很多人猜到了《鱿鱼游戏》或许会是今年的爆款，但猜不到的是，《鱿鱼游戏》能够成为今年全球的爆款。作为今年Netflix继《王国》后第二部韩语网剧，Netflix联合CEO泰德.萨兰多斯在公开场合直言不讳地说：“《鱿鱼游戏》会成为我们在全球最成功的非英语内容，且很有可能成为我们有史以来最成功的影视作品。”也的确，在国内《鱿鱼游戏》一经推出便在微博热搜上挂了整整一周，截止10月6日，话题#鱿鱼游戏#已经有17.7亿的阅读量，35.6万的讨论度。而且其中的游戏如“扣糖饼”也在互联网上反复创作，作为一个梗风风火火地席卷了整个抖音。但是不少网友也提出了自己的质疑：大逃杀类的电影电视剧数不胜数，唯独《鱿鱼游戏》却可以这么火爆？

（《鱿鱼游戏》海报）

年度黑马，源于三个“心机”

相比于一般的“大逃杀”类目的影视剧，《鱿鱼游戏》的确有很多的可圈可点的地方，甚至说是有一些小“心机”。在其他大多数类似的影视剧中，一般来说，参加这类游戏的人都是身背债务，好赌如命的人，而这类影视剧对其背景的描写都是简单粗暴的采用债主追债、受人逼迫的桥段。这样的描写的确能够让观众第一时间知道角色的背景，但少了一些代入感。而这恰好体现了《鱿鱼游戏》第一个“心机”，鱿鱼游戏对主角的背景介绍是通过主角中年在家啃老、拿着老人的积蓄赌马、因为赢的钱被偷而回到柜台要回小费的桥段体现。在观众眼中，一个中年落魄、嗜赌如命、卑微贫穷的社会底层人员形象便带入到观众自身生活，拉近了角色和观众的距离，让游戏开始做好了铺垫，也让观众有兴趣去了解主角如何“开挂翻盘”。

（《鱿鱼游戏》剧照）

第二个心机在于，一般这类大逃杀的游戏规则相对来说很复杂，主角团会坐在一起发挥自己的智慧找到游戏的“bug”，顺利通关。但这真的是观众想看到的吗？对于一般观众来说，他们不希望花费太多时间去了解游戏，他们更需要的，是这类剧目带来的刺激感和紧张感。而《鱿鱼游戏》里，通过“一二三木头人”、“扣桠糖”等韩国国民级童年游戏，在配合“输了游戏就要失去生命”的设定，其带来的反差扯足了观众的眼球，简单的游戏也带来了理解的方便，让观众有更多的时间沉浸在紧张的剧情里。

第三个心机在于，一般来说这类的剧中角色都是俊男靓女，这的确可以增加年轻人观看，但这就注定了角色和观众的距离被拉远，而这样的由年轻人组成的卡司团也注定了故事的单薄。而在《鱿鱼游戏》中，参与者不仅有年轻人，还有老人，中年人，且他们身份不一，有黑帮大哥、数学老师、首尔大学高材生等等。这样的阵容不仅给人一种亲切感，也让故事丰满起来。

这是这样的“小心机”，让《鱿鱼游戏》脱颖而出，成为了今年最大的黑马。不少人喜欢看也是因为它注重的细节和不按常理出牌。

精品战略，好剧收割机

《鱿鱼游戏》的成功离不开背后的出品公司——Netflix，可以说，没有Netflix就不会有这样一部优秀的影视作品。在影视圈一直流传着这一句话“网飞出品，必是精品”。这虽然是一句玩笑话，但近年来，Netflix推出的本土剧似乎找到了“流量密码”，前有《王国》，后有《鱿鱼游戏》，均是席卷韩国乃至全球的好剧。自2013年《纸牌屋》一炮而红，在播出当季为Netflix带来300万新增会员、同比增长18%的收入，也使其获得了引领美国电视行业重构的地位。同时作为流媒体的一个成功样本，Netflix也成为了包括中国在内的全球流媒体玩家们所研究、模仿的对象。而Netflix之所以能够获得这么大的成果，全得益于其精品战略。之前便有传闻，在Netflix，对编剧的考核仅收视率一条，其他如打卡上班、交稿时间等，都不做硬性要求。对于海外市场，Netflix更是将这点发挥到了极致。

（Netflix Logo）

正如《王国》导演金成勋在接受采访时曾透露，Netflix给予了他创作上无限的自由，一般反馈只有“西方文化圈看到会怎样认为”，而不是“让你这样改”。而在网飞投资韩国市场后，韩剧题材开始发生变化，校园霸凌、军队霸凌、僵尸、怪物、丧尸、遗物整理师等。底下评论也多是正向的，如“看到了过去很多看不到的题材”“要是有网飞电视台多好”。正是这样的高概念的Netflix基因，让Netflix的本土剧集获得了无限的生命力。而这正是Netflix的精品战略，即给创作者足够的资金和时间，打造出高品质的剧集。这不得不说是Netflix从一家小小的网络电视台逐渐走向电视剧爆款收割机的制胜法宝。

（《王国》剧照）

初巧认为，电视剧本质也是商品，Netflix不遗余力的花费时间和资金打造自己的商品，最终获得这么大的反响其实一点都不奇怪。对于自身的产品，Netflix给了充足的时间去探索每个地区的人群的喜好、关注点以及喜爱的类型，也给了足够的资金打造剧集。据传，《王国》第一季单集成本便超过了187万美元，而第二季则是高达1700万美元。这不仅给了Netflix足够的时间考察市场，也给每一集剧集更高的质量保障。这与初巧本身的创业里面不谋而合。初巧为研究用户的喜好和痛点，于2019年开始，花费整整两年时间研究，而对于产品的极高要求，初巧团队多次考察原料生产地，并对工厂环境以及炖煮工艺提出相当严格的要求。正是这样精益求精的态度，让初巧鲜炖燕窝上线仅几个月便获得了无数消费者的好评。因此，初巧其实很能理解Netflix的战略，因为只有足够的投入才能获得极好的效果，也只有对消费者或观众源源不断的提供高品质的产品，才能让其信赖自己的品牌。

但现在，又有多少商家能够做到呢？与其说Netflix是不少同行研究的对象，不如说Netflix为所有商家敲了一个很好的警钟。粗制滥造、同质化严重、炒冷饭、过度考虑明星效应，这些似乎已经是提到影视剧创作便躲不开的标签了。而对于圈外的商家而言，不注重品质、不注重解决消费者真实需求，也成了一件见怪不怪的通病。那么这样的经营态度，如何才能让品牌走得更远？又如何如Netflix一般收割一票忠实用户呢？或许这才是品牌应该好好思考的问题吧。