近三分钟来，电影《帅》和《小米》占领了各大短视频平台，独幕剧成为大厂文娱领域不可缺少的名片之一。长视频的发展经历了从野蛮生长到正轨的近十年。现在站在风口上的独幕剧还要多长时间？

市场总是从一个风口移动到另一个风口。

在各大短视频平台以“帅”和“小米”为主角的3分钟电影解说被占领之际，娱乐市场青睐的风口还包括短剧。

就像“吃辣”和“不吃辣”的冲突催生了鸳鸯火锅一样，由于长视频和短视频之间的矛盾，正在锯掉独幕剧这一特殊类别。

四年前，爱奇艺推出垂直幕剧《生活对我下手了》时，市场都在观望。四年后，短剧《轻骑兵》受到外界越来越强烈的想象。根据《短剧产业现状、问题与发展趋势研究报告》的数据，2022年1月至9月，独幕剧记录量为2792部，约为2021年全年记录量的2倍。

在网络电影模板面前，没有人能忍受早期入境的巨大红利。大家都想从中得到一份，其中有很多人从未踏入这条河。

据最新媒体报道，百度7猫或推出新的独幕剧事业，称为“7猫迷你系列”和“9月剧场”。小米最近也推出了独幕剧产品“多滑独幕剧”，并推出了在独幕剧领域实现试水的模式。

独幕剧似乎成为大厂入境娱乐领域不可或缺的名片。

但是硬币的另一边是，入境者实际上很少穿过圆圈走出车站，引起公众关注。从野蛮生长到正规军，网络电影花了近十年的时间。现在站在风口上的独幕剧还要多长时间？

一、大型工厂“技术瘙痒”

"站在风口上，猪就能飞."

这句名言来自小米创始人雷军。2011年，小米推出了第一代手机，售价为1999元。与当时34000个其他品牌相比，站在智能手机风口上的小米凭借自己的力量降低了智能手机的价格。

十年过去了，小米仍然不动摇初心，努力挤进所有可能的风口。但是比起新能源汽车的大章丘，小米在独幕剧中的动作只能说是小打小闹。或者说，这更像是小米作为第三方渠道商的最后挣扎。

因此，并没有选择小米视频这个老战友作为独幕剧事业的主阵地，而是为独幕剧开辟了“多滑独幕剧”的新业务部门。用户很容易在Android系统的快速应用商店看到，对不熟悉电子产品操作的用户非常熟悉。这部独幕剧大部分可以免费看，部分剧可以付费看。

第二，小米没有创作自己的独幕剧。多滑迷你系列小程序载有大量外部作品，多滑更像第三方平台。)这和小米之前的打法没有区别。此前，小米通过自己的投资布局，建立了文化娱乐企业大厦。网上公开资料显示，小米是参与投资的文化娱乐企业，涉及电影、动画、媒体、阅读等多种文化部门，小米在其中更多地扮演着分销商的角色。

但是在今天的市长/市场环境下，从内容逻辑中挑选出来的独家作品显然不能为渠道商们出嫁。小米视频已经躺得很早，小米失去了大量韭菜，“躺着赚”的逻辑也已经失效。由此，对发誓“不制作内容”的小米来说，独幕剧成为最后一个可以抢走的糕点。

与小米下游的“默默发育”相比，百度在独幕剧领域的动作要频繁得多。

去年10月，纵横中文网大股东变更，从百度退居七猫、原股东完美世界等地，七猫持有纵横中国98%的股份，平台法定代表人韩宏昌成为纵横中文董事长，纵横中文的法定代表人张云凡成为联合CEO和公司董事。

双边合并，百度的意思很明显。——百度显然想创造自己的阅读文章。7猫的任务也不仅仅是互联网公司。以IP矩阵的制作为担保，逐渐将焦点从在线阅读转向版权运营，以多种方式转换内容，成为七猫未来的必然选择。

想象中的未来是多么美好，现实也是多么残酷。免费阅读有原创无法弥补的先天缺陷，IP又需要时间。因此，免费阅读很难在IP开发中占据优势。但是独幕剧的出现弥补了这一劣势。有趣的头条旗下的米毒在独幕剧赛道上勇冲直撞，是业界的典型代表。

当然，弊端依然存在。与读文IP电影电视剧的IUTEN广播不同，免费读IP作品基本上是在快速抖音上分发的，很难进入主流视线。

七只猫显然不甘心这里。《大理寺探案密令》出现在今年的优酷《扶摇计划》中，自制短剧《神医毒妃不好惹》在今年中期杀人。授权电影公司开发的《大魏女仵作》 《七种游戏》 《麻辣肥妻驯夫记》等作品，发行权也在7猫手里。这些作品的未来还不清楚，但从这次开始，

二、短剧格局初定

大厂的反应速度不慢，市场距离沸腾尚还久远，但想要在如今的短剧领域留下一丝波澜，也并非易事。

随着市场格局初定，当前的短剧三足鼎立。长短视频平台是常规的老玩家。当初抖音快手有多想攻克长视频，如今在短剧领域就有多春风得意。

在这样一个短视频将剑反架到长视频的脖子上、改写人们思维与娱乐习惯的时代，短视频平台具备着天然的创作基因。在巨量算数2021年公布的《抖音用户画像报告》中，“演绎”再次占据用户偏好视频类型榜首——对于短剧，短视频平台的用户，要比长视频平台接受度高得多，创作者也要熟稔得多。

与此同时，字节与快手都从未放弃布局自己的上游平台。这些年来，字节持续收购网文平台，推出新的小说产品，布局漫画业务，以期将文字、图文、视频等三大内容进行整合，形成合力。而快手则是在短剧业务后，也推出了相应免费小说业务，填补内容布局上的空白，积累相应IP。

这让长短视频两者在短剧之间的鸿沟，越来越小。长视频不缺头部玩家，在其制作团队中，华策、柠萌、长信、灵河、开心麻花等传统影视和经纪公司层出不穷。但短剧并非“压缩版”长剧，其底层制作逻辑的不同，让所有人都站在新的起跑点。

而这一次，MCN机构显然跑得更快。短剧正在形成新的品牌效应，在去年快手金剧奖机构中，古麦嘉禾、无忧传媒、乾派文化等一些眼熟的名字开始频繁出现。长短视频双方各自码牌，优胜难分。

一个更加明显的信号是，不久前，抖音、快手分别发布短剧内容相关的治理公告。按照官方说法来看，其目的旨在打击血腥、暴力、色情等不合规内容，打造绿色、健康的内容生态。商业领域新事物的诞生，往往需要被发明两次。第一次是新事物形态的出现，第二次则是其作为商业化产品的最终完成。如今短剧，正在经历的，正是从第一步到第二步的转变。

和越来越正规的长短视频平台相比，如今盛极一时的小程序短剧，则是跷跷板的另一端，这一端在上升，另一端在下沉，并一沉再沉。

就像是两年前突然火爆在B站的歪嘴战神一样，在这些小程序短剧平台，曾经捂在被窝里看的地摊文学，摇身一变成为短剧攻克观众的秘密武器。它们有着相似的基本面貌，在每一部作品中，大耳刮子咔咔扇的戏码反复上演，观众们依旧百看不厌。

在这个充满侥幸和机缘的时代，任何一个极致带来的成功都值得被探讨。小程序短剧的内容模式与抖快早期近似，但其商业模式却和其直接在平台内变现的思路不同，而是更类似于曾经的网络小说平台引流方式。这些短剧切片后被投放在快手、抖音信息流里，吸引人点击后转向微信小程序。

有意思的是，在微信搜索相关的短剧小程序，其中不乏一些眼熟的名字，比如九洲、掌心、中文在线等。在这片海域畅游的，还是同一批人。过去，这些平台用套路百出的广告进行引流，如今它们的转向，变得更加顺理成章。

甚至在收益侧方面，微信小程序短剧的付费模式也与过去的付费小说也并无什么不同。按集数进行付费，也支持一次性付费解锁全剧，还可以购买平台的包年会员，熟悉这种操作模式的老客户，依旧会为此买单——这也是抖快所不具备的优势。

如此来看，七猫短剧场的运营模式，大概会与小程序短剧相似。只不过，未来是否选择微信作为主阵地，还需要时间来验证。毕竟，作为曾经长视频平台的IP供给者，七猫如今大概也不甘心与这些过去的老朋友们“同流合污”。

前有爱优腾芒等实力强劲的传统长视频平台围堵，后有抖快等天然短视频平台拦截，再加上微信小程序这个“奇兵”，大厂此时入局，且直接布局下游平台，其心迫切，可以想象。

三、留给大厂的机会越来越少

时代巨变的气息扑面而来，没人不想飞在风口上。

但有狂喜就有落寞，行业的迭代激烈而现实。第一波短剧潮褪去了，留下一些遐想，也留下一地泡沫。

在外界看来，过去，影视化创作的一大难题就是难量产。快速迭代的内容市场也很难给从业者留出大段的创作时间，轻体量短剧确实更适合追求短平快的影视工业化。

短剧基于这一逻辑而诞生。它们的剧情千差万别，但让人上头的原因却如出一辙——在短短几分钟内，只展示一部 70 集电视剧中最高潮的部分，密集地发生两三个反转，咔咔扇上三四个耳光，不介绍前因后果，不追求自然的表演，每个人都用夸张的神情说简短有力的台词，形成强大的视觉冲击，直戳观众痒点。

这构成了短剧最初起势的基本盘。但如今，一切都已经改变。

今年，是短剧天花板不断被拔高的一年。《大妈的世界》豆瓣评分8.1，《别惹白鸽》7.5，《虚颜》7.5，《念念无明》7.0，《千金丫环》6.1……不断更新的数字讲述的是同一个现象——短剧正在进入内容精细化时代。

而好内容，往往需要真金白银换取。有媒体报道，《念念无明》的成本在300万到500万之间，这样的投入已经能将很多短剧甩在了后面。

有人可以只花50万拍一部短剧，但也挡不住有人为一部作品砸入上百万。而毋庸置疑的是，那些能够出圈的短剧，往往都能在有限的时长和有限的预算里，容纳更高的信息密度、讲清楚故事的起承转合。这种短剧的剧本，最终呈现效果也不亚于一部长剧，其创作难度也会大于传统剧集。

今年，短剧市场中最特殊的一部作品，当属腾讯视频《重返1993》。当代青年企业家林小凡遭人陷害，重生于1993年的小混混身上，于是脱胎换骨，用超前的商业意识，在90年代掀起时代风云。

故事很俗、很爽。这样一部作品破圈而出，并非仅仅只是爽文依然有市场。它的底层逻辑是小程序短剧剧本+平台短剧的制作水平。

在短剧领域，创作者们虽然像被丢进了迷宫，各自找寻一个看着正确的出口，但资本不会错过任何一个掘金地。即便是向来姿态高高在上的长视频平台，抢起饭碗来也同样不顾姿态。

这意味着，未来想要在这条赛道上分一杯羹，《重返1993》这样的作品，只会多不会少。虽说迟到总比不到好，但如今，短剧已经进入下半场，风又在吹往新的方向，留给大厂的机会将越来越少。

不是没有尝试过付费。去年12月，抖音学快手试水付费模式，收费标准也与快手相似，每集一元，仅在大结局前五集才需要付费。最先尝鲜的作品是《超级保安》。剧如其名，正对的是短视频平台的重视用户，但这依旧挡不住一边倒的负面评论，“你猜我为什么来看抖音？”

之于短视频平台用户而言，付费仍是一场长征。就连曾经早就开启付费模式的快手来说，几年过去了，如今的短剧付费率也仍是低到万分之一。

大机会时代，先做机会主义者，才能进一步做专业主义者。如今，大厂们只能说是刚刚站在起点。大家的算盘都打得噼啪作响，但相较于盈利，目前短剧之于它们的作用，恐怕还是赚吆喝。

在互联网这片广阔海域，一艘小船的倾覆并不会惊起多大风浪，这里，成功是小概率事件，失败与死亡，才是我们习以为常的结局。而竞争不会容纳空白，很快就会有另一艘一模一样的船出现，去承载散落的游客，从搁浅的地方重新出发。

短剧浪花制造出过泡沫，也依然能堆叠起潮头，它们的尽头会去往哪里，谁又能成为这条赛道上的最终赢家，现在下结论未免为时过早。

赛道的边界正在被拓宽。于现在的玩家来说，当下押注短剧赛道并不比之前的红利期，但也未到真正的红海。若想在市场巨头效应下占据一席之地，唯有沉下心来，将蛋糕做得越来越细。

作者：石榴 ；编辑：月见

来源公众号：新熵（ID：baoliaohui），洞察商业变量，探寻商业本质。

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