作为腾讯的社交软件，我相信微信们都不陌生。我们可以通过微信、语音通话、视频聊天等，在朋友圈共享生活的每一分钟、工作闲暇时间翻朋友圈、点赞、朋友动态评论等方式，扩大与朋友的距离。(大卫亚设)。

微信几乎覆盖中国大部份的移动互联网用户，微信朋友圈广告类似于朋友圈原创的形式在朋友圈中展示的原生信息流广告。今天我们围绕微信平台的优势、朋友圈广告的形态、定向功能、怎么收费等一一详解。

  • 微信平台的优势

微信从2011年对外发布至今，已经成为大家一种必不可少的生活方式，目前微信及WeChat的合并月活跃客户数已经达到12亿以上，朋友圈的日活也在7.5亿以上，微信还覆盖2000万家以上的优质公众号及100万家以上的小程序用户，这些数据是支撑广告主投放与点击的流量基础。

另外，微信除了覆盖海量用户，可以提供公众号关注，卡券发放，小程序等闭环解决方案，帮助客户实现推广需求，其次可以通过智能定向功能，有效触达目标客户，微信平台还有完善的，可视化的效果评估数据，帮助广告主分析投放情况。

  • 微信朋友圈的广告形态及推广落地页有哪些？

朋友圈广告展示的位置是首次打开朋友圈的时候，在朋友圈的第五条位置，它的样式类似于朋友发的原创内容，如果不注意右上角的“广告”字样，很难判断出他是朋友圈的广告，这种广告以不打扰朋友的形式展示出来，让网民不反感，更容易接受，也被很多商家认可。朋友圈最广告形态有常规系列、卡片系列、全幅系列三种，最常用的朋友圈广告形态是常规广告和卡片广告，今天重点为大家讲解这两种投放形态。

1、常规系列：支持单图，多图或视频，多样式展示，类似于朋友圈好友动态的形式，外层素材、文案，链接，灵活自由组合，满足不同创意需求，主要内容包括以下几点：

（1）广告头像和昵称：用户可以通过点击广告头像&昵称进入广告主的公众号页面或搜一搜品牌主页。

（2）广告文案：广告文案要求简洁，大方，易理解，不超过30个字符，不能超过4行

（3）广告图片/视频：广告图片支持1/3/4/6张图片，支持多图进入原生页，也支持多图分别跳转不同的小程序；视频支持横版、竖版这两种方式，视频时长5-90秒以内。

（4）文字链行动按钮：引导用户访问推广页。

（5）门店标识（有线下门店可展示）：点击跳转门店详情页，可拉起地图导航、一健拨号功能，支持单条广告多门店投放（上限100家）。

（6）用户社交互动：用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中。

（常规式视频） （常规式图片）

2、卡片式系列：多种组件自由组合，提升广告灵活度，精准吸引感兴趣的用户。与常规式广告不同的地方主要有5个方面，其它都一致：

（1）倒计时组件：支持设置活动开始到活动结束的时间，在广告外层展示倒计时时间。

（2）轮播文案：文案条数最多支持5句，最少支持2句，每条文案16个字以内。

（3）行动按钮：支持不同的文案选择不同的行动按钮。

（4）标签信息：支持自定义文案/图标标签，最多三个标签，不可以超过16个字。

（5）卖点图：支持编辑卖点标题和描述，字数不能超过10个字。

3、全幅系列：采用更大的视觉尺寸，帮助广告主讲述品牌故事，给用户带来更好的沉浸式体验，推广目标暂时只支持品牌活动推广，全幅系列有七种广告形态：全幅式、全景式、滑动式、长按试、轮播式、摇动式、IP式卡片广告，合作门槛为单次投放100万、300万、500万不等起投，有意向客户可以提前与腾讯服务商报备，在这里不做详细阐述，全幅系列的广告形式如下:

  • 推广落地页目标支持9种形式：
  • 推广品牌活动：对于品牌、活动曝光有需求的客户使用较多。
  • 推广公众号：公众号加V认证更有公信力，增加粉丝的粘性，打造公司的私域流量池。支持订阅号、服务号的推广。
  • 推广应用：对于有下载需求的客户使用，比如推广某个新的APP，要求一定装机数据、支持安卓或ios移动应用。
  • 派发优惠券：推广商家优惠券，对店庆，活动节点使用。
  • 推广门店：对于一些连锁教育、餐饮等机构的门店推广。
  • 收集销售线索：有效果要求的客户，可以通过在线收集意向客户表单，实现二次销售。
  • 推广商品：支持线上商城、商品销售、小程序等，在线销售的目的。
  • 推广小游戏：支持推广微信小游戏。
  • 推广视频号：支持视频号加关注、直播预约、视频号直播的推广。

三、朋友圈的定向功能有哪些?

我们了解了微信朋友圈的广告形态和推广目标，接下来怎么实现广告的精准触达，是广告主最想知道的，因为朋友圈广告是一种主动推送的信息流广告，我们可以通过定向能力来实现！微信朋友圈的定向能力包含：基础定向、地域LBS定向、兴趣行为定向、再营销/排除营销、自定义人群包定向，我们通过下面这张图详细了解：

四、朋友圈广告具体怎么收费？

通过MP端投放微信朋友圈广告有两种计费模式：合约购买和竞价购买。

1、合约购买：优先保量！提前1-28天预定排期，CPM按刊例价执行，不同城市刊例价格不等，向所有城市开放，广告单次投放的总预算5万起投，根据广告主外层展示不同价格也不相同，适用于图文广告和视频广告。

2、竞价购买：不保量！每日预算50元起，向所有城市开放，CPM出价1.5-999元之间，可以时时调整，流量按广告竞争力分配，主要由广告出价和广告的点击率、素材有关。适用于图文广告和视频广告。

五、朋友圈案例分享：

客户背景：石家庄甘淋圆贸易公司，对接全国各大水果蔬菜及日用百货源头工厂，直供北国超市32家卖场，是石家庄当地比较大的生鲜果蔬供应链。

投放媒体：微信朋友圈

投放需求：通过朋友圈实现招商及各直营店开业曝光需求

运营思路：结合客户的需求，广告投放分两个方向，第一个方向：开业物料按cpm投放，素材以门店开业，人物素材为主，制造热闹的氛围；文案以促销商品为主，吸引客户到店。每二个方向：招商加盟按ocpm投放，以获客为导向，文案中体现加盟服务及产品优势为主，在落地页中嵌入表单、加盟电话、获取加盟方案等转化按钮，灵活方便，第一时间留住客户。

投放效果跟进：客户很满意，首先能看到投放的广告，第二有表单咨询客户，通过回访，都是意向度非常高的潜客，表单的有效率9%以上，表单成本客户可以接受，可长期投放。

总结：

以上就是本期微信朋友圈产品的分享内容，大家也可以关注“丝路赞学院”微信公众帐号，更多原创内容供大家学习。