作家：罗云光直老师的名字叫谢欣。

第三，迎合命名法

把大众喜欢的吉祥用语用在公司的称呼上，顺应顾客的口福，寻求纯粹心理，吸引生意。

比如上海的大红云、教父、顺丰楼、吴福楼等，深受老顾客的欢迎，他们认为到那里举行宴会会使自己成为“财运亨通、福星考察团”。

北京著名的内联胜鞋店在这方面更是句子：“内”指对内，即清朝宫廷，以此标榜这家鞋店是不寻常的，是大内容鞋店，“连胜”有“年级三级”的意思。

这个名称是以前为了满足名声和利益较量的人而平步青云，在大连提高三级的幻想。上海城隍庙的春风得意的建筑物、西藏路的长江原楼等也有这种功效。

迎合命名法的前身是传统的留置命名法。例如古代的商人旅馆、船来旅馆等，大部分是旅馆，其名称介于写实和叙述地之间。后来，这样的名字有尤文、迎宾、集贤、徐贤等。北京的线路居更为这些名字增添了优雅的色彩。

四、名字结合法

美国的福特汽车公司、日本的松下电器公司都使用名字作为公司名称。把姓名和吉祥单词结合起来，加上公司的名字，就能体现很多新的想法。

北京的张一元次长就是一个典型的例子。这是安徽人张文庆创办的。1900年开了一家名为“张玉源”的次长，这个名称包含了店主的辛苦意图。“张”说是张家的生意。“玉”是车的简称。

陆羽的《茶经》中茶叶的通称，所以三个字加起来就知道是张家第一茶馆。1908年，举行了第二次茶场，取名为张一元茶场。一元基于“一元复市、万代精神”的说法，标志着他的茶馆开拓市场，永远兴旺。

1912年，张又开设了他的第三个茶庄，取名为“张一元文气茶庄”。“门”字是他名字中的一个字，表示这是整数。因为这个名字太曲折，一般看不懂，解放前，北京传出传闻张源次长张文庆用一元钱买了一张黄河彩票，巧妙的彩票赚了大钱。这句话其实是希望文生义气。

安庆的胡玉美酿酒公司、创始人胡玉美在生产豆瓣酱的小作坊里致力于开发，制作了独特口味的蚕豆酱，风靡国内外。到今天为止，发展成为胡玉美酿酒公司，规模不断扩大，产品花纹不断更新。

而且“玉美”这个词是用公司的名字写的，真的很有趣。品尝味道之前，可以通过包装上的“玉美”一词感受到它传递的翡翠。像玉英贞一样美丽。

苏州的木泰山国药店是为宁波慕先生打造的。泰山是五岳之首，以此命名，取其处世之长。

上海的圣石福毛店于1912年由刘石三在天津创立，用自己名字中的一个字前后加上“姓”“福”字，表示“天官福、繁荣”的意思。

五、象征命名法

有以美好事物的名字命名的，也有明显的象征意义，名字隐含着对自己事业的希望，这也是相当常用的命名方法。

例如，“四川天价集团公司”当时命名为《鹅》，其中“鹅、鹅、鹅、

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这种命名法通常也不包含任何竞争性。常见的这种名称有龙凤、曙光、双鹤、梅兰、青山、春光、长城、江山、牡丹、百花、蓝天、青云、金星、白天鹅、熊猫等。

六、雅字命名法

由于儒家重文抑商的传统，读书人耻言财利。受他们的影响，一些经商者在命名中也以表现书香为荣，以追逐铜臭为耻，从而使有些商业性场所的命名听起来就像文人的书斋一样，叫“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“村”、“楼”、“园”的不少。这是中国特有的商业性命名。

这类命名如上海的有翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、五芳斋、五味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霞阁、萝春阁、远香居、叙贤居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华楼、景华得意楼、杏花楼、燕云楼、聚兴园、梅园、锡园、富春园及绿波廓等；

北京的老字号则有同仁堂、宏仁堂、赜龄堂、鹤年堂、福寿堂、老二酉堂、云香客、天聚斋、集升斋、长福斋，会仙居、天兴居、稻香村、桂香村等。

雅字再进一步，便是用典，这是中国旧文人脱不掉的习惯。用典有用诗文，也有用成语的。

例如杭州楼外楼菜馆便得名于一首名诗：“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休？暖风薰得游人醉，直把杭州作汴州。”创于明末的北京老二酉堂书店用典更深僻一些。

据传说：秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，老二酉堂因此命名，并在其出版物商标的图案中印有四个小字：“学富五车”。

七、俗语命名法

与雅语相反的做法是采用俗语命名，即用民间口语为店招。

事实上，用雅语曲高和寡，往往只能博得知识分子和上层贵族的鉴赏，当然能过他们的品评也易于名扬四海。

但做买卖所面对的是一个大得多的消费群体，相对来说，用俚俗语做店招更容易赢得广大的下层群众的亲近感，其名称不胫而走，有时比雅名还要响亮。

著名的王麻子、狗不理等都是俗语。用口语的，例如上海“益民饼家”在设立分店时，受一位广东老太太一句话的启发，取名“一定好”，结果生意果然好，在虹口一带，名气比总店还响亮。

又如“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕、“天晓得”梨膏粮商店，都用沪语作招牌，上海人听来分外亲切。

八、谐音命名法

谐音命名也有许多方法。有的是先想好谐音再命名，如上海的郁良心药店，店主名郁屏翰。从字面上看，用是姓氏加述志语法，但在语音却有“有良心”相谐，以示经商不赚昧心钱的诚意。

九、含蓄命名法

如果说坦露胸怀、畅所欲言是一种阳刚与活动的美，那么欲言又止，言尽而意无穷，则是含蓄美。在给企业公司命名时，含蓄之名能让顾客驻足停留时，咀嚼不已、余味无穷，不仅提高了企业公司的知名度，更让人体会到了这样的公司企业一定有着卓越优良的品质。

例如郭沫若手书店名的京华老字号“六必居”就是如此。相传该店创自明中叶，迄今已四百多年，店内金字大匾为严嵩手书，其名来源有三说：

其一，“六必居”为六人合开，他们请严嵩提笔写了“六心居”。后想不妥，六心岂能合作？于是在“心”字上添了一笔，成“六必居”。

其二，“六必居”原为酒店，其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿制过程中做到六个“必”：黍稻必齐，麴蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。因此人称“六必居”。

其三，为文化好事之谈。实际上“六必居”为山西临汾西杜村赵存仁三个兄弟所开，专卖柴米油盐。“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，样样都是人们日常生活中和不可少的。

他们除了茶外，六样都卖，因而起名叫“六必居”。可以从上看出，“六必居”实在是个含蓄的名称，体现了命名者的高超文化与艺术功底。