你入海底捞起

豆花/ 肥牛 / 毛肚 / 金针菇…

熬这么久

必须沸腾

逃不开的苦

不如甘粹杠起来

美好生活

就是一起嗨

海底捞的火锅文案，将火锅与人的情感结合起来，透过食物的介质，深度触达人的内心世界，给火锅注入了更多的温度，融合到我们的日常生活中去。

同时也贴合了海底捞一直以来以服务至上的品牌主张。

在海底捞上线牛油火锅底料之际，也发布了一组海报文案。

从餐桌的生活化场景为切入口，用火锅搭建起恋人、好友与家人之间的情感连接，营造温馨有爱的氛围。

和你在一起的时候

如果不小心脸红

怪火锅就好

K得了方案的，是好队友

嗑得了火锅的，才是好朋友

锅里的菜，越夹越少

一家人的感情，越来越好

二、小肥羊

小肥羊策划了一个#爱吃肉的一生#的文案主题，近几年来一直保持更新。其中，有不少出色的文案让人眼前一亮。

又是一年四月天

火锅胜似春风暖

我爱吃肉

认真且怂

从一而终

生活就是用欲望抵消焦虑

用啃肉替代寂寞

虽说听过很多大道理

未必能过好这一生

但我们可以吃一顿美味的火锅

开心过好这一天

把坏心情

放在火锅里涮一涮

感觉生活

一下子变得有滋有味了

生活给了我

一包火锅底料，

我想把它过成

持续沸腾的火锅。

其实生活也没有那么糟糕

有人爱

有肉吃

有所期待

小肥羊的系列火锅文案，充满了治愈和元气感。像是喃喃自语的另一个自己，暗暗地为眼前的生活打气加油。

通过平和亲切的文字，将火锅化作一个精神上的慰藉，构建起与消费者的情感联系，更好地凸显产品卖点。

三、小龙坎

小龙坎频频跨界其他品牌，它的火锅文案不仅仅局限于美食这一领域，看到更多的可能性。

热辣江湖

快意人生

扭扭捏捏不popping

爽爽脆脆才毛肚

怕被老板热炒

就别事事都凉拌

四、百度糯米

百度糯米在火锅节写了一组文案，将火锅与旅游、独处和时光流逝结合起来，延伸到更深层次的人生哲理，不禁引人思索。

我来到城市的另一边

被这锅火热燃红了双眼

我与孤独作伴

却以热闲为食

一个人的火锅也能尝遍酸甜苦辣

流走的时光

就像这一锅滚烫

一半是海水

一半是火焰

五、聚划算

聚划算举办了一场「火锅社交实验」，依据口味喜好将素未相识的陌生人拼在一起吃火锅，享受火锅带来的欢聚快乐。

过日子总会遇到点事

起起伏伏

涮毛肚都要七上八下呢

一旦有选择的时候

人生就如火锅

有人选干碟

有人选油碟

没有什么是一顿火锅解决不了的

如果有，那就两顿

六、最后的话

从以上这几组火锅文案，我们可以发现火锅品牌的文案写作的几点共性：

1. 撩拨消费者的动机需求

直观呈现产品的卖点，用文字勾起消费者的食欲，营造“色香味俱全”的美食外观。

2. 渲染氛围，建立起与消费者的情感连接

火锅作为当下人们开展社交活动的重要媒介，深入挖掘火锅与人的层层联系，放大火锅的社交属性，渲染亲朋好友聚在一起的温馨与热闹的餐桌氛围，传递品牌情感。

3. 花式创造与火锅的契合点，扩大受众覆盖面

不少火锅品牌都会借助节日借势或与其他不同品类的品牌跨界合作。这时的文案写作则需要从两者之间的契合点入手，营造情理之中，意料之外的效果。

好的火锅文案，不仅让人的味蕾蠢蠢欲动，带来身心的极大愉悦，同时也能让人涕泗横流，感悟人生。

这大概就是，火锅与文字碰撞的魅力吧。

原创作者/公号：江楠/广告案例精选

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