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【匹配微信名字】视频号运营攻略:从开始到实现

时间:2023-03-13 01:53:21 阅读: 评论: 作者:佚名

当我们运营视频号码时,更多的是为了获得它的商业价值。那么视频号码是怎么出现的呢?本文作者从几个方面分享了视频号码从一开始到再现的完整攻略。一起学习吧。

视频号发展到现在,除了生态的逐步改善外,为了获得商业价值,今天我们接文章《视频号爆款视频推荐算法揭秘!》,谈谈我们从开始到现在的完整攻略。

为了更好地理解整个过程,我将从以下几个方面进行分析。

01事前准备

此前,汤哥表示,运营一个账户通常有两个方向。一个是明确目的的运营,另一个是明确手段的运营。通俗地说,就是知道未来会如何变化,但内容方式有多样性和不确定性。另一个还不知道怎么变,先启动账号再说。但是不管根据哪个方向,我们都要准备一些东西。

1. 方向定位

定位是前期准备的最重要部分,首先要掌握金融、技术、化妆等内容领域。第二,确定多个条子方向,确保内容是可持续输出。例如,金融领域可以输出理论干货、案例解构、热点分析等。

最后,将内容显示形式(旧广播、素材剪辑、剧情移植等)、内容风格(幽默、严肃、跨界融合等)、视频封面(集成设计或视频截图)、BGM(准备常用BGM的放置)、大小(大小)。

2. 设备器材

设备主要是摄影设备、无线电设备、编辑设备,根据自己的需要配置手机、相机、麦克风、电脑等,如果不复杂的话,可以用一部手机处理一切。

3. 账号设置

首先要注册账号,然后设置账号的头像、签名,最后绑定所有可以绑定的东西。比如公众号,小程序购物中心。

02内容输出

1. 内容选题

在内容同质化严重的环境下,选定的主题成为业内人士最头疼的问题。以下是我们团队常用的一些方法。

1)反转

这个方法主要针对同质化主题。如果一个主题都是正向输出的,我们就会问:“一块废铁是怎么用菜刀做成的?”可以逆输出,例如。还有“高颜值的菜刀是怎么做的?”" "

2)创新

这种方法有两种形式。一个是无意的创新。大部分是来自生活中的粗心。很多热警都是这样。所以这种创新可能是不可避免的。只是让自己的眼睛闪闪发光,更好地发现生活的美好。另一个是有意的创新。就是把现有的一种格式嫁接到另一种新格式上。例如,最近有一个比较受欢迎的王者荣耀解说,这个解说把新闻广播的那种语气嫁接到游戏解说上,使其变得有点有趣。

3)发掘

很多朋友总是选择自己的主题,然后输出内容,以便用户接受。不是这样的。应该是用户接受和喜欢的内容。我们要输出一些内容。所以我们要通过多种渠道和渠道挖掘用户的需求。其中最直接的频道是视频下面的评论。同时,我们可以去其他社交平台、知识共享平台、搜索平台进行深度挖掘。

2. 脚本撰写

视频脚本的编写要有四个原则。

1)紧扣主题

我们不要搞“标题党”,必须文案一致。否则就要挨骂,接受背差评,准备接受举报。

2)黄金3秒

不管是视频流还是可选流,视频的前3秒都要尽可能地保持用户继续观看视频,所以在这3秒内,要用概括的、热点的话术首先吸引用户。

一步一步来

完整的视频其实相当于一部电影。我们要把一件事或故事说清楚。逻辑清晰,观众可以轻松地看完整个视频。否则用户跳跃率很高。

4)引导互动

以前不理解池子哥为什么很多博主会在视频中引导观众,分享评论。后面我们自己的视频用数据告诉我们这样做确实有效,所以在剧本中引入诱导交流的话术很重要。(阿尔伯特爱因斯坦,美国作家)。

最后,在编写视频脚本后,最好在团队内进行质量评估,以确保质量通过。

3. 拍摄剪辑

视频拍摄和编辑都是专业的工作,最好交给专业人士。不能自己学很多。

另外,还有两点需要注意。

1)画面:视频画面方面,各大平台都希望用户能制作出有质感的视频,所以拍摄和编辑时要注意。

2)封面:目前视频号码的视频流封面几乎可以忽略。请注意分享和网站上展示的封面。这个场景的封面大小是3:4,所以在输出9比16的封面时,不要忘记将主体内容放在3:4上。具体效果可以参考下面的直播封面。

4. 质量评估

很多朋友输出视频后直接发布。没有大问题,但要想制作高质量的内容,就要进行评价。评价维度包括视频画面、声音、字幕、关键节点(金3秒,交互式指导),汤哥建议组建审查群(用户社区大象)

03账户运营

账号运营可以分为冷启动、快速增长、缓慢稳定、反复增长四个阶段,如下

我们就从这四个阶段展开。

1. 冷启动

冷启动其实就是让你的账号被平台成功识别,包括账号标签、视频标签等关键信息,并且视频流量可以达到入选平台推荐的水准。

所以这个阶段尽量不要出现违规操作,视频发布的频次可以一天2/3条,同时把关键词植入到文案中,带上2-3个领域的热门话题,最后默认加上地理位置,持续一段时间就可以被平台“接纳”了。

此外,我们还可以利用私域流量加速这个过程,比如用公众号、垂直社群宣传,把视频植入公众号文章、微信群里。但有点不要做,就是让自己的亲朋好友去互动,因为有大部分好友并不是视频标签匹配的用户,如果系统误以为这类用户喜欢这个视频,那么就会推荐给这类的其他用户,其他人并不是你的好友,如果不感兴趣,数据反馈就会变差,所以还是得让更多的目标人群看到。

当然,还有一个快捷的冷启动方法,就是你在其他平台已经有账号,而且做得还不错,那么你可以到微信视频号创作者社区找到「优创计划」,选择你的领域,然后填写相关信息,等审核通过后就可以获得冷启曝光奖励了。

2. 快速增长

度过了冷启动的慢节奏生活,接下来就进入到快节奏的生活,这也是一个非常关键的阶段,它起到了承上启下的作用,所以在快速增长阶段需要不断输出爆款作品,实现粉丝和流量指数级增长,同时通过过往爆款内容数据分析,找到用户多个喜欢的关键点。

3. 平缓稳定

当经历了快速增长的环节,我们会慢慢发现账号的流量比较稳定,但是粉丝增长比较平缓,这个时候我们就得考虑内容迭代了。

4. 迭代增长

迭代增长是为了突破领域瓶颈而使用的方法,比如涨不动粉丝了,用户开始对内容免疫了,这时候就需要对内容进行升级改造。改造的原则还是基于原来的定位,如果突然把大方向给修改了,后面就更加不好盘下去了,所以内容迭代是把前三个阶段收获的信息进行细分化运作。

内容迭代可以这样理解,就是之前主要是一个需求,吸引的用户就是一类用户,迭代之后,原来的主需要拆分,或者加上其他场景需求,这样的话就可以吸引对应需求的用户,从而达到继续增长的目的。

比如抖音有个说车的博主,叫虎哥说车,这个账号之前一直是幽默风趣地解说豪车,但后面达到领域瓶颈之后,该账号开始加入剧情,解说其他内容,同时还和其他同类型的博主抱团增长,从而达到进一步增长的效果。

04 直播运营

1. 直播脚本

对于大部分个人主播来说,根本不需要这个环节,随便聊聊天就行,但对于带货、干货输出等直播是需要直播脚本的。

2. 直播流量

直播的流量来源主要有两个方面,一个是视频号公域流量,一个是自己的私域流量,所以在直播流量获取的过程中可以从这两方面入手:

1)公域流量

直播的公域流量和视频一样,与多个维度相关,系统会通过是否违规、在线人数、互动数据、打赏情况等数据对直播进行推荐,由于篇幅有限,这里就不具体展开其中的算法。

2)私域流量

私域流量可以分为直播前的预热流量和直播中的分享流量。

①预热流量

直播预热在直播前期宣传中还是非常重要的,一方面我们可以发布直播预告视频,告知粉丝在什么时间有直播;另一方面我们还可以创建直播预告,这个预告会自动在视频播放页、账号首页展示,当然还可以生成二维码发到私域流量,也可以插入到公众号文章中推送给公众号粉丝,这样可以进一步扩大直播的前期宣传。

②分享流量

由于在微信生态下,所以把直播间私域圈子是一件很容易的事情,比如朋友圈、好友、微信群等等。同时还可以借助公众号的流量,如果视频号绑定了公众号就会在公众号头像显示直播,此外微信还在进一步打通视频号和公众号,目前正在内测公众号直接推送视频号直播功能。

3. 直播形式

视频号直播的形式有三种,即手机直播、电脑直播以及推流直播,其中推流直播需要申请,我们可以根据需要选取直播形式,但有一个需要注意的点,那就是直播封面,由于直播在直播广场显示的画面是9:16,在好友或者朋友圈显示的3:4,所以为了适配各种场景,我们需要设计一个尺寸为9:16的图片,但主体内容为3:4,效果大概如下图:

05 商业变现

视频号变现已经有一些成熟的模式,也有一些新玩法,当然平台也在陆续推出一些创新的方案,这里我们把当前比较流行的模式都分析一下。

1. 广告变现

1)广告互选平台

微信为了让创作者获取更多收益而推出的平台,和抖音的星图、快手的星视频以及小红书的蒲公英是一样的性质,品牌方和创作者互选有意愿合作,且价格合适就根据要求完成合作,合作结束后平台扣除一定的服务费和税费之后就是创作者的收益。

2)任务广告

和抖音等平台一样,就是发任务相关的视频,满足要求后根据效果获取收益,但塘哥不建议大家玩,因为这种活动都是为普通用户策划的,实际收益少得可怜。

3)私单广告

这种广告模式应该是创作者收益最多的,相当于绕过了广告互选平台,可谈空间更多。当然,只有做大了以后自然会有品牌方找上门来,然后洽谈价格,根据需求输出脚本和视频,最后支付广告费。同时,我们也要保持原则,对于那种营销性质太明显而影响账号的活就不要接了。

2. 带货变现

1)短视频带货

视频号有一个好处就是可以在视频加入扩展链接,我们可以把带货的公众号文章放到扩展链接中,实现短视频带货,同时还可以在视频号主页添加橱窗,将视频的流量引导橱窗中进行转化。

2)直播带货

直播带货是目前比较热门的一个方向,生态也比较完善,但是要获得非常明显的效果,成本还是比较高的,其中耗费最多的就是流量,特别是精准流量,因为需要购买平台流量,一方面是直播预热的流量,比如小米新品发布,都会有铺天盖地的广告出现;另一方面是直播中的公域流量,用来加热直播间。

3. 服务变现

1)付费直播

自从视频号推出付费直播以来,有一部分主播天天在直播,设置的价格也便宜,1-10块钱不等,但量很大,如果按照2万人看,观看价格为8.8元,付费率按照20%算,这就有35200元,再加上打赏的礼物,一场下来4万块。

2)直播打赏

通过直播打赏变现主要是才艺博主,他们没有实质性的产品,只有通过直播收割一波宅男。

3)私域转化

这个方向是很多虚拟产品的品牌方比较喜欢的方法,通过视频引流到自己的公众号、社群、个人号等渠道,然后再进行转化。

以上就是视频号运营的一些思路,由于篇幅比较长,建议耐心阅读。

作者:挖塘人,微信公众号:挖塘人,挖塘养鱼,专注互联网粉丝经济,商业干货

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