以“快时尚”为主轴，攻克海外市场的希音、网站流量已经超过西方同行zara、HM，在全球时尚和服装网站中处于领先地位，几乎可以与亚马逊并驾齐驱，被称为“比zara快，比亚马逊便宜”。
8月26日，英国柴郡，在音乐节期间举行了希音主题派对
广州市番禺区南村“藏”一家家境不起眼、行为极低的企业——喜饮。它的英文名字SHEIN在西方年轻人中是众所周知的。
以“快时尚”为主轴，攻克海外市场的希音、网站流量已经超过西方同行zara、HM，在全球时尚和服装网站中处于领先地位，几乎可以与亚马逊并驾齐驱，被称为“比zara快，比亚马逊便宜”。2020年企业年薪接近100亿美元，进入除印度以外的几乎所有主要市场，是中国企业“出海”的典范之一。
希音的成功密码是：借助中国和广州的独特优势，开创了“小快班”的新运营模式，在全球市场上所向披靡。
喜茵已经超越了西方的快时尚巨头，成为服装行业世界级的头部企业，背后上演了精彩的“广州故事”。
“小短速反转”有多快
广东省服装行业协会秘书长陈晓彤告诉我，服装业的传统经营模式是“生产定销”，需要订货才能组织生产和销售。
喜音的崛起通过广州和番禺出色的服装供应链能力，每天创新新的多元风格，通过多样性准确判断市长/市场趋势，创造出需求立即投入生产的“小管制班”模式，迅速进入海外市场。
喜音公司番禺总部周围聚集了数百家专门供应喜音的供应商工厂。订单来的时候，喜音分配给不同的工厂，每个生产过程都有多个工厂，供应商通过喜音工具系统进行订单，并按照规定的时间完成生产。
喜音公司正是通过这种方式实现了“小约束班”，有效地满足了西方年轻消费者的快速追求、创新追求和低价消费心理。
“小单打快速反转”有多快？
我访问过广州市番禺区南村的一家数字科技(数字科技)公司。负责人介绍说，从顾客给你一张照片材料开始，设计师开始画画，然后根据纸张套上模板，然后将数据传输到生产现场，打印、发送、贴标签，然后退回给顾客，最快两个小时就能完成。“就像去餐厅点餐一样。”。(模板、计算机名言)作为从事了30多年的专家，这种速度和效率是我从未见过的。”陈少通说。
小菜制作的成衣将被运到佛山三水的大型仓库，通过广州通达、香港、澳门和全球物流网络送达世界各地的买家。
广东省纺织品进出口股份有限公司，工作人员正在整理第132届广交会网上展厅服装(邓华/照片)。
为什么是潘裕仁？
喜音为什么在番禺成长？
首先是因为经过30年的发展，小菜聚集了中国最完善的服装生产供应链，可以为订单提供最快的响应速度。
从20世纪90年代兴起的店铺批发生意，向跨国企业代工、国内电商进行网络订购，到目前为止，加工跨境电商品牌，番禺一带的服装工厂积累了强大的服装生产能力和快速应对能力。
据广东省服装行业协会统计，仅番禺一地从事服装相关行业的企业就超过4万家，专门供应喜音的企业有500多家。这些“喜音供应链”企业集中在番禺南村和大石镇，南村也被称为“喜音村”。
“小订单、快速度、还有每天几千万个、‘地板价格’等最高速度、能力、性价比，只有番禺的工厂才能做到。”陈少通说。
与此同时，喜音也推动了番禺服装产业的数字化革命。
整个行业的转型升级。一开始，番禺工厂为了提升接单能力，会主动进行数字化改造。在进入希音供应链后，希音开始对企业主动指导，甚至打通数据库，使之成为供应链的一部分。
服装产业专家方剑表示，全产业链的数字化，不但能够提升效率，更能有效保护设计的原创性，以最低成本、最快速度“让设计被看见”，促进原创的井喷式增长。
目前，除希音之外，另一家快时尚平台细刻和拼多多跨境电商平台TEMU也已落户番禺。
广州某服装企业生产线
做全球生意
以番禺为中心，一小时车程之内，不但有大量的制衣工厂，更能到达中国服装纺织面辅料最大的供应市场——中大面辅料商圈、广州服饰批发街十三行、佛山仓储基地和枢纽机场广州白云机场。
这也是希音选择扎根广州和番禺的重要原因。
位于中山大学本部正对面的中大面辅料商圈，是中国面积最大、专业程度最高的服装纺织面辅料市场，仅配饰配件类的专业市场就有近30个。
陈韶通介绍，在广州，与纺织服装相关的专业市场有139个，“不夸张地说，广州拥有全国甚至可能是全世界规模最大、品类最齐全的服装专业用品流通市场”。
广州还拥有充足的服装设计人才。广东省服装服饰行业协会的统计数据是，在广州从事服装设计业的中外设计师有8万名，全广东有15万名。
广州是一座“跨境电商之城”。2021年，白云机场成为全国首个千亿元空港，南沙综合保税区跨境电商网购保税进口量占了全国的1/5 。 “以广州为基地，做全球的生意，希音是一个很好的开拓者。”陈韶通告诉《瞭望东方周刊》。
下一步，希音将投资150亿元，在广州增城区中新镇建设总建筑面积330万平方米的“湾区供应链总部”。希音的“广州故事”，精彩还将继续。（记者戴闻名）
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来源：瞭望东方周刊