如果做一个关于失眠症患者的调查

可能这群人中有很多都是SNEAKER：

或是通宵排队在店门外“安营扎寨”

或是定好闹钟却睡不着反复打开App查看

一切都是为了能原价买到限量球鞋

行业内愈发频繁的携手设计师们联名

身兼数职的Vigil Abloh忙得不亦乐乎

虽然侃爷公开说要让人人穿上yeezy

但我们还是决定给你一份买鞋指南

而自19世纪中期诞生了第一双训练鞋

鞋类的意义就远不止于运动那么简单

更传达了不同形式的社会意义和观念

如何买到一双限量球鞋

当你不经意路过一家买手店或是球鞋店时，可能会看到一排人在外面瑟瑟发抖，等待限量版的新款鞋开售。这就是线下发售最常见的画面，在店铺外露宿，甚至搭起帐篷排个通宵。

当然，随着网络技术的发展和社交媒体的成熟，还在“露营”的除了黄牛，大部分都是真爱粉了，线上发售已经占去了越来越多的份额，所以我们今天要谈线下和线上两种发售模式。

在谈论发售前，首先，你需要知道你在寻找什么。这要求你必须关注那些潮流网站的新闻更新，球鞋文化聚集地诸如Nice Kick的发售消息，关注你喜欢的品牌的社交媒体账户更新也无妨。

除了adidas、Nike等品牌的官方网站外，这里列出一些你可能需要的潮流网站：FLIGHTCLUB、HYPEBEAST、Nice Kick、YOHO!、KIDULTY潮流先锋。几个你可能需要的潮流店铺：DOE Shanghai、Juice上海、Foss Gallery、J01、Glossy。几个你可能需要的线上发售app：SNKRS、adidas Confirmed、INNERSECT。

确保你知道什么时候和什么鞋子会在网上或线下门店出售，然后我们就能来谈谈如何购买。

线下发售

线下发售通常有两种形式，一种是发售当天，亲自前往指定门店，登记信息，然后用抽签卡抽签，当然也有部分发售店铺采取先到先得的规则，常常比较混乱，后果往往就是一场“激情”的潮流武道大会。

另一种形式是发售前进行登记（姓名+电话+身份证+信用卡），中签的话会收到短信通知，发售当天到门店带好商家要求的证件直接提货。

OK，如果是第一种形式，最好的办法就是排队，排队，尽早排队。没有什么比早早到达那里，搭帐篷或是等待更能保证你的“安全”了。

发售前有许多细节问题你一定要问清楚。这家店有多少双鞋？是否会有你尺寸的鞋码？发售当天什么时间开门？他们是否允许在开店前或在店内排队？尽可能多地获取有关发布的信息对你都是有帮助的。

▲ DOE Shanghai 发售细则样例

而不同的店在发售当天还有不同的规则，一定要仔细了解清楚，避免中签却无法购买的心痛。比如位于铜仁路的DOE Shanghai，向来要求发售当天亲自着用发售同系列的鞋款，买AJ会要求你当天穿着AJ，买adi会要求你当天穿adi，可以说是非常傲娇了，但有什么办法，谁让你喜欢呢？

线上发售

首先在你关注的消息源给出的发售信息中，获悉相关的线上发售地址。可能是Nike或adidas的中国官网、微信公众号，也可能是他们的专门App。

然后，在App中注册一个帐户，设置你的收货地址和支付信息。如果App支持Touch ID，请一定要确保启用。当你在争取非常抢手的发行版本时，每一秒钟都很重要，所以请确保自己理解每个网站或App的抽签过程是如何运作的。

接下来，就是保持耐心和打起精神啦。提前定好闹钟提醒自己不要忘记。线上抽签非常紧张而又异常火爆，激增的巨大流量可能会使App或网站出现各种意外情况。你可能会被告知你的尺码甚至所有的鞋都缺货了，你可能会看到没完没了的错误消息流或加载页面，不用慌张，耐心等待跟着流程走就ok。

最后，在抽签过后不要放下手机就不管，如果抽中往往要求你在15分钟内完成全款支付，未完成支付则视为自动放弃。

Sneaker的文化符号

运动鞋（Sneaker）最早出现于19世纪初，如今已成为全球价值数十亿美元的产业。运动鞋的社会历史和文化意义比你想象的要复杂得多。从种族到国家认同、阶级甚至犯罪，运动鞋都具有政治和社会意义，使它们有别于其他类型的鞋。

“Sneaker”一词通常被认为是美国人亨利·纳尔逊·麦金尼（Henry Nelson McKinney）发明的。这些所谓的“运动鞋”曾经只有打网球的特权人士才穿，但由于其橡胶鞋底的轻便无声，它们很快就被认为是抢劫犯和窃贼的首选鞋。

第一次世界大战后，西方国家发现国民们在身体上对战争毫无准备，这促使了大规模的健身运动。于是运动鞋开始大量生产，价格也变得更加低廉。在20世纪30年代，帆布鞋和橡胶高顶鞋也成为篮球场上的标志性鞋款。

到了50、60年代以后，运动鞋开始成为年轻人，叛逆者们的喜爱和符号。随着滑板运动的兴起，运动鞋行业也随之发展起来，当然主要原因是它们物廉价美。

皮革和绒面革运动鞋在70年代早期被引入，当哈莱姆洛克公园的职业篮球运动员开始穿它们时，它们变得越来越受欢迎。

几乎同一时期，运动鞋终于超越功能价值，进入时尚领域。随着奢侈品牌加入运动鞋的行列，它很快就不再只是一只健身鞋了。最先进的运动鞋不再仅仅用于跑步，它们成为了一种时尚。

到了80年代，篮球和嘻哈音乐进一步改变了人们对运动鞋的看法，成为美国城市黑人社区文化表达的工具。

迈克尔·乔丹的篮球鞋（Air Jordan）被广泛认为是现代球鞋的催化剂，球鞋文化越来越受欢迎。鞋头运动继续发展，旨在穿最新鲜、最难找到的款式，这种亚文化开始后很快成为主流。

运动鞋文化继而受到体育、音乐、电影、动漫等等各方面的影响，推动了外观以外的技术提升，耐克在第一款Air force 1中引入了气垫技术，而Nike Air Mag更是成为一代传奇，“回到未来”中的出场让它被定义为“未来产物”。

▲ 《回到未来2》中Michael J. Fox着用的air mag

如今，球鞋更是最新技术的体现，比如adidas和Nike各自持有的最新鞋底创意，或是重量不足几克的轻便材质。

球鞋和时尚结合也更加全面，诸如Balenciaga、LV、Gucci这样的时尚界顶尖巨头也早早放下身段，把“浮夸”、“华而不实”的复杂设计带入球鞋。

至于像Kanye West、Rihanna、Pharrell这样的明星，早已从仅仅代表他们歌曲中的运动鞋文化，跳跃到实际设计和营销他们自己的签名鞋线。

即便你不是狂热的球鞋爱好者，了解这一文化现象，甚至是尝试性地体验一次限量款购买流程，也挺有意思的不是吗？