收购Foxmail,以及张小龙开发微信,缔造腾讯的移动社交帝国提供了历史的可能性。
02 给微信加点音乐
知乎上搜索“张小龙”,排名第一的问题就是“腾讯的张小龙是一个怎样的人?”
在下面众多回答中,一位ID为“和菜头”(前腾讯微博总监,现知名网络写手)的回答最有意思,其中包含很多不为人知的细节(下面仅摘录部分)。
“除了每周一次的网球,和每天深夜的音乐,张小龙没有什么别的嗜好。程序员时代的烟瘾一直保持了下来,他是广州深夜里最大的Kent消费者,沉默到像谜一样的男人,中国为数不多具有文艺气质的产品经理。他是那种因为喜欢《蓝莲花》歌词,就一定要问许巍买下版权,挂在QQ邮箱入口的人。他也是那种喜欢同事小女儿涂鸦,就把一幅涂鸦画和《蓝莲花》一样挂在QQ邮箱入口的人。”
在回答最后,和菜头还附上了“以上内容纯属传说,不能对其真实性负责”的说明。
众所周知,都市传说都是真的。这是一句网络梗,但放在这里莫名贴切,因为上面摘录的这段内容,都是有据可考的事实。
张小龙酷爱音乐尤其摇滚,这是大学时期就养成的。他的车载CD里,凌晨的广研办公室内,永远在放Michael Jackson、崔健与汪峰,甚至在微信几次大版本更新的启动页中,也曾放过他们的代表作。
他最开始决定做微信,是因为看到了Kik Messenger在国外的风行,他认为移动社交赛道大有可为。
兵贵神速。2010年底,他在广研迅速抽调人手,组成了十人的微信团队。然后“只用了不到四个月时间,在2011年1月21号于iOS平台首先发布了它的1.0版本。”7个月后,又凭借新推出的特色功能“查看附近的人”,迅速和其他国内竞品拉开差距,微信由此走上了独属于它自己的移动社交之路。
但人红是非多。对于那些一夜爆红的事物,人们总是容易用挑剔的目光去看待,当太多的赞美溢出之时,便开始出现许多的质疑声音。一些人开始提出微信与Kik Messenger在功能上的相似之处,并且用抄袭来抨击张小龙。
没什么好辩驳的,产品经理就用产品说话。于是,伴随着所有的质疑声,张小龙带领团队在2个月后推出了微信的3.0版本。当人们将微信版本更新后,启动页会放出Michael Jackson的《Scream》,上面还写着这样一句话:“你说我是错的,那你最好证明你是对的。”
2013年2月5日,微信4.5版本发布,启动页面的底图是个只有0和1的黑暗世界,被一团动态的火焰点亮。页面中下部有两个选项,一个是“直接进入微信”,另一个则是“听一首老歌”,崔健的《一无所有》。
“为什么要选择这首歌?”当时极客公园记者采访张小龙时进行了提问。
不过张小龙没有回答,而是笑了笑将问题抛回给了记者,“你觉得是为什么?”
我不清楚这个问题有没有后续,但时隔8年之后,在极客公园创始人张鹏连麦张小龙的视频号直播间里,张小龙算是间接回答了这个问题,“做产品其实是个很枯燥,很理性的过程,无法把个人情绪和情感带入。唯一有机会带入的地方就是启动页,你可以有一些情绪的发泄。”
这样发泄情绪的机会,还发生过3.5次。
一次是微信6.0版本启动页放着的《我们》,歌手是张小龙从QQ邮箱时期就很喜欢的许巍;一次是微信7.0版本启动页播放的《In My Secret Life》,歌手是被《纽约时报》赞誉为“摇滚乐界的拜伦”的Leonard Cohen;第三次是微信8.0版本的开屏页,共5页,每一页都代表这次更新的一个功能,其中一页写的是“我看见一首歌”。
剩下的0.5次,则是张小龙想做但没做成的。据腾讯月刊报道,张小龙曾经想在微信启动页面上放汪峰的《一百万吨的信念》,由于歌词有点愤怒(感兴趣可以自己去看下),最后在成员的劝阻下只好放弃。
但后来在一场内部演讲上,张小龙在开讲前先放了《一百万吨的信念》,和全场几百号人安静听完,才说:他觉得汪峰这首歌和微信一样,都发现了社会的某股暗涌。
而对于为什么用汪峰歌曲作为演讲的开场,之后的采访中,张小龙谈到:“其实换成汪峰的任何一首歌都可以,这首歌并没有特别的含义,因为他的歌主要是摇滚风格的,摇滚乐都是反抗的、体现对现实的不满,要知道这种不满和反抗是最有生命力。不满意才表示你很有活力,很有生命力,如果什么都满意了、满足了,那已经变成很平常、平庸的状态了。”
03 写在最后
张小龙和音乐,和摇滚乐这样的交集还有很多。比如:
- 他在饭否写下了很多关于音乐的细碎想法,“产品往往是做着做着,就主旋律了,因为跟着用户走,用户爱听主旋律的歌。”“一首讽刺产品经理的歌:心太软。”
- 他在朋友圈分享过一个叫“音乐站”的小程序,借助这个小程序,你可以看到你微信上所有好友在朋友圈分享的音乐清单。
- 他喜欢五条人,因为他们也在广州石牌桥生活了很长时间。“他们有首歌还包含了石牌桥。所以,我听起来特别亲切。他们还在那里卖过打口碟,我一想,我可能还跟他们买过打口碟。”
- ……
所有这些偏文艺或偏人文的元素,最终都借张小龙之手,融入到微信的脉络之中,成为整个产品的灵魂所在。而这,是任何人,任何产品都抄不走的。
#专栏作家#
游牧志,微信公众号:游牧志,人人都是产品经理专栏作家。互联网媒体人,产品爱好者。关注小程序、企业新媒体、SaaS行业动向。
本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载
题图来自Unsplash,基于CC0协议。