长期视频很难盈利的问题一直在讨论。由于多年的产品经营、用户培养和平台竞争，在漫长的视频平台上进行了大量投资，但一直没有赚钱。长视频的版权费用不低，收费观看

2019 年，爱奇艺运营亏损 93 亿，腾讯视频运营亏损 30 亿，阿里大文娱（以优酷视频为核心）亏损 158 亿。2015-2020 年，爱奇艺 6 年累计亏损已经超过 350 亿元。

多年的烧钱斗争中，长视频的激烈竞争竟然还未结束，没有出现像其他行业一样进入赢家通吃局面。爱奇艺、优酷和腾讯依然靠 BAT 苦苦支撑，但该圈的地似乎早已圈完，付费用户增速缓慢，行业似乎已经到达了天花板。

巨额亏损的忍耐度达临界点的长视频们，纷纷提升了会员价格，结果就是订阅会员数量确实下降了。2020 年四季度财报显示，爱奇艺的年度订阅会员数同比下滑，从 2019 年末的 1.069 亿下降至 2020 年末的 1.017 亿。

涨价就跑的用户群可能是去了不花钱的短视频平台。2019 年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频，随后此消彼长加剧。

短视频的一些内容靠剪辑长视频而来，但长视频版权可是平台花大价钱买来的，观众却能不花钱也不看广告就在短视频平台找到替代品。腾讯视频过去 3 年投入 500 亿，爱奇艺投入 600 亿的内容成本，无形之中为短视频做了「助攻」。

问题是眼看着短视频平台弯道超车，上市盈利，还在亏损的爱优腾当然不干了。

长视频对「二创」又爱又恨

爱奇艺创始人龚宇在会上提到了短视频「二创」的问题。「几分钟解说一部电影，花大价钱买来 90 分钟顶级足球比赛的版权，比赛还没完，网上到处是进球的短视频，都这样，那谁还买 90 分钟的视频？盗一段视频太简单了。」

在近来普遍「恨」短视频大量搬运剪切影视作品之前，影视行业对于「二创」还挺爱的，甚至花钱请人剪。因为一些好的短视频「二创」作品，能反过来为影视内容引流。

B 站的影视剪辑区曾经十分火热，现在有些不复盛况。不少经典剪辑为原视频带去了观众，形成更多讨论度。在吃到剪辑作品引流红利后，如今很多作品被要求下架，一些剪辑 up 主说到，「这不是卸磨杀驴吗？」

不过长视频行业对于「二创」的态度，也并非是一刀切地要求下架所有剪辑的影视作品的短视频。而是要求下架未经授权的切条、搬运、速看和合辑影视作品的短视频。影视行业从业者提到，在遵循「先授权后使用」的原则下，短视频创作者可以在短视频平台上发布形式多样、有独创性的视频内容。

其实，长视频与短视频本可以相辅相成，在符合授权使用规则下，形成良性循环。

另外，长视频行业内部也有顽疾。内容注水问题是导致和短视频相比，失去竞争力的重要原因。

孙忠怀在发表「猪食论」之外，也找到了自身问题。他提到，造成切条搬运式短视频横行的一个重要原因，就是内容注水。包括高热剧集在内，节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在，用户已经习惯倍速看剧，对注水作品不再买单，这些都给行业敲响了警钟。

卖惨之后，长视频或许不只可以拿起侵权保护的武器斥责「敌人」，在行业规范版权问题的同时，市场的选择也可以倒逼和影视行业生死相关的长视频行业，产出更优质内容。Netflix 能够以会员费称霸流媒体，凭借的也是高质量的内容。

短视频和长视频并非死对头，对于普通用户来说，既会想刷短视频，也会看长视频。只不过在碎片化的当下，短视频更有机会占领观众的手机屏幕，这是媒介形式问题，就和视频质量没什么关系了。

正像长视频平台曾经颠覆了传统电视台，短视频平台现在也正在改变人们消费流媒体的习惯，而仅仅解决盗版问题，可能并不会帮助长视频平台「翻盘」。

本文作者：郑玥

责任编辑：靖宇

题图来源：视觉中国

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