国内尝试模拟经营的游戏并不多，但最近国内外市场上出现了黑马。例如，与国内《开间小店》去年进行点互动，启航前往北美的《菲菲大冒险（Family Farm Adventure）》。

诚然两款游戏的成绩距离爆款可能还存在些距离，不过也算是模拟经营品类当中相对出彩的产品。

从赛道上的排名来看，国内虽然有三七互娱的《叫我大掌柜》等模拟经商游戏，头部却没有和《开间小店》同品类的竞品出现；《菲菲大冒险》在美国市场则需要和更多模拟经营游戏同台竞赛，游戏和同品类的《家庭岛》形成竞争，排名方面《菲菲大冒险》暂时还是输多赢少的局面。

在产品设计方面，《开间小店》倾向于模拟经营+卡牌养成的拓展类型，属于比较传统的类型；《菲菲大冒险》则是模拟经营+叙事的延伸玩法，在海外已经有相似的产品得到过市场验证。

尽管游戏都没有出现颠覆性的创新，但凭借着产品的迭代和体验的优化，模拟经营赛道上依然存在发展机会。

《开间小店》：接入卡牌养成的国内黑马

《开间小店》由成都初晰互动发行，游戏在今年1月份上线，上线一个月之后在iOS畅销榜上逐渐攀升，从3月中旬开始已经稳定在榜单的TOP100。作为一家名气不太出众的公司来说，《开间小店》已经算是取得不错的成绩。

游戏的玩法设计比较接近Melsoft的《我的咖啡厅（《My Cafe）》。《我的咖啡厅》在2016年上线，去年中旬排在美国iOS畅销榜200~400名左右，相比公司另一款排在50~100名的《家庭岛》，《我的咖啡厅》表现本来已经相对落后。

不过《开间小店》基于原本的游戏玩法做了改进，在国内市场却取得了不错的成绩。

两款游戏的背景设定相近，玩家在一家全新的店铺里开展生意，一方面需要在有限的店铺空间里从零开始布置餐饮设施，另一方面需要根据客人的需求完成餐点订单。核心玩法和老派的店铺经营类游戏如出一辙。

在两款游戏身上都可以看到更加明显的品类融合趋势。比如游戏在主线任务中融入了剧情内容的要素，推动主线任务的过程中都会在谈话中了解到客人的背景故事；再比如游戏结合了放置自动化的内容，游戏内雇用的员工可以自动完成客户订单，更加符合当下玩家的游戏习惯。

两款游戏对比起来，《开间小队》的优势在于细节上的优化让游戏体验更加爽快、长线玩法也更加重度，松弛有度之下既能吸引前期的留存、又能保障游戏内容的长线消耗。

首先是玩法操作的简化让游戏更加轻松。玩家在《我的咖啡厅》中需要单独购买餐桌和餐椅、碗橱柜和餐饮设备，而在《开间小店》中都是一整套购买，游戏简化了装扮内容并删减了繁杂的重复操作。

还有菜谱的解锁也更加简洁，《我的咖啡厅》需要根据客户的提示来自己摸索合成要素，《开间小店》则做成了一键合成，只要布置了餐点设施就能直接解锁新菜谱，省去了玩家思考和操作的过程。

包括在餐饮制作的过程中，《我的咖啡厅》的部分食物烹饪需要等候时间，玩家可以消耗钻石来加快制作时间；《开间小店》则删除了等待环节，游戏体验起来更加紧凑，一定程度上可以弥补模拟经营游戏节奏缓慢的特点。

其次游戏呈现主线剧情的方式比较线性，有更强的引导性。《我的咖啡厅》将主线任务和解锁餐饮的支线任务都融合在管理客户的界面，玩家可以不分轻重地完成不同任务；而《开间小店》则另外加入了主线任务流程，玩家只需要跟随着红色感叹号完成对应操作，完成一定数量的任务后就能解锁剧情内容。

相比起来玩家在《开间小店》中可以更清楚下一步应该做什么，游戏前期的强引导对留下玩家或许会更有帮助。

上：《我的咖啡厅》| 下：《开间小店》

再者《开间小店》融入了店员的卡牌养成内容，加深了游戏的付费深度。两款游戏都可以招募店员来实现自动化营业，不过《开间小店》对卡片养成有更多的内容。

员工的属性按照职业、性格和厨艺进行细分，在游戏内各自有擅长制作的餐点，为收集不同类型的员工提供了必要性。每个员工都具备多个技能用于数值加成，技能的数量取决于员工的稀有度，每个技能都可以各自升级来提升数值加成，还可以通过消耗其他卡牌来提升星级，可以说卡牌养成的上限会比较高。

《开间小店》

而《我的咖啡厅》对员工培养只有简单的技能升级，要么是在店员升级之后获得免费升级技能的机会，要么是付费来提前升级，游戏的养成内容则相对浅显粗暴。

《我的咖啡厅》

融入卡牌养成内容之后游戏可以有更广泛的发挥空间。比如不断推出新的员工卡池可以为游戏带来更长的生命周期，再比如在提升员工技能的时候，所消耗的材料需要在联盟商店中购买，激励玩家参与联盟的社交玩法，对社交内容也有补足的作用。

整体来看《开间小店》虽然框架对先前的产品有所借鉴，不过游戏也改良了诸多内容。游戏深化养成内容之后更加关注内购付费内容，大幅删减了《我的咖啡厅》中的IAA。现在看来，模拟经营游戏往重度化的改变并非没有机会，之后游戏的长线表现仍然值得关注。

《菲菲大冒险》：强调剧情推进的出海产品

《菲菲大冒险》算是模拟经营出海的一匹黑马，关于游戏已经有过不少讨论。游戏上线至今正好一周年，从去年11月开始正式发力，更加频繁地进入美国iOS畅销榜TOP100，近期最高能排到前50名以内。

根据SensorTower的统计，《菲菲大冒险》在出海手游排行榜中从2月份的32名上升到3月份的29名，成为首款入围TOP30的模拟经营手游，预计现在也还处在上升阶段。

《菲菲大冒险》的核心设计选择了「模拟经营+剧情」的细分品类，比较接近海外厂商的《家庭岛》和《克朗代克大冒险》。简单来讲，游戏主要通过「体力限制+探索」的内容来驱动玩家，探索内容在游戏中有超过50%的占比，模拟经营玩法则是推进探索的助力内容。

《菲菲大冒险》的核心玩法则没有做太大幅度的变革，主要在剧情、美术等内容上做改变和优化。

在游戏剧情中，玩家前往一座岛屿拜访奶奶，正巧岛屿因为地震而变得杂乱，玩家首先要探索家园岛屿，消耗体力来清理岛屿上的杂物。根据剧情中的任务需求，玩家需要一步步清理道路上的杂物从而揭开地图上的迷雾，寻找任务所需要的物品和建筑物。

模拟经营玩法在游戏中倾向辅佐剧情推进的内容。玩家在任务中往往需要提交合成道具，所以需要清理杂物获得资源，并且在生产建筑中合成制作。这部分玩法是游戏主要的付费内容，玩家可以购买宝石来恢复体力，也可以用来加快道具的合成生产。

隐藏在迷雾中的建筑物

在提高留存方面的努力，《菲菲大冒险》也通过体力的赠送和制作来给予玩家帮助。玩家在探索地图的过程中，可以捡到体力补给的奖励，也可以消耗收集物来生产体力。原本玩家在消耗完体力就下线，而游戏通过慷慨的体力赠送来保证游戏前期的留存。

至于长线运营方面，剧情内容是《菲菲大冒险》的主要落脚点。游戏中的任务剧情会引导玩家前往家园外的其他地图探险，这部分玩法同样是「清理、探索、收集、制作」的内容。自游戏表现优化以来，几乎半个月就会进行一轮更新，一个月就能推出新的剧情和地图内容，预计会是未来内容拓展的主要方向。

冒险地图

剧情内容始终是游戏最明显的标签。自游戏上线以来，《菲菲大冒险》就尝试过不同类型的买量素材。

从合并玩法的素材（游戏中有合并玩法的minigame），到模拟经营+消除游戏常用的二选一装修，再到纯粹的模拟建造的生产玩法，但纵使玩法展示的方式多种多样，素材中始终包含剧情内容，目前来看也取得一定的成效。

《菲菲大冒险》买量素材

总的来说《菲菲大冒险》依傍着游戏剧情作为内容推动力，而没有选择在社交内容方面再做探索。相较起来游戏剧情在游戏中期会提供不少探索内容，在维持新鲜感方面或许会更具优势。

结语

如今在研的模拟经营游戏出现了越来越多品类融合的动作。例如开头提到的《桃园深处有人家》就打算融合音乐游戏等小玩法，而且也打算通过剧情来拉长游戏内容。另一款国产模拟经营游戏《梦幻之城》则放弃了种田玩法，并且计划之后每周以及每个月都推出二消玩法的小游戏副本。

依然有产品在尝试模拟经营品类，这个演化并被验证的过程或许还需要一段时间。