刚切入直播赛道的时期，直播业务一定程度上刺激了陌陌用户的增长。但随着整个赛道流量红利的消失，在存量市场下，陌陌直接和快手、抖音等头部玩家竞争流量。这些头部玩家主打的是短视频+直播形式，用户群体涵盖广泛。而陌陌定位于社交性质下的直播形态，范围更窄。对用户、主播等吸引力不足，竞争力不强，也导致了陌陌直播服务营收的下滑。

“此外，尽管陌陌在不断推出新的应用和功能，但目前还没有一款出圈的应用或是颠覆性的功能出现，这也导致了对用户吸引力下滑。”马世聪说道。

更名易，转型难？

对于陌陌改名一事，在业内人士看来，陌陌希望通过更名，一定程度上弱化外界对陌陌一直存有的负面、刻板的印象。

从2015到2020年，陌陌屡次因涉嫌传播淫秽色情信息被查处或惩罚，而陌陌收购的探探同样也因“涉黄”等缘由被监管部门点名。

基于LBS地理定位的陌生人社交软件，在荷尔蒙的刺激下，用户可以迅速从线上发展至线下。也正是由于这一定位，陌陌在受到市场追捧的同时，也背上了“约炮神器”的称号。

“企业成长起来之后，作为公众公司需要履行社会责任之时，陌陌也极力想摆脱情色的标签。”艾媒咨询CEO张毅谈道，“但用户使用这款产品，多少都在荷尔蒙的驱动下，所以陌陌想要去掉情色的标签，还是有一定困难的。”

陌陌改名背后的考量，不止于此。在流量红利见顶的背景下，陌陌急于开拓新的业务领域。此次改名让陌陌正式举起了进军泛娱乐板块的旗帜。

“社交门槛虽然低，但是想要跻身于头部还是非常困难的。”马世聪谈道。为了寻找新的流量增长点，陌陌在不断推出包括摄像、社交、婚恋交友等不同场景下的APP，如“芒西”、 “是他”、“ZAO”、 “咔咔”、 “陌多多”、“赫兹”等。

值得注意的是，除了扫脸换脸类的“ZAO”APP有过昙花一现，曾短暂地冲进各大应用商店免费榜单外，其他应用并没有在市场激起过多的水花。

今年5月，有消息传出，陌陌还将推出一款类似小红书的分享社区产品“树莓APP”。但截至目前，陌陌未对“树莓APP”做出官方回应。中国新闻周刊就此及陌陌更名和业绩等问题联系陌陌，陌陌有关负责人回应称，树莓APP是他们内部比试期间推出的，但这个软件在内部已经被pass掉了，所以不会推出来，至于其他更名及业绩等问题，对方表示不做回应。

此外，公开资料显示，陌陌还通过投资的方式参与到了一些手游、活动运营、影视、二次元社交等项目。

张毅谈道，“在流量红利逐渐退却的时代，陌陌朝向泛娱乐方向转型的整体战略是合理的。但对于陌陌来说，更重要的是急需撕掉原有的‘情色’标签。”

陌陌公司的业务早已不止于单一的社交软件，而是朝向多产品、多品类的方向发展，陌陌改名，也正契合了其发展道路。马世聪表示，“对于陌陌来说，更名或许只是企业改头换面的第一步。未来陌陌能否真正脱掉‘情色’的外衣，成功转向泛娱乐领域，还有很长的路要走。”