全国分地区的参与感：人是群居性动物，按省份把用户看似做了分类后，有个好处是给你扣个地域标签，你会有地域认同感，当你的区域落后，无知的你会再加把劲儿，提高继续使用的可能性。

产品体验小白易上手：产品无需安装，老少皆宜的轻量级产品，让小白能很快参与，极具普适性。画面是水果和动物，上到70大爷，下到3岁会识图的小朋友，都有被圈住可能性。

04 商业启发：互联网的尽头是游戏和广告

《羊了个羊》目标很明确，通过游戏侵蚀用户的时长，通过流量广告接入直接变现，路径清晰不绕弯子。

无论是平台型的电商阿里、拼多多，还是媒介资讯型的抖音、小红书，主流变现的方式都离不开广告，而且贯穿产品、用户生命周期，都离不开游戏化运营。游戏，是起点，广告，是终点。

淘宝、拼多多通过游戏化运营，让购物行为变成迷恋的游戏化体验。用户侧，果园游戏、裂变拉新行为，砍一刀领实物等行为，都指向让人上瘾的游戏；商家侧，当用户规模足够，对于商家的坑位竞争就是广告行为。

抖音、小红书，早期通过游戏化用户激励让用户成长，让用户涌入平台，不断产生内容，获得认同，打造内容生态。后期通过商家信息流投放，实现清晰的广告路径，品牌方要曝光花钱买流量包。

用户规模和使用时长，是商业化能力强弱的核心指标。《羊了个羊》的游戏开发很清楚，这款产品的生命周期很短，如何在端的时间里把利益最大化，那就快速接入广告变现。

目标清晰，路径清晰，也是值得产品人借鉴。哪怕外界的骂声再大，都不影响产品的变现业务逻辑。这也是给创业者的商业启发，我们做一款产品，一定要聚焦核心动机，不要什么都想要。

如果这款《羊了个羊》最初接入更多的产品功能，设置各种进阶门槛，做一些无关紧要的内容和活动策略，可能会起到反作用。把原本老少皆宜的用户拦在门外，反而违背原始动机。

05 品牌启发：不是所有热点都利于品牌

再来看看数据，9月28日《羊了个羊》微信指数已经趋于初始值，从9月19日开始最近10天持续下跌，回归平静是必然。

回忆今年年初的冰墩墩，在2月4日冲上热搜后，逐渐冷却，最终慢慢消失在用户实现。在信息过剩时代，每天都有各类信息侵蚀我们的大脑。几乎隔上十天半个月都有千奇百怪的热搜，引爆全网。而现在很多品牌总在想通过借势、蹭热点的方式去博眼球，获得流量，这样真的有必要吗？

蹭到最后，只会让用户忘记你品牌最初的模样，没有特点。做品牌，需要的是润物细无声，一场春雨、一场阳光，通过周期性迭代，持续创造价值并传递品牌价值。而追求规模，追求短期涌现的流量的想法，会让品牌恋上投机取巧，变得浮躁很难耐下心做研发，持续帮用户解决问题。

对于品牌，流量是生命线没错。但是，流量只是品牌商业化链条里其中的一个环节。

对于羊了个羊，这种简单粗暴的游戏、广告变现型产品没有任何问题，因为它的商业模式就是如此。但是，对于大多数品牌而言，给你如此虹吸的流量，也未必能承接。获得一波广告收益后，后面的事情呢？

后面流量在衰减，你的收益也在衰减。好的商业模式和品牌，一定是随时间拉长，收益和用户价值都在逐渐增加，所以啊做好品牌要多做长受益长半衰期的事，损害用户的事情不可无。

做品牌要有定力，不是所有热点都值得追，一旦追得不得体，可能玩火自焚。知道自己有什么，始终明确流量不是你的全部，围绕用户创造价值、并传递价值，这样会走得更稳健、也不会因为外界嘈杂的信息，干扰到你前行的初衷。

06 人生启发：感受当下拥抱无限者游戏

当全网都在吐槽《羊了个羊》的第二关的时候，你想到了什么？你会说，这也太不讲道理了，正常的游戏是线性，难度逐渐增加，好歹让人有个适应的过程；这反人性随机的第二关，给正常人的心理突来来个晴天霹雳。

表层从运营角度看，这样会让用户流失，因为不符合用户的行为习惯；然而，双刃剑用得好却让这款小程序直接引爆，用户面对反人类产品，反而更好奇。

不止游戏，生活也是这样。明天和意外，谁都不知道哪个先来，计划永远赶不上未知的变化。小概率事件、随机性事件，不按常理出牌永远是生活的常态，我们能做的是感受当下的力量，而不是替不可控的未知明天而焦虑。

生活，大多时候就像《羊了个羊》的第二关，能不能过完全随机。有时候，适当的放下，会让人更释怀，一味的较劲和责备只会让你越陷越深。

享受无限的游戏，有限的游戏以取胜为目的，而无限的游戏以延续游戏为目的。正如《羊了个羊》，当你抱着有限游戏的心态，你会盯着目标一定要通过第二关，否则心里膈应、难受，一旦幸运砸中你通过了第二关呢？

你又会觉得无聊，最多就朋友圈啊“哈时刻”炫耀一波。好的状态，是介于焦虑和无聊之间，而这种状态的表现就是无限的游戏。

没有目标无所事事，就会无聊；目标，长期难以达成，就会焦虑。最好的状态是介于无聊和焦虑之间，享受达成目标的过程，在这个过程你会有沉浸感的付出，会创造，会有心流的幸福感体验。

07 最后的话

《羊了个羊》逐渐淡出视线，热搜过去生活继续。对于产品、品牌和运营，甚至生活，不要期待一场暴雨带给你全部，去感受春雨润物细无声的滋养，去拥抱随机性和不确定性，少一点“本应该”，生活，没有那么多规则和道理可言。

别太无聊，同样别太焦虑，找到属于你自己的心流幸福通道，就挺好。

正如《爬山算法》，无论上帝给我们丢在哪座山，找到当下这座山的最高点，持续精进。无论生活给你高潮还是低谷，找到自己的节奏，去展现此刻你最好的状态。

生活，没有那么多“应该怎么样”。

阿甘正传提到：人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么滋味。生活就是这样，我们都无法知道自己《羊了个羊》第二关是个什么鬼。适可而止，拥抱当下的力量即可。

专栏作家

郑火火，公众号：炏的黑匣子（zydsgj），人人都是产品经理专栏作家。从事母婴消费品多年，致力于做一名懂用户的产品人。专注用户研究、行为分析、消费者心理分析。

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