—— 《蜗牛玩产品之社交类软件TOP15》

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前言

1.这篇文章不是地图文件。没有相关的说明文和理论内容。都是干货。建议有3~5年以上经验的PM阅读。

如果你想从分析角度，就顺着看，如果你想从规划角度，就反着看！希望能对你有所助益！

2、本文尽可能以第三方视角对产品进行客观分析，不做主观评价；

3、本文没有市场分析（因为这些文本和数据都可以通过腾挪转抄而来，而且我们今天所分析的是一款非常成熟的产品，分析市场没太大意义）；

4、分析视角：由表及里对产品的“表现层-框架层-结构层-范围层-战略层”进行逐层拆解及分析；

5、本文为作者原创作品，仅供交流学习之用，不可用作其它商业用途；

1、产品综述

1-1、体验环境

类别

说明

产品名称及版本号

美篇（6.6.5）

体验设备

iPhone Xs Max

体验人

PMSnail

体验周期

2周

使用频率

高频 ＞4小时/日

1-2、基本情况

类别

说明

产品定位

好用的图文创作分享应用

功能定位

移动图文分享创作平台

产品特色

让用户的朋友圈能发100张图文

产品适配

手机端：IOS、Android、小程序、公众号； PC端：WEB

产品Slogan

记录美好，分享感动

用户规模

1.9亿（数据来自官网）

产品分类

社交（UGC/PGC内容社区）

软件评分

4.8分（数据来自App Store）

排行榜

社交类——15名

支持语言

简体中文

软件大小

168.1MB

供应商

南京蓝鲸人网络科技有限公司

隐私需求

设备ID、位置、联系人、用户内容（照片、视频、音频）、诊断数据

更新周期

5-15天

用户协议

隐私政策

会员服务协议

微信公众号

美篇助手

微信小程序

美篇

官方微博

@美篇App

官方网站

www.mei

客服邮箱

support@mei

1-3、产品介绍（信息来自App Store）

【让你在微信朋友圈能发100张图片， 1亿用户的选择】

【写游记、秀美照、晒萌娃，在朋友圈秀出精彩，打造你的个人公众号】

美篇是中国广受欢迎的内容创作与分享社区。你可以一次性发100张图片，并添加文字描述、背景音乐，配上海量模版、丰富字体， 1分钟写出比公众号更图文并茂的文章佳作，与朋友们分享和交流。

－海量模版、背景音乐、丰富字体

黑底白字的文字太枯燥？可以给你的文章加上模版、配上音乐、换种字体。节日、生活、亲子、旅行、商务等海量模版样式，热歌、经典老歌、轻音乐、氛围配乐，千万首各种风格的音乐曲库，满足你的各种文章场景；-用影集和短视频记录生活

游玩、聚会后相册照片太多，试试做成影集吧。选择照片一键生成！配上模版与音乐，图乐并茂，沉浸其中；

－快速和朋友分享交流

一键分享到微信朋友圈、QQ、空间、微博等社交平台，与朋友们分享交流，迎接朋友的赞赏和评论，你也可以在美篇看到微信好友们的作品；

－打造你的个人公众号

经营个人专栏与作品集，像作家一样展示自己的作品。凭借你的才华，可以轻松上头条，获得10W+阅读，成为美篇网红；

－发现更多精彩内容

旅行、摄影、搞笑、娱乐、热点、资讯，丰富的优质内容，为你进行个性化推荐，提供专属于你的内容阅读享受。

【自动续费美篇会员】

－美篇会员权益：会员专属客服、阅读去广告、作品安全储存、上传海量图片、尊贵身份标识、导出PDF作品、印品优惠券、上传高清大图等权益

－订阅周期：1个月（美篇会员连续包月） ， 12个月（美篇会员连续包年）

－订阅价格：以IAP申请信息为准，例如连续包月产品为每月19元；连续包年产品每年198元

－付款：用户确认购买并付款后记入iTunes账户

取消续订：如需取消续订，请在当前订阅周期到期前24小时以前，手动在iTunes/Apple ID设置管理中关闭自动续订功能

－续订：苹果iTunes账户会在到期前24小时内扣费，扣费成功后订阅周期顺延一个订阅周期

2、视觉设计

2-1、品牌传达

产品一级页面

类别

说明

品牌色

蓝色

色号

HEX：#2E92FF RGB：R:46\G:146\B:255

色彩感知

冷色系，科技、高效、明快、稳重

Slogan与色彩

记录美好，分享感动 / 字面含义偏暖色系

色彩/Slogan契合度

偏低

2-2、视觉风格

类别

说明

配色

由于界面配色简洁，但内容图片色彩与ICON配色等干扰较多

交互元素

创作页输入交互时，整页来回跳转较多

字体

系统字体

阴影

应用较少

ICON

风格统一，表达清晰

配图

多以标题配图为主，均为静态图片，Banner较少

排版

较为传统，中规中矩

2-3、LOGO分析

美篇LOGO

洁：干净，整洁；

结：结构化、循环可持续、结缘；

捷：快捷、便捷；

2-4、交互动效

交互动态截图

类别

说明

一级页面

左右滑动

二级页面

左右滑动

三级页面

底部弹层（伸缩）

内容刷新

顶部Toast弹层（伸缩）

内容加载

无感预加载

功能菜单

底部及右侧弹层（伸缩/抽屉）

2-5、整体布局

各级页面截图

类别

列表式

宫格式

仪表式

卡片式

瀑布流

画廊式

手风琴

多面板

一级页

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-

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二级页

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三级页

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-

弹层页

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-

-

外链页

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√

-

3、界面分析

类别

★

★★

★★★

★★★★

★★★★★

简易性

-

-

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-

用户视角贴合

-

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√

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操作习惯贴合

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-

品牌辨识度

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逻辑清晰度

-

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一致性

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-

记忆负担

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-

隐私控制

-

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容错设计

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-

4、导航分析

4-1、一级导航

分析：舵式导航风格，导航命名表述清晰，对用户指导意义明确；

4-2、二级导航

分析：功能分类明确，目的一目了然

分析：创作模块为系统主要功能，在没有展示页的情况下，采用舵式导航，即能突出功能，又能方便用户操作，未来可扩展性强；

分析：消息页面采用宫格与列表混合式导航，可为未来预留下足够扩展的空间；

分析：我的页采用上下分段式导航设计，上部为系统导航，下部为我的页面二级导航，清晰明了，互不干涉；

4-3、三级导航

分析：该导航为右侧抽屉式导航，与其它导航有显示区别，该导航内信息量非常丰富，内含页面也非常之多，且重要性很高；

4-4、四级导航

分析：该四有页面信息内容使用频率较高，用户关心度也较高，但层级较为尴尬；

4-5、导航的功能性分析

4-5-1、提示性分析

类别

我从哪里来

我现在在哪里

我能到哪里去

一级导航

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√

√

二级导航

√

√

√

三级导航

-

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√

四级导航

-

-

√

4-5-2、导航深广度分析

分析：页面导航广度应设置在7±2以内为宜，层级越少，用户记忆负担越轻；

导航深度应控制在三层为宜，层级越深，用户记忆负担越重；

4-5-3、重要功能入口便捷性分析

以用户角度出发，依据软件的社交分类及UGC/PGC属性分析

类别

功能

应用场景

重要度

入口设置

社交类

加好友

浏览作品时、面对面交流时、通过其它沟通方式

高

不全

加关注

浏览作品时、面对面交流时、检索时

高

不全

加社群

自主发起群组、话题

高

不全

发表/查看评论

浏览作品时、参与话题讨论

高

√

点赞/取消点赞

浏览作品时、参与话题讨论

高

√

创作类

全类型创作

浏览作品时、自主创作时

中

不全

分享类

分享至

浏览作品时、与好友交流时、在群组或话题讨论时

高

√

安全类

投诉

浏览作品时、好友交流时、在群组或话题讨论时

高

不全

5、功能设计

美篇产品功能结构图

6、信息架构分析

6-1、架构信息

美篇框架信息结构图

6-2、用户信息

美篇用户信息结构图

6-3、作品信息

美篇作品信息结构图

6-4、交互信息

美篇交互信息结构图

7、功能规格

7-1、功能抽象图

功能抽象图

7-2、特色分析（随机浏览100件个人作品）

功能名称

特色说明

用户使用频率

背景音乐

可在文章作品中插入自己喜爱的音乐，以达到为作品润色的作用

99%

版式定制

可在文章作品中添加预设模版，以达到为作品润色的作用

99%

作品印刷

可将个人的作品集结成册并直接印刷

无数据

8、角色权限

8-1、角色

用户角色分析图

8-2、权限

角色

权限

备注

游客

首页-推荐、头条、说说、直播/话题-推荐、广场/创作-文章、视频、说说

未登录用户

登录者

除会员权限外

一般用户

会员

除审核权限外

会员权限

话题管理员

登录者权限+发起话题

发起话题

系统管理员

超级管理员

超级管理员

9、用户分析

9-1、用户画像（根据现有话题、热点、活动、推荐、用户等分析）

类别

数据

备注

年龄

◻︎12-18岁 ◻︎18-25岁 ◻︎25-35岁

◻︎35-50岁 ◼︎50-70岁

作品内容预判

性别

◼︎男 ◻︎女

用户填写

职业

◻︎贸易类 ◻︎服务类 ◻︎安装类

◼︎咨询类 ◻︎科技类

用户填写

消费能力

◼︎购买会员 ◻︎购买作品 ◻︎公益打赏

会员标签

兴趣爱好

◻︎文娱 ◻︎音体 ◻︎旅行 ◼︎生活

◻︎摄影 ◻︎情感 ◻︎美食

话题参与人数

主要使用时段

◻︎清晨 ◻︎上午 ◻︎中午 ◻︎下午

◻︎傍晚 ◼︎晚间 ◻︎凌晨

作品发布时段

创作频率

◻︎日篇狂人 ◼︎周篇达人 ◻︎月篇一族

作品发布间隔

类别

数据

备注

年龄

◻︎12-18岁 ◻︎18-25岁 ◻︎25-35岁

◼︎35-50岁 ◻︎50-70岁

作品内容预判

性别

◻︎男 ◼︎女

用户填写

职业

◻︎贸易类 ◼︎服务类 ◻︎安装类

◻︎咨询类 ◻︎科技类

用户填写

消费能力

◻︎购买会员 ◻︎购买作品 ◼︎公益打赏

会员标签

兴趣爱好

◻︎文娱 ◻︎音体 ◻︎旅行 ◻︎生活

◻︎摄影 ◼︎情感 ◻︎美食

话题参与人数

主要使用时段

◻︎清晨 ◻︎上午 ◻︎中午 ◻︎下午

◼︎傍晚 ◻︎晚间 ◻︎凌晨

作品发布时段

创作频率

◻︎日篇狂人 ◻︎周篇达人 ◼︎月篇一族

作品发布间隔

9-2、使用场景

类别

说明

权重占比

场景一

下班回到家，发现楼下的花都开了，赶紧拿起手机记录下这美好的场景并分享到微信/QQ朋友圈，但微信/QQ的图文编辑能力有限，而且只能发最多9张图，有点不尽人意，怎么办？

70%

场景二

分享感悟时，写了一大堆内容，虽然图文并茂、情感饱满，但预览时还是发现少了点什么，排版也平淡无奇，无法为我的作品润色，怎么办？

90%

场景三

工作中，突然发现一个有意思的瞬间，马上拿出手机拍下，并即兴创作一下，无奈，编辑过程又慢又繁琐，搞得我兴趣荡然无存，怎么办？

70%

9-3、需求分析（根据产品功能定位）

用户故事

价值

优先级

状态

可以同时发多张（9张以上）的图片并配文

高

P1

已完成

可快速分享至微信/朋友圈

高

P1

已完成

文章作品版式可定制

高

P1

已完成

文章作品可添加音乐

高

P1

已完成

以讨论的方式组建群组

高

P1

已完成

微博功能不错

高

P1

已完成

直播功能比较火

高

P1

已完成

好友之间能和微信一样聊天

高

P1

已完成

一键分享到微信、QQ、微博等平台

高

P1

已完成

将作品印刷制作成书

高

P1

已完成

10、目标分析

美篇产品战略目标示意图

结束语

本人将对App Store中的社交、效率、教育、商务、财务、生活、新闻、购物、参考资料、工具等十大类软件的TOP15进行分析，并分别以《慢慢拆：分析报告》、《细细品：横纵对比》与《好好学：启发学习》三类文体陆续发布，敬请期待！

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