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【地产人微信名字】房地产圈群雄掉到地上,江湖上还有吴阿姨

时间:2023-04-03 08:26:03 阅读: 评论: 作者:佚名

能有两家三家”,“半家”指星河湾,“一家”指龙湖。

大概从吴亚军身上,宋卫平找到了惺惺相惜之感。他总称吴亚军为“吴阿姨”,他说吴阿姨有男人气魄,又有女人的细腻,不吝把所有溢美之词送给她。

2009年,龙湖登陆资本市场,市值400亿港元,年销售额183亿元。规模上来说,龙湖在国内仍属于二线阵营,比碧桂园(230亿)、万达(310亿)、绿地(420亿)、万科(634亿)都有不小差距。即便两年后,中国房企中,龙湖也仍排在第八位。

吴亚军解决了发财的问题。可不管别人信不信,她说自己心里并没有外界想象的那么高兴,“龙湖员工通过股票可以套现,很多一直盼望买龙湖股票的人有了机会,投行也可以做一单漂亮的买卖,但我却背上了压力和包袱,这个债是要还的,一辈子都要去为别人挣钱。以前我没老板,现在我有老板了,乐于为投资人打工......上市让我失去了不发展的自由。”

深受传统“三不朽论“影响,吴亚军认为仍在“立功”,还没到“立言”“立德”的时候。她是出名的工作狂,自言唯一爱好就是工作。她不鼓励员工加班,但也有这样一段话: 兄弟,只要做人,不管你干什么,都不容易,多一分钱就多一份代价,所谓“条条蛇都咬人”,不信你试试。

“兄弟”是吴亚军的口头禅,对朋友、高管、员工以及园林工人,她都会称呼“兄弟”。她一度让员工直接叫她吴亚军,但员工都觉得别扭。她没有私人秘书,内网论坛员工可以匿名发表言论。她曾回复过一封 5000 字帖子,从大点一二三,到小点123,再往下还有括号 123。

2011年能算龙湖发展史的一个转折点:开始着力商业地产。

在此之前,龙湖用最擅长的低密度住宅撕开了全国市场。这一年,龙湖一批高管纷纷离职。吴亚军退居幕后,由邵明晓接任CEO。她写了一篇五千字长文,其中提到部分城市销售放缓,龙湖内部存在隐患,要向市场低头。

早年,吴亚军定下规矩:不拿高价地,不拿地王,市场热的时候观望,冷的时候下手,借钱但不借贵的钱。龙湖靠此获得了极低负债率和融资成本,也给日后留出了资金腾挪、扩张其他项目的空间。有五年时间,龙湖平均债务成本6.19%,综合借贷平均期限从2.5年延长至4.6年。截至2021年末,龙湖归母核心净利润224.4亿元,同比增20.1%,融资成本4.14%,剔除预收款后的资产负债率为67.4%,净负债率46.7%,现金短债比为3.88。

在当下忙着出清的房企市场,龙湖的财务表可算健康。

吴亚军的“花边”新闻不多,据说她读书时的理想是当科学家,甚至有过做中国居里夫人的梦。

2011年,她卸任龙湖CEO,一年之后又与丈夫蔡奎(公司创始人之一)离婚。没有股权纠纷,也没有债务违约。诸多媒体没有找到太多值得挖掘的线索,最后把关注焦点放在了“蔡奎分走吴亚军200亿”上。

1997年,标杆之作龙湖花园南苑建成那年,吴亚军最深刻的时代记忆是邓小平逝世。邓是吴亚军最崇拜的男性偶像。邓五年前的南方讲话,点燃了她进入商海的决心和野心。邓也给了中国企业和创业者们最基本的安全感,让他们相信,中国大地不再有往日刺骨寒冷的日子。

阿祛,这是吴亚军给自己起的微信名,之所以用这个名字,是时刻警示自己,创始人要主动祛魅,不要总那么牛逼闪闪,要有所敬畏。地产自媒体“售楼处”文章中讲,早在用诺基亚手机的年代,吴亚军参加饭局,跟别人换完名片,一定会掏出诺基亚,当着对方的面,把电话号码存在手机里。

外部来讲,无论龙湖还是吴亚军,都少见所谓的真正的危机。

2008,决定中止首次公开募股的龙湖地产,陷入债务逾期和资金链断裂的传闻中。吴亚军不得已召开业绩说明会。十年后的2018年4月,财经媒体出现了吴亚军滞留境外的报道。

很快,传言满天飞。龙湖海外债遭受一轮大规模抛售。邵明晓主导下的转型,倒逼内部经历着前所未有的剧烈动荡,有8名高管先后离职。更要命的是,业内一向以“高品质”著称的龙湖,在北京落子的首个旅游地产项目就遭遇“质量门”,引发集体维权。

彼时,吴亚军也确实在美国。她身体不舒服,颈椎压迫神经和脊髓,需要立即手术。内忧外患。这应该是驰骋商海多年的吴亚军,不多见的最艰难一刻。

五月,病中的吴亚军匆匆回国。她抛出了一系列眼花缭乱的动作:“龙湖地产”更名“龙湖集团”、进军城市空间服务、大“换防”的人事地震、给组织架构和管控模式动刀。她希望带领龙湖焕然一新。

人病了,公司也病了。创业25年的吴亚军,自此迎来一场重建,并最终成了地产圈有名的铁娘子。

参考:

① 兽爷:《吴亚军归去来》,售楼处,2018.5.25.

② 夏不安:《吴亚军:立功路上,未敢立言》,《中国企业家》,2010.5.

*题图购买于视觉中国

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