你没有情怀，你一点都不cool。

黄金矿工2020版手游上线：我就站在你面前，你看我几分像从前！

不知出于什么原因，最近多款带点情怀的游戏进入了手游玩家视线中：使命召唤手游、摩尔庄园手游、英雄联盟手游以及前几日上线的黄金矿工2020版。

2月10日上午10时，56AGAME于TapTap发行了《黄金矿工2020版》。发行至今，短短四天的时间里《黄金矿工2020版》从热门游戏榜榜首跌落至60名开外。再看评分更是低到了6.3，读过一些热门评论后发现：原来这6.3分也掺了大半怀旧成分！

相信大多数玩家最早接触黄金矿工专题游戏是在4399的《黄金矿工双人版》，在网络不太好的信息教室里拿着尺子玩《黄金矿工》，和同学一起比谁的分数多，赢一次足够吹到下一周的微机课。那时我们对广告没什么概念，只是觉得在4399上可以玩超多游戏，它们是用来发电的。

就如看完《V字仇杀队》后我们会去搜“有没有与《V字仇杀队》类似的电影”一般，很多人的内心深处都想再重现这种曾让他们震惊或特别喜爱的经典之作。本以为能在《黄金矿工2020》中找回些许儿时的快乐，下载打开之后却发现厂商好像跟玩家开了个玩笑——我就站在你面前，你看我几分像从前。

记忆中不买东西会气歪胡子的中年大叔变成了变成了分不清撒娇还是生气的女销售，问号袋也没了记忆中的随机性，反倒是添了清空石头、钻石、黄金的技能和一大批的广告。总之，除了放钩子、丢炸药的核心玩法之外其它的全变了。

小周对自己说：毕竟厂商是要吃饭的，一点广告没问题，接着玩玩肯定会有我想要的东西。然而在一段不太好的游戏体验之后，我放弃了这样的想法，在键盘上冷冷地敲出五个字：空卖情怀！

也有人说他们本不过是做了一些无伤大雅的调整，玩家们这样的评价会不会有刻意刁难之嫌？那么究竟是玩家的刻意刁难，还是厂商炒的这口冷饭实在让人难以下咽，相信读完本篇，你的心中自然会有答案。

为什么总有厂商喜欢打一些经典IP的感情牌

对厂商，可能他们只需要抱着“闲话终日有，不听自然无”的心态说一句众口难调；而“黄金矿工”这一沾着对学生时代回忆的经典IP，却是本次炒冷饭中最大的牺牲品。然而不止是“黄金矿工”惨遭毒手，我们就先来聊聊：那些年，被毁掉的经典IP。

①魂斗罗：归来——当情怀遇上了天美“三元老”

情怀遇上三元老，零氪谁都别想跑。

如果说红白机是80、90后玩家学生时代的游戏记忆，那魂斗罗一定是这回忆夜空中最璀璨的一颗，放学后一堆人聚到同学家坐在一个小电视面前，“快点，你死了，该我了！”。提及魂斗罗时几乎所有人都有一段美好的童年回忆，而《魂斗罗：归来》的出现却让这回忆变了味儿。

2017年6月6日，《魂斗罗：归来》随高考一并而来。攻击自动瞄准、氪金、抽奖、剧情、自动战斗......最中在天美“三元老”(体力、钻石、金币)的BUFF加持下，玩家们歇斯底里的怒吼道：“魂斗罗你不用归来了！”

从那之后我们才知道，儿时去同学家通宵打魂斗罗的日子也不会回来了。就像你找不回初恋的感觉一样，如果再来一个女孩告诉你这就是你初恋的样子，虽然你可能会开心但还是会觉得什么东西被玷污了。

②数码宝贝：相遇——花两年时间开发出的无脑换皮游戏

这策划不辞留着过年吗？

日本著名子供向动漫《数码宝贝》为我们的童年加入了第一个冒险，孩子们于异世界一次次的身临险境和战胜困难让我们更加相信纯挚的友情和信念的力量。在人生中一次次面临艰难、苦涩、抉择、挫折并没有人支的时候，那些被称为温室娇花的孩子们也会多少有些八神太一那般勇气。

如果有人打着数码宝贝的情怀用两年的时间研发了一款游戏，即使它是个社交APP厂商我们都要带着敬畏去体验一番。

然而你打开《数码宝贝：相遇》的界面时，却看到他们用R、SR、SSR对数码宝贝做稀有度区分；你忍着痛继续玩这款《阴阳师》的换皮作，没一会又发现它除了更肝更氪之外还用了类似精灵宝可梦的克制关系。两年研发个BUG满天飞的换皮作，在质疑策划的能力和是否看过《数码宝贝》的同时，你还吐槽了一句：“呵，社交软件厂商！”

此外，龙珠、剑网3、魔力宝贝、妖精的尾巴等诸多情怀IP也没逃过魔爪，为什么这些厂商会这样热衷于“炒冷饭”、“毁童年”呢？

• 时代欠你一份曝光度

以前段时间的《英雄联盟手游》为例，凭借玩家对英雄联盟的怀旧情怀或是当下的热爱，预约当天仅于TapTap就获得了近200万的关注，一度霸占手游预约榜榜首。

如果没有《魂斗罗》的情怀，会有几个人关注《魂斗罗：归来》？如果没有对《数码宝贝》的热爱，又有谁能想到陌陌厂商能做出来个《数码宝贝：相遇》？没错，这个时代需要曝光。相比起一些通过没有底线的哗众取宠获而取曝光的网红，“情怀”简直是殿堂级的玩法。

对于消费者而言，那些怀旧的东西突然被拿出来，却又不知道究竟是什么样，这种已知的未知所带来的吸引力远超过买张电影票或者开个会员所支出的价值。而对于一些厂商来说，做好曝光把他们骗进来就OK了总有傻瓜会买单的，作电影的更是离谱，把票卖出去了就完事，差评的一律是不懂情怀。

情怀不是贬义词，想要卖好情怀更需要超常的付出

卖情怀都是不好的吗？我想不是，微软纸牌、洛奇、冒险岛、砖块游戏、井下探险等多款游戏被搬上手游之后获得了玩家的好评，很多开罗游戏复刻到手机上之后仍能掀起一阵热潮。让《黄金矿工2020》打脸的是，同种游戏《黄金矿工-起源》的评价却高达9.2。不同于《黄金矿工2020版》的是，《黄金矿工-起源》仅仅复刻了老版的黄金矿工。

这些情怀游戏以几MB的形式藏在玩家的手机中，也以几段记忆的形式埋在他们的灵魂里，无论何时拿出来都是一种精神的慰藉。

• 情怀需要“硬件”支撑

其实无论玩家还是观众，都是愿意为怀旧买单的，但很少有人强调的一个事实是：卖情怀需要在品质上作出更大的付出。其实这也很明显，在大部分消费者眼中一些情怀是经典中的经典，你原本可以用铜铁作支架捧起一件普通事，但要捧起情怀用金银似乎也有些乏力。

乔布斯自己说过：“为什么苹果始终能打造出在硬件和软件都一流的产品，那是因为他们的员工既是计算机家、工程师同时也是文学家、艺术家和音乐家”

将人文情怀与科技相结合是苹果手机独特的魅力。而人文情怀只能是它们的优势之一，硬件设施才是用户更为需要的东西，若他们仅仅是文学家、艺术家或者音乐家，要做iPhone还不如去出本书来的切实际。

谈情怀需要更有力的“硬件”支撑，情怀这个加分项是算在及格甚至是优秀线以上的。

• 怀旧更要有创新

除了“硬件”支撑，创新更是必不可少。如果iPhone新款都是打着人文情怀换个皮，没有更多更新颖的卖点的话，相信大多数人更愿意花钱修修那部iPhone 4S。

以《囧妈》为例，从《人在囧途》为首的囧系列的评分趋势来看，褒贬不一已经是对《囧妈》最好的反馈了。离婚开场、男主成长、温情结束似乎成了囧系列电影的固定主线，每一步只是换个地方、换些段子、换个演员，看久了像一集一集的《XX奥特曼》给人一种换汤不换药的感觉。

没有“硬件”、没有新意的空谈情怀只会让它在不知不觉中变了味儿，本来美好的东西逐渐变成商家牟取暴利的工具，消费者也会慢慢变得麻木。当人们闭口不再谈情怀时，世界将变得可悲。

结语：

笔者最初接触“情怀”二字是在罗永浩的演讲中，他说：“你很难跟没有情怀的人讲清楚情怀是什么。”

或许是因为生活中充斥着太多的空卖情怀案例，也或许是因为真的不懂什么是情怀，罗永浩之后，“情怀”似乎变成了一个贬义词，我们开始羞于启齿谈论情怀，更有甚者说：“一切不宜产品为卖点的行为都是耍流氓，‘国货’如是，‘情怀’亦如是。”不知怎的，当越来越多人为这种唯物主义高歌时我却有一丝惶恐。我们越来越少的提及理想，甚至开始不去思考自己所做事情的意义是什么，想做什么，需要做什么。

我想有一天当多数人对情怀闭口不谈时，仍然会有人像老罗一样说：

你没有情怀，你一点都不Cool。