农民

1995号房间

在互联网时代,传播度高的文章并不缺乏,但能表达态度和意义的文章很少。

很多农场主或者产品经理可能并不清楚文案的制作,对于有些特殊的农产品来说,它的文案可能需要从产品本身出发而非客户,且需要我们拥有洞察产品,描述细节的能力。

那么,梅子今天就带大家一起看看那些很不错的农产品文创。

微田水气

来自台湾的新式果干文创品牌

以清香干爽的天然水果滋味

和俏皮可爱的文字吸引姑娘们

【果干礼盒】

“全世界最爱我的人,就是我。

轮回100次,我还是要做自己100次。”

“夏季,果然我最爱的还是我。

不是自乐,我是自爱。”

【双层果酱】

“我好爱你,也好爱他!”我的舌头说。

绝不脚踏两条船!只有我的舌头可以。”

【凤梨果酱】

“我不是酸民,我只是爱一点酸而已。”

【蜂蜜坚果】

“老唱反调,是我们的甜蜜。”

食物是和味觉紧密相关联的,那么以甜甜味觉感受为基点,再利用拟人的手法把产品立体化,满满的场景营销感就出来了,喜欢吃甜喜欢甜甜氛围的客户恐怕会钱包失守。

同时,微田水气四个字本身就给人清新微甜的感觉,这样的文案加持只能相得益彰。

李子柒

前段时间

李子柒的个人品牌成立三周年,

推出了#万物皆有三行诗#的话题,

分别为螺蛳粉、藕粉、米粉写了三行诗。

让人们能在快节奏的生活中,

感受食物背后的诗意。

【柳州螺蛳粉】

时间的河流

从螺蛳身上淌过

带走了水面下的心事

【桂花坚果藕粉】

荷花在悄悄颤抖

它终于等到了

夏天的风

【红油牛肉绵阳米粉】

米粉的一生有很多样子

而它最惦记的

是童年时吹着风的样子

和微田水气很像,名气很大的李子柒同样选择了拟人的方式来表达自己的产品,但是不一样的点是,李子柒的这三个文案,其实是把产品一季节做了侧写的,这是很聪明的选择,毕竟新鲜和美味永远与时节挂钩。

千禧食集

千禧食集是千禧城推出的业主食堂

面向业主提供新鲜菜品及各类餐饮

为了塑造菜品新鲜可靠的

“正经饭”形象

新鲜食材纷纷“现身说法”、“食话实说”

让人忍不住想买买买

【大葱】

【洋葱】

【鱼】

【挂面】

【菜椒】

【苦瓜】

【胡萝卜】

【大蒜】

【藕】

【鸡蛋】

食堂的售卖场景比较特殊,需要的是抓人眼球和速度,千禧食集的文案就毫不犹豫的满足了这两条,文案创新海报抢眼。并且用过简单文字的书写,把原本平淡的产品也变的拥有特色。

云南花茶

少女的期待,

云南金边玫瑰,

甘甜细腻的好花茶,

精心准备的,

下午茶约会小心翼翼,

靠近到亲密距离,

抑制不住的少女心,瞬间绽放

茶给了时间味道

花茶或者是很多茶,梅子觉得是所有农产品中最好做文创或者文案的一类,可以操作的层面和角度很丰富,不管是历史还是制作工艺都能写商好几天,之所以选择这两个文案给大家,也别是最后一句,主要是这简单的一句,把茶的场景给升华了,让喝茶变现的很高级。

而一款价格昂贵的茶,贵的道理,肯定是它本身的高雅气质,当然这也与时间不能分割,好茶一定是时间酿造而成的,这才是好茶的核心。

马爹利

左边这里是颗完美的葡萄。

要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。

换个说法:法国每年采收的上百亿颗葡萄中,只有极小一部分能用来制造干邑;然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。

小即是好

即使有的干邑作坊意识到著名的马爹利尝起来有一种橡木的芳香,他们也不愿向小桶妥协。


大桶更易酿造:无需精心呵护;大桶容量更大:取之不尽。

但马爹利清楚,珍贵的干邑与橡木接触得越多,其特别的,甚至难以名状的品质越优越。所以,我们有时会用一些更小的桶、更薄的松壁,尊贵的干邑理应如此。

不谈效率,如你喜欢。

当然,因为那些薄薄的桶壁,我们心爱的干邑大量地自然蒸发了。

但如果那是成为优秀甚至高贵的代价,就随它吧。你可以当我们是怪人,但在我们这个年龄,是完全可以做些随心随性的怪事的,不是吗?

马爹利的文案其实不用细说,应该是最好的之一,基本达到了文案创作的核心“洞察产品,描述细节”,把贵的原因告诉了客户,并且真心诚意,有理有据。

产品文案不是自嗨,不是诗情画意,不是风花雪月。产品文案要说人话,要说人人都懂的大白话,要让人有身临其境的感觉;不仅如此,产品文案还要挖掘消费者痛点,找出卖点,使消费者产生需求并购买,这是农产品文案的意义。

而在颜值即是正义的当下,好的文创和文案无疑让农产品拥有了一把好武器。

你怎么看待农产品文案的创作和作用?欢迎留言!

编辑 | 梅子

排版 | 小抽屉