这背后意味着，主要贡献视频号流量的，可能未必能够挣到与之贡献度相匹配的成绩。而服饰、食品和美妆类目，在抖快以及淘宝直播等平台，都是带货的重要品类，市场是否还需要一个同类型的带货平台？

小程序会参与本地生活大战吗？

在微信视频号出现之前，小程序一直被认为是微信生态上最伟大的“二次革命”。小程序一出世，面临极大争议，但显然这个相对“慢生长”的业务，目前可能会成为微信生态中，另一个竞争对手难以对抗，并且护城河极深的业务。

一个很明显的表现是，这么多年以来，各个互联网大厂的各大超级平台，都在尝试构建小程序生态，但目前来看，微信小程序还是稳住了核心主流的位置。腾讯2022年三季度财报显示，小程序日活跃账户数突破了6亿，同比增长超30%，其日均使用次数实现更快增长，同比增长超过50%。

微信官方在公开课上披露了小程序更细分的两组关键数据：

自2020年以来，小程序、企业微信等数字化工具在景区、酒店、航空、旅行社等领域被广泛应用，小程序个数增长达183%。并且，小程序也为行业带来了正向的业绩反馈，尽管遭受疫情冲击，但景区小程序交易额提升136%，航空小程序交易额提升276%。同程旅行通过企业微信累积用户量破一千万，加入同程私域的用户消费频次提升30%以上，带来营收提升50%以上。

2022年，餐饮行业更注重口碑服务与熟客运营，餐饮行业通过企业微信为顾客提供的服务量同比增长近200%。而餐饮商家通过小程序开展自营外卖的趋势愈发明显，在全国连锁top 100的餐饮商户中，目前已有近六成开通了小程序外卖。与此同时，随着众多餐饮商户加快数字化进程，活跃餐饮小程序数量同比增长40%，交易量同比增长41%。

这是官方重点发布的数据。有意思的是，官方透露出来两个方向，属于的是本地生活赛道。这是其核心竞争对手字节跳动去年发力最为明显的领域。而巧合的是，在去年，抖音和饿了么两大巨头高调的合作，在官宣3个多月之后，也是选择以“饿了么抖音小程序”为切入口。在流量入口争夺上，更早之前，美团选择了与快手结盟。

餐饮行业通过企业微信为顾客提供的服务量同比增长近200%

此前，一家头部本地生活服务商创始人告诉钛媒体APP，寻找新的流量增量是商家们现在的核心痛点，所以他们会积极拥抱新入局的短视频/直播平台。

微信自然是有着比抖音、快手等拥有更庞大的流量生态和红利。微信官方也披露，在全国连锁Top 100的餐饮商户中，目前已有近六成开通了小程序外卖。不过，微信小程序如果要进一步深入本地生活战场，避免不了要搭建自己的核心服务商和配送物流体系，这是另外一个非常“重”的业务领域。

按照以前腾讯和微信的调性，这些业务是会交给合作伙伴的，但现在外部宏观环境以及行业竞争态势已经发生了巨大的变化。自从视频号的出现，微信的生存状况也发生了微妙的变化，。比如说，视频号官方在过去一年下了更大力气在直播带货方向上的运营推广（今年首次参加两次电商行业大促活动），以及流量干预（给新商家以及完成任务的商家更多流量曝光激励）。

由此来看，2023年，微信给行业留下一个悬念和期待就是，它是否会在本地生活赛道上点燃更多战火。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）