怎么取个好名字？我们只谈方法。小学老师教你——这个名字的方法是加减乘除。

先做减法，整理产品信息，简化，找到产品最本质的特征和最重要的信息，然后加强这个最简单的信息，扩大到100倍。

第二，做加法，给产品的客观信息特征加上丰富的主观信息认识，即听众的情感。

然后进行乘法，让我们产生超越国境的联想。

最后，进行除法，抛弃其他肮脏的信息，避免所有不好的、可能危险的联想和认识。

我们一个个仔细地说。

1，减去

20世纪60年代，广告大师莱昂贝纳最推崇的理念是发掘所有商品背后固有的喜剧性。寻找和利用商品能引起人们兴趣的魔力。把商品戏剧化，成为广告的英雄。起名字就是这样。首先要把自己泡在商品里，找出商品最本质的特征。提醒消费者购买或让消费者感兴趣的根本和内在是什么。

让我们看一个例子。据中国茶饮料市场称，98%的市长/市场份额被甜茶占据，这些茶含有大量糖分，其中茶味源于添加茶粉而不是天然茶叶来浸出。市场非常粗糙和低级，消费者实际上喝的是糖水添加剂。农夫山泉相信，消费者迟早会开始重视自然、健康和原味，茶饮料市场迟早会升级。所以早在2011年农夫山泉就推出了无糖茶饮料——东方树叶。

100%茶叶自然抽出，添加剂、防腐剂、无糖、0卡路里、茶多酚含量高，基本上就是泡茶降温的味道。只是我们的味觉已经被落差破坏很久了。大多数人习惯了糖水饮料的口感。这个产品一上市就以史上最难吃的饮料的名义成为习惯，只有平时有喝茶习惯的人才能接受东方树叶。

因此，产品创新是这样的。初期阶段是先锋，初期两个阶段是先烈。

东方的树叶被定为早产儿，消费趋势的变化没有那么快。但是无糖茶显然代表着未来。(相反，喝悠久茶的日本也有90%的市场是无糖茶。)所以多年来销量惨淡，农夫山泉却没有放弃东方树叶，一直被视为战略产品。

“东方树叶”的名称是恢复茶的本质，实现茶饮料的新生。车是什么？茶是一种树叶，来自东方的树叶。东方这两个字是一个地理概念和文化概念。东方树叶最能体现茶的根本特征。包括它的整个设计，都很重视对汽车本质的回归。

绿色酒色不代表自然和健康。包装设计打破了行业惯例，一个是使用方形瓶子，另一个是只在两面贴标签，侧面可以看到透明的茶汤颜色。显示了与整个甜茶类别的区分。(茶叶提取物容易氧化光，所以茶饮料包装大部分是全包膜，东方树叶通过科学研究解决了光氧化的难题。)。

标签设计以浮世绘风格讲述汽车的历史。“公元1267年，蒸绿茶东道日本；贞观十五年，红茶经过茶马古道传入西域。17世纪，中国的乌龙流行到英国。传统中国茶，神奇的东方叶。单击

这意味着什么？这是东方的树叶告诉消费者，自己是中国车的代表，真正懂车。还有别的糖茶，对不起。我不是针对谁。意思是在座的人都是垃圾。东方树叶是从命名到包装设计、广告、VI扩大茶叶原味的重要信息。东方树叶痒了7年、7年，消费升级也来了，无糖茶叶市场也应该出现。

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再来看一个背单词软件、APP——百词斩。每次背会一个单词，就像战胜了一个对手那样充满成就感，于是百词斩就用一个词来表达这种快感——斩。呀呀呀，将那个该死的单词给我推出午门……每当你记住一个单词，就是潇洒得斩掉一个单词。这个“斩”，让背单词充满了快感，并且很有画面感。

斩就是百词斩的核心特征，所以整个品牌的命名、设计、体验都是围绕“斩”来展开，logo也是一个斩，广告语是“斩断你与英语的多年恩怨”，在APP使用的过程中，每记住一个单词，还有斩的音效和动作，用一次你就会记住。

核桃自古有益智健脑的认知，所以主打健脑的饮料直接取名六个核桃，非常鲜明。提到好的坚果，首先会想到的就是松鼠，所以有三只松鼠，非常直观。再比如九朵玫瑰（玫瑰饮品）、一朵棉花（家纺品牌）。再比如望京小腰、小郡肝。再比如花呗、去啊，借钱就是用来花呗，旅游就是去啊，都是直指本质了。

2、加法

一个好的名字，要想让消费者注意、产生兴趣和消费欲望，那么这个名字就要让消费者看到就能产生丰富的主观信息感知，即受众感受。我在《菜鸟才谈走心文案，高手只看信息量》一文中也说过，优秀的文案就是用少量的客观信息来提供大量的主观信息。客观信息量，广告文案实际传递了多少信息量。主观信息量，消费者主观接收了多少信息量。

好名字也是一样，而且要更加注重主观信息量。因为名字是极简的存在，一般只有两三个字，却要让人看完之后产生丰富的感知。我们再来说一款茶饮料——2015年统一旗下推出的小茗同学。它的品类定义是冷泡茶。对传统茶饮料的味道有所改变，少了点隐隐的苦味，更清爽甘甜，茶味较淡，果味更清新。喝起来就像……加了糖的东方树叶。统一对这款茶饮的目标人群定义是95后，是统一针对年轻年龄层展开的一支商品。

小茗同学。茗，这是茶的意思。小茗，主观感知是小明，一个经常出现在小学语文和作文选里的名字。再加上同学两字，就有了浓厚的同学情怀和校园感，让还在大学读书的95后，以及一帮刚走上工作岗位的职场新鲜人产生亲切之感。

当然，小茗同学在2015年的意外走红还要归功于设计，全包覆的高彩度配色，远远就能看到的小茗同学的大脑袋， 全新的帽盖包装，使之在冰柜、货架上非常醒目有识别度。卖萌的形象设计+校园情怀，让消费者产生了首次购买的兴趣。改良消除苦味、更清新的甜，则是热爱甜饮的年轻人长期消费的原因。小茗同学，四字一出，你就会有丰富的感知，脑海中甚至会出现画面感。

要取出这样的名字，就需要我们在动手命名以前，先列出一件产品具有的全部功能利益，它想要向消费者传达的所有信息都有哪些，然后思考信息背后潜藏的本质，确认那些最符合人脑认知的重要信息。最后努力简化客观信息量，抽象产品本质，并增加使人可以产生丰富感知和联想的主观信息量。这就是命名的减法和加法。

Mercedes-Benz在大陆的译名奔驰，我觉得是信达雅的翻译。但Benz在台湾的名字宾士，我觉得更有丰富的联想和感知。宾是礼敬之意，接人以仪。士，则是中国古代对人的美称，代表贵族阶层和知识分子。宾士，更符合商务用车的场景，也让人联想到用户形象是贵宾和绅士所开的车。

近几年火爆的白酒江小白，在白酒强调历史、强调产地的千篇一律之中，开启了新认知。传统的白酒命名都是产地+工艺，比如XX大曲、XX老窖、XX原浆，广告诉求则都是悠久的历史、传统的工艺，你是唐时宫廷酒，我是能品味的历史，你年份原浆，我天宝洞藏，你中国两大酱香之一，我中国酱香没有之一。而江小白这个名字，则给人感觉不是一瓶酒，而是一个人。它拉近了酒和人之间的距离，酒是情绪化的饮品，这种对酒与人关系的把握对酒品牌的打造来说，至关重要。

雷克萨斯的前身“凌志”，普达多的前身“霸道”，兰德酷路泽的前身“陆地巡洋舰”，本来都有着丰富的联想和感知，可惜随着丰田在全球推行统一命名，中文产品名悉数改成音译，那种丰富的感知就没了。

3、乘法

做完减法和加法，其实就可以出来一个好名字了。不过有时，你还需要跨界一下，给名字来点特别的意象和联想，让人眼前一亮。

叫个鸭子。一个做烤鸭的外卖，名字利用的则是鸭子的另一层意思，配合着产品套餐名单飞、双飞，送香皂的小赠品，还有鸭寨夫人的评选活动。就有了足够的噱头，和爆红的潜质。如果没有这个名字的噱头，他凭什么拿到风投。当然这也跟2015年，互联网餐饮的大风口有关。

太二酸菜鱼。主打酸菜鱼这一单品，做产品，是需要有一些“二”的精神的。太二这个名字，配上店内的这些奇葩规定。你就能理解太二的产品精神和对用餐体验的极致关注了。

小米。中国的手机厂商，都喜欢瞄准苹果去做、去打，比如小米、锤子、魅族。华为则是瞄准三星，志在拿下安卓阵营头牌的地位。

OV也是瞄准韩系，填补自功能机时代以来，韩系品牌如三星、LG所占据的时尚手机市场区间。所以早年vivo一直请韩国明星代言，从宋慧乔到崔始源、宋仲基，以致在三四线市场，很多消费者误认为vivo是韩国品牌，直到近年限韩令才开始洗白。

说回来小米。苹果是什么，是餐后水果，是主食吃饱了之后才会追求的健康需求。所以从这个意义上说，苹果是属于吃饱饭之后的中产阶级的。而小米就是更朴实的农作物，是主食，是给还饿着肚子的人准备的。以及，小米加步枪的光荣传统。这名字是什么意思，走群众路线啊。

4、除法

品牌是一个企业最重要的资产之一，品牌名就是这一无形资产的核心载体。所以一个好的名字，一直要注意规避风险，移除不好的联想。

中高档餐饮品牌俏江南，这几年的衰败当然有很多原因。不过一家做川菜的馆子，非要取个名字叫江南，怎么听都觉得别扭。我第一次去俏江南吃饭，去之前真的以为是江浙菜，打开菜单才知道是川菜。败笔。

58到家旗下短途货运平台“58速运”将其品牌升级为“快狗打车”，为了保持品牌统一，官方要求平台上的运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。结果却迎来司机师傅的集体维权，他们认为公司此举践踏了他们的尊严。

狗这种生物，在年轻人心目中，代表的是萌、可爱、亲切温暖，但在货运司机、个体户心目中，则是骂人的意思，并不是什么好的联想。

现在的这些个互联网公司，真的是黔驴技穷。起个名字不是动植物，就是叠字。从途牛到猫头鹰到飞猪、斗鱼、熊猫、虎牙、豆瓣、土豆、西瓜、瓜子、毛豆、荔枝、花椒、美柚、梨视频、百合网……从钉钉当当到脉脉陌陌到人人、滴滴。还真的是幼稚得可爱，是因为大家一上互联网就会心智低下？这种命名法，一开始显得清新有趣，泛滥成灾了再好的名字看多了也索然无味。第一个这么用的是天才，第二个是庸材，再往后就是蠢材。

除了名字本身的联想以外，起完一个名字之后，最好用拼音输入法敲出来看下，看看名字的谐音是不是好的。比如有个朋友说，他觉得自己的名字挺好的，直到一个白痴广告的出现，从此永无宁日，每个人都想弹他脑门。他叫于韦闻。

再比如从十八岁开始人生就进入冬天的这位同学。

除了谐音，还要看一下英文缩写是什么意思。号称法国汽车工业顶级设计的豪华品牌DS，汽车设计真的惊艳，品牌形象气场十足，苏菲玛索的代言广告的确完美。

虽然DS法文全称为Déesse，在法语中是女神的意思。但在中文语境中，DS就是屌丝啊，你再怎么说你的中文名叫谛艾仕也没用啊，大家只会记住屌丝，你说你在中国怎么可能卖得好？不过女神配屌丝，还真的是别致的组合。

比如说朝天门火锅，CTM这个英文缩写就不要往logo放了嘛。

比如说吉利推出的潮流汽车品牌领克，一开始没有中文名，只有一个LYNK英文名，结果被网友敲键盘搞出来一个……幸好大力推广了领克这个中文名。这就是除法，避免不好的联想。

做减法，抓极简特征。

做加法，加主观感知。

做乘法，玩跨界联想。

做除法，消负面认知。

减加乘除，这就是取一个好品牌名的方法。