营销解释|作者：镍用

母爱是世界上最伟大的力量。每年5月的第二个星期天，美国、母亲节、意大利、丹麦、澳大利亚等越来越多的国家开始上母亲节。

在中国传统节日中，母亲节还排不上名，大多数人可能是第一次听说过中华母亲节，但这不影响，所有人心中都有对母爱的向往和怀念，母亲是天底下最爱自己的人。

品牌利用母亲节来造势营销，声势一年不如一年了，今年基本上没几个品牌有母亲节的发声了。以下创意广告，来自数英、广告门、微博以及网络上整理。

01

最沙雕玩梗母亲节广告

淘宝台湾

我懂你老木

文案：

女：你根本就不懂我

男：我懂/我懂你老木

女：阿母

母：呦~好喜欢呦

话外音：淘宝台湾/最懂妈妈的平台/全场0元免运/下单抽10万圆梦金/比你更懂你老木

男：我还懂/你老木的老木

女混：阿母

男：哇，这个东西超漂亮

视频链接：

02

最脑洞大开母亲节广告

宝洁

给妈妈发工资

视频链接：

03

文案最感人的母亲节广告

每日优鲜

文案：

人生第一顿饭

是妈妈喂我的

从一开始，我就没让她省心

一日七餐，昼夜不分

胡萝卜青菜做的米浆

我能吃得浑身都是

那时觉得妈妈什么都会

光是鱼，就有七八种做法

十来岁那会儿，我像是变成了一只「刺猬」

频频和爸妈陷入僵局

每次都是「妈妈的饭」打破僵局

大一那年中秋节

我第一次想念妈妈的味道

想念的程度和暑假体重的增长数成正比

后来的日子仿佛开了 2 倍速

我吃了一些告别的筵席

吃了几个好友的喜宴

吃过凌晨两点的加班外卖

吃下推杯换盏的冷暖人情

吃过地球另一角落的独有菜肴

也吃过另一半精心预谋的烛光浪漫

可是从什么时候起

陪妈妈好好吃顿饭

成了每年除夕夜才会有的仪式感

年少给人错觉

一生好长，我不一样

妈妈永远年轻，我有大把时光

直到我给孩子喂了人生第一餐

像妈妈当年喂我一样

直到妈妈把胡萝卜青菜熬的米浆

送到姥姥嘴边，像她当年喂我一样

眼见了生命轮回

才惊觉时间是贼，人生一粟

我们的一生，能和妈妈好好吃多少顿饭

人生三万昼夜，一荤一素里，一碗一筷间

爱在静默流淌

难道我们不应该把所有时间的空隙

都用来陪伴最爱的人吗？

时光有限

再忙也要多陪妈妈在家吃饭

视频链接：

04

最意外的品牌联合母亲节广告

知乎X南方黑芝麻糊

新手妈妈，有问题上知乎

05

最爱说谎的母亲节广告

百雀羚

妈妈到底几岁？

06

最商业性卖货的母亲节广告

天猫

让妈妈轻松躺赢

07

其它母亲节广告

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