视频号码是微信生态内的广场流量。

视频号码还处于早期内测阶段，在反复的过程中，今天我们讨论的视频号码被更好地理解为微信生态内广场流量的短视频产品、更名、入口等。(莎士比亚，模板，Northern Exposure)。

当然，在朋友圈里推出的视频动态和订阅号里的视频内容都不符合这个定义，因为朋友圈的内容无论形式载体，仍然只有一度人脉可见，只有熟人会出现。而订阅号是订阅为前提，不论形式如何，也不是完全广场式的流量。视频号在微信生态的意义。除了自媒体行业，我认为在消费、教育等各行各业创造价值的个人和公司，通过视频号都会更有机会体现出自己的价值。

相对应的，微信拥有近乎全量的用户基数，也涵盖了抖音、快手等产品不曾覆盖的人群，比如广泛的老年人群体。更重要的是大家的社交关系都在微信里，去中心化程度很高，同时社交流量的传播效率是非常高的。

从这个角度来说，微信生态有很好的基础设施。基于此，我们应该如何理解视频号呢？ 首先是，视频号和微信内不同产品的对比，如朋友圈和公众号；对外产品的对比，主要是快手和抖音。我会从这两个角度来说一下我对视频号的理解。

第一个对比维度：对比朋友圈和公众号，视频号到底有什么不一样？

先说结论，我认为最核心的一点在于，视频号其实是开放了整个微信生态里面的广场流量。这是最重要的，也是对大家机会最大的一点。

“广场流量”和“沙发流量”对比，沙发流量很直观，类似客厅一样的熟人场景，因为朋友圈都是大家一度人脉的关系，所以我把它称之为沙发流量。实际上视频号、抖音、快手、微博都是偏广场型流量，发布一个作品，全量用户都有机会看到。在视频号推出之前，整个微信生态还是以“熟人社交”为基础，流量都是以一度人脉关系为基础。

视频号和朋友圈对比，之前也有人说为什么没有把朋友圈和视频号合并？

这个问题也非常好理解，朋友圈是用户线上社交的一个场景，而且在过去 6、7年的时间里，用户在朋友圈的消费时长也是比较稳定的，每天半个小时左右（2018年数据）。这和开放式的短视频产品是非常不一样的。

视频号对比公众号，公众号的基础是订阅制，当用户订阅公众号之后会收到推送，会比较接近阅读的场景，从而进行内容的消费。而视频号的内容除了自己关注的之外， 还会看到社交推荐和官方推荐的内容。其次从创作难度而言，视频号对于用户的门槛更低，形式载体是短视频和图文，所有的用户都可通过手机端操作完视频，随时发布。

基于对朋友圈和公众号的对比，视频号的差异就很清晰了。目前观察到的内容可以通过两种途径传递给一度人脉之外的用户，一是平台的推荐。

第二是社交推荐，这是微信的优势，基于社交关系做推荐，但视频号毕竟不是社交为主要目的的场景，所以需要一定程度的“去熟人社交化”，如何利用好社交推荐，同时给用户最好的体验是需要关注的。关于这一点能感受到产品一直在调整，比如早期有显示“x 位好友赞过”到“多位朋友看过”。