20年美颜修道社，创造历史的“美图秀”。这篇文章以图美颜APP《美道秀秀》为例，深入介绍了[东亚史术]美颜的20年历史和随之而来的全民时代。建议阅读童鞋，希望能更好地理解和洞察用户的实际需求，了解APP运营、用户心理。

“东亚邪术”美颜软件只是看穿了人性。

此前，一位97年的年轻人在直播时，由于自己粗犷的气质和秀丽的背景画面格格不入，被网友的各种PTA模仿，成为新一代的轻王。这情景使我想唱一首歌。“背影是真的，人是假的，没有执念。”

据报道，据传闻，亚洲有泰国变性者、韩国整容术、日本化妆术、中国修护术等四种私术。修图这个魔术将发扬广大的神器，就是美岛秀丽。

作为国内最普及的照片处理工具，美图秀秀让广大用户以神奇的效果见证了一次美颜带来的腐败。某种程度上说，正是其主要的“滤镜美容”功能开启了全民网红的时代。

本期，我想以美岛秀秀为线索，谈谈中国的“美颜修道史”。

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这是80、90后贴吧最先接触到的自拍形式。

贴纸于1995年在日本问世，世纪之交传入国内，2004年左右进入高速发展时期。那年我们小学附近有一两家小店，还卖了很多文具玩具，男女都喜欢去。当时店里有贴着贴纸的机器。

所以有一段时间，班里女生的铅笔盒和笔记本上都和闺蜜的贴纸一起拍照。我记得当时的贴吧提供了各种花绿绿和梦幻滤镜，甚至还提供了各种明星主题滤镜，让第一代追星少女和明星合影。

我同桌的铅笔盒上贴着一张贴纸，她旁边贴着一张当时最火的F4加油民。

摆出帅气或悲伤姿势的pose，以及粉红色泡沫闪烁的非主流审美，主宰了一代人的童年。后来大家都学会了拿电脑玩QQ，差不多的非主流审美又占据了QQ空间。

在非主流大流行的时代，火星文不仅用那时的官方语言占据了我们的QQ空间，贴吧相框也随着时代充满了各种悲伤的火星文。

火星门的秋收叫吴新红。1981年出生的80后，吴新红从小成绩优秀，喜欢画画，但高中时选择休学，直接去中国美院进修，后来放弃了上大学的机会，选择了创业。

吴新红2007年吴新红捕获了当时90后“非主流”的网络交流需求，带着团队用了3天时间制作了火星文转换器。没有宣传，这台火星文转换器一年内吸引了45000万用户。

成功的最大原因是当时90后满足了个性化的消费心理和消费需求。火星文火灾后，吴新红一直在琢磨还要做什么。

他敏锐地注意到，除了文字交流外，新一代年轻人越来越喜欢摄影社交。因为他搜索了关于“非主流”的信息，发现了“非主流头像”和“非主流头像”

但当时国内的图片处理软件并不多，能叫得出名号的只有专业的Photoshop，以及光影魔术手等零星几个。在这其中，PS最权威，功能也最齐全，但操作步骤相对繁琐，对大多数非专业人士并不友好。

吴欣鸿就此决定，要做就做一款大家都会用的傻瓜式图片处理软件，简而言之，对标PS，做一款极致简化版的软件。

2008年10月，由吴欣鸿带领团队开发的简化版PS成功上线，起初其被命名为「美图大师」。到了2009年，吴欣鸿将「美图大师」这个略显严肃的名字改为「美图秀秀」。

庆贺吧！美图界的王者，「美图秀秀」诞生了！

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为什么「美图秀秀」可以战胜一众竞争者，最终登顶美图界？

我觉得有一些要素是不能不提的。最核心的原因，是「美图秀秀」足够傻瓜，对核心用户需求理解极度深刻。一开始，「美图大师」就将简化原则贯彻到底。

除了裁剪、旋转、修改尺寸等基本功能外，只有几款基础滤镜，比如经典LOMO、柔光、唯美、回忆、复古、黑白…..

改名之后，「美图秀秀」又上线了更丰富的滤镜功能，其中就包含了风靡一时的阿宝色。

如果说Photoshop的成功，在于它创造性地将原有物理性质的一块块「滤镜」变成了计算机软件，定义了「P图」这件事。那么「美图秀秀」的胜利，在于它理解了一件事，消费者其实不需要一款强大的修图工具，他们只需要一款款好看的滤镜和效果。

于是它把滤镜、效果打包成产品卖给消费者。

毕竟在互联网时代，大家虽然都有美化图片的需求，但现实中没有多少人真的有耐心，会为了修一张图，专门去学习PS。

还是那句话，人性本质上是懒的，是有惰性的，同样的东西，肯定会选择更方便的那个。美图秀秀极度简化了ps的繁琐操作，又能满足大家基本的使用需求，很好地解决了这一痛点。

除此之外，美图秀秀在自身产品的感性价值上也做到了极致。毕竟人们使用或消费一款产品，除了看中它的功能之外，更希望它能满足自我的心理和社会性需求。

就美化图片这件事而言，大家不仅希望这张照片的构图、色调好看，滤镜好看，更希望照片里的人也好看。尤其是很多女性朋友，尤其是当这张照片还是自拍的时候。

想要让自己看上去更美，这无可厚非。事实上，对美的追求也是人类文明永恒的发展动力之一。美图秀秀真正迎来突破性的发展，就是在其不断强化「人像美容」这一功能之后。

另一个关键要素，在于「美图秀秀」诞生的节点很有意思。

2010年，乔布斯发布了iPhone 4。除了500万像素的后置摄像头之外，iPhone4还配备了30万像素的前置摄像头，原本只是为了方便视频通话，却在无形中开启了一个手机自拍的新时代。

2011年初，美图秀秀APP版正式登陆手机客户端。紧跟智能手机和移动互联网这一波潮流，其APP版本除了基本复制网页版本的基本功能之外，进一步围绕「美」来大做文章。

从最初的「美白磨皮、祛斑祛痘、瘦脸瘦身、祛黑眼圈、眼睛放大」五大功能，到后来实现「一键美颜」，再到不断扩充、细化更多的美颜细节，以及开启美颜自拍，实时美颜等功能。

在追求美这件事上，美图秀秀可谓不遗余力，将人像美容这一功能细化再细化、更新再更新。与此同时，那一阶段也正是国内社交媒体平台踊跃发展时期。

拥有明星大V效应的微博势头正如日中天，微信朋友圈方兴未艾，大家不再局限于QQ式的熟人社交，而是更希望在这些社交平台上能够得到他人的关注和赞赏，而美图过的照片就是最好的内容呈现。

基于算法和媒介，死磕「美」这一核心需求，美图秀秀一时打遍天下无敌手。

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前面我说，「美图秀秀」的产品是「滤镜」和「效果」。但我们再往深一点，本质一点的层面来说，「美图秀秀」的产品，是「美」，以及它算法背后，一整套关于美的标准。这套标准，完美契合了网红时代的眼球经济。

如果说，早期人们P图美颜，把自己变成「照骗」，还只是因为习惯了「滤镜+美颜」所创造的楚门的世界，只是想要享受别人的赞美，让自己更开心，那么，随着直播兴起，「网红脸」所带来的是肉眼可见的经济收益。

举个例子，从2014年开始，淘宝上像张大奕这样的模特们，凭借着直播，成了初代网红代表；2016年左右开始兴盛的各类游戏、娱乐直播，以及后来的直播带货，更是带火了一大批网红。

很显然，在几秒就划过一个视频的手机上，一张好看的网红脸，一个精心打造的消费场景，是最能够在短时间内吸引大家注意力的。

某种程度上，正是「滤镜+美颜」为这些网红成名创造了条件，由此也奠定了网红时代的基调：不能说只看脸，但脸确实是不可忽视的重要因素。

这点，在当下的短视频时代表现得更加明显。在短视频上，没有人能逃得过各种滤镜、美颜的加持。甚至，现在这些平台都自带美颜等其他各类稀奇古怪的特效，为的就是快速吸引人。

而谁能吸引更多的人，谁能拥有更多的点击量，谁就是短视频时代的流量王。

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那么，美图为什么没能统治短视频时代呢？

说到这儿，吴欣鸿其实早在2014年就推出过一款短视频产品，叫做美拍。就像美图秀秀以美为卖点，早期美拍上也有各类滤镜以及水印，你可以将自己拍摄的内容，与此融合做成一个10秒左右的短视频。

借着美图秀秀的光，美拍在推出之后也曾火爆一时，月活一度达到了1.5亿。不过，不管美拍当时再怎么火热，如今早已扑得悄无声息。而美图秀秀近几年也面对着轻颜相机、醒图、等后来者的挑战。

美图面临的危机，和当年它从Photoshop手上抢班夺权，其实是一样的。随着移动互联网进一步普及，工具技术进一步进化，「变美」这件本来需要专门的App，变成了所有App的基础配置。

抖音快手可以美颜，各种相机App也可以美颜，甚至许多国产手机品牌，原相机都自带一定美颜效果。美图曾经输出了一套「美丽的标准」，如今它却再也无力垄断这个标准。

这件事，往好了说，是变美这件事逐渐普及，每个人都拥有变美的权利。但往坏了说，虽然美颜工具越来越多，但大众对美丽的定义却越来越单一，越来越感官主导，越来越趋近本能。

而对于这种审美单一化的趋势，我们既不能指望美颜工具去做点什么，也不能指望靠颜值吃饭的网红们去逆转审美。毕竟他们是商业生物，既然要赚钱，就不可能和大众的审美需求作对，不可能和人性作对。

而所谓的东亚邪术，不过是看穿了人性。

参考资料：

1. 《擅长“美图”的中国人，走在自拍时代的前列》，新京报

2. 《滤镜进化论：从工具到美学定义者》，三声

3. 《吴欣鸿：美图秀秀的图片神话》，曾祥伍

4. 《美图秀秀十周年：始于工具，趋于社交》，娱乐资本论

5. 《社交网络滤镜简史》，腾讯研究院

6. 《“滤镜”们可能等不来春天了》，互联网指北

作者：IC实验室